服裝行業新特點 體驗、整合、交融

　　在經歷2008年經濟寒冬之后，中國服裝行業經歷了中小企業被淘汰、外貿型企業轉內銷、細分領域寡頭化等行業性的重大變化。2010年以來，國家統計局數據顯示，服裝企業零售額增速明顯，服裝消費回暖的趨勢也基本確立。

　　新競爭格局下的服裝企業，迎來了新的發展機遇。而商品、渠道、銷售服務等的多個環節都將圍繞主力消費群的消費特征而變。根據中國服裝協會發布的《2010中國服裝市場發展新趨勢》報告顯示，隨著以80、90后為代表的新一代消費群體的發展，服裝零售市場將進一步細分，與之相對應的渠道的差異化發展，不僅體現在業態的豐富上，服裝零售企業將改變以往的營銷方式，轉而打造更加專業化、個性化和針對目標消費群體的銷售場所。

　　和90年代以及過去十年的兩輪服裝產業大發展不同，中國服裝行業的新趨勢主要呈現出以下三大特點：

　　一、體驗為王。新一代消費群更加追求個性體驗，為滿足此類需求，服裝企業將更加注重店鋪的環境和服務質量，包括店鋪的裝修、商品的結構陳設、服務人員的形象、氣質、態度等。近年來，旗艦店模式由于突破服裝店“銷售”的單一功能，而賦予更多互動平臺，已逐漸成為國內頗具實力的品牌企業所熱衷。

　　二、資本整合。與90年代及過去十年的服裝產業的發展不同，本輪服裝產業的新飛躍，將有更大的助推器。傳統服裝產業中的時尚休閑裝、專業戶外裝等品類的企業，以及定位清晰的網絡直銷類服裝企業，已受IDGVC、紅杉資本等多家國際風投企業的青睞。在本輪服裝產業的發展中，具有專業經驗的服飾品牌，將在資本的助推下，以迅猛之勢擴張并完成上市，甚至開啟國際化進程。

　　三、洋中交融。近年來，越來越多的國內服裝設計師蜚聲歐美時裝市場，各大奢侈品牌也業已進入中國一線城市，不僅如此，ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌也相繼進入中國，潮流資訊的在東西方的高速傳遞，使得西方的設計資源更多地為中國所用，東西方流行元素的高度融合已經成為中國服裝行業一大典型特點。快節奏集團有限公司研發趨勢與國際接軌，團隊每年都會參加國際時尚鞋服展覽會，建立資訊系統，研發符合國際潮流的休閑鞋服產品。

　　四、渠道整合。休閑服裝企業在嘗試電子商務渠道的同時，不斷斥巨資加強對傳統渠道的整合、優化。隨著電子商務的興起，企業將面臨線上線下兩線作戰的局面，加強對傳統渠道的優化整合依然是服裝企業未來發展戰略中的重巾之重：一方面能有效地提升企業效率，鞏固和擴大企業銷售額;另一方面能避免企業在剛進人電子商務市場時期陷入新興市場沒搞好，傳統渠道出現下滑的困境。

　　五、渠道下沉。隨著一線城市市場日益飽和，城鄉居民在服飾方面的消費水平將大幅提高，未來二三線城市的發展速度可能大幅快于一線城市，提前布局二三線城市，盡快搶占中小城市市場份額已經成為服裝企業能否抓住未來發展機遇的重要環節，2012年服裝企業對二三線城市市場的爭奪將進一步加劇。

　　市場競爭已進入一個全新的時代，企業過去贏得競爭優勢的是靠成本、質量、技術、渠道等，但現在這一切都已不再是惟一的優勢。真正的優勝企業將是那些能夠前瞻行業未來、把握未來發展趨勢的企業。