服裝業需要用追求極致的“工匠精神”去堅守

　　“新常態下，服裝業值得堅守，更需要堅守。”女裝品牌歌力思董事長夏國新感慨道。與夏國新一樣，思凡、白領等眾多創業超20年的服裝品牌企業家表示，產業要做精、企業要優化，更需要化“百米沖刺”為“馬拉松”，堅持追求極致的“工匠精神”。

　　“變"百米沖刺"為"馬拉松"，一是接受行業壓力短期不會改變的事實，二是堅持做產品本身，不沖動，不短時，追求完美。”潘建成說。

　　“直到現在，我在設計、織布時仍然心存感動。”無用品牌創始人，國內著名設計師馬可認為，盡管業態不斷更迭，她對做好產品的堅持仍不改，這些需要薪火相傳，是企業生存之本。

　　其實，“互聯網+”本身也在提醒和倒逼制造企業更專注和專業。歌力思董事長夏國新說，對服裝行業，無論什么新概念，產品形態、市場對產品的要求不會改變。抓住本質東西，堅持對技術和質量的完美追求，把最基礎的工作做到最精，才會賦予產品長久的生命力。

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　　從某種程度上看，香奈兒等奢侈品品牌在中國的價格調整，也是在適應國人消費認知的變化。近年來，中國消費者的消費理念日趨理性，消費市場不再停留于“越貴越買”的階段，曾經的炫耀式消費和過度消費已經過時，個人需求成為購買消費品的重要原因，相對于品牌logo，消費者反而更看重奢侈品品質。因此，國人消費理念的理性回歸，迫使越來越多的奢侈品商家對之前的差別化定價策略作出調整。

　　根據《2014中國奢侈品市場報告》顯示，奢侈品品牌近幾年產品日漸多樣化，低價產品和品類得到開發，奢侈品在價格上已經越來越親民。而電商和代購的渠道擴展也拉近了奢侈品和消費者的距離，奢侈品神秘的面紗正被一層層揭開，在未來的奢侈品市場，傳統奢侈品品牌大眾化將成為趨勢。

　　在傳統奢侈品大眾化的同時，高端消費領域卻出現了新的機會，高端定制品牌獲得更多機會，個性化的奢侈品成為追求新風尚。財富品質研究院調研發現，已經有67% 的中國富豪認為傳統奢侈品并不是真正的奢侈品，而定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛更多領域的定制內容。

　　數據顯示，整個高端定制奢侈品品牌正以超過傳統奢侈品20倍的速度在發展。傳統的奢侈品品牌或將只能作為“中高端定制產品”，在不久的將來，大眾化品牌產品或將出現在奢侈品柜臺上，而真正的奢侈品擁躉一族，則會轉移迷戀上“高端的設計師品牌”。