2012-2013中國服裝行業(yè)發(fā)展報告之報告篇（五）

　　2012年，我國服裝行業(yè)遭遇到了成本上漲、市場不振等困難，品牌服裝也受到較大沖擊。休閑裝、體育用品銷售下滑明顯;男女裝品牌喜憂參半，企業(yè)更加注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新意識增強(qiáng)。以Zara、H&M、Uniqlo等品牌為代表的國外快時尚品牌加快進(jìn)入中國市場，開設(shè)大量新店。

　　國內(nèi)的服裝品牌都努力在市場中尋找突破點(diǎn)。近年來男裝品牌表現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：品牌男裝具備良好制作工藝;近幾年來，在中國市場中獲得成功的男裝品牌，都首先著眼于終端市場，挖掘市場潛力，它們精確定位產(chǎn)品與公司戰(zhàn)略，滿足消費(fèi)者真實(shí)的需求，通過文化與其他品牌區(qū)分;男裝正在進(jìn)行由內(nèi)而外的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)品由單品向系列化眼神，中高端男裝企業(yè)潛力大。

　　現(xiàn)在中國服裝市場女裝品牌表現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：新消費(fèi)勢力崛起孕育著市場細(xì)分的變化;資本市場仍為熱點(diǎn)，新型營銷手段方興未艾，并且原創(chuàng)品牌受到越來越多消費(fèi)者的青睞，原創(chuàng)品牌的個性化和對于流行趨勢的敏感吸引了越來越多的線上買家。

　　近幾年來，中國消費(fèi)者購買力上升，并更加鐘情于外國品牌，歐美服裝行業(yè)力求突破瓶頸并取得發(fā)展，正加快向中國市場的拓展，并瞄準(zhǔn)中國中高端市場。

　　中國的奢侈品消費(fèi)者正不斷走向成熟，由“炫耀”向“認(rèn)知”轉(zhuǎn)變;在未來幾年內(nèi)，很多奢侈品牌會減緩在華開店步伐;現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種越來越重要的品牌營銷手段。

　　中國市場主要的快時尚品牌包括西班牙的Zara、瑞典的H&M、美國的Gap以及日本的Uniqlo等，它們以平民時尚、快速時尚的理念，抓主流消費(fèi)人群的定位，已經(jīng)得到中國服裝行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　Zara目前保持快速擴(kuò)張，Gap運(yùn)用線上線下同時經(jīng)營的策略，得到迅速發(fā)展，H&M采用多品牌戰(zhàn)略，新品牌提供鞋子、包袋、配飾等，價格高于H&M，新品牌的目標(biāo)是那些對時尚有興趣并希望擁有個性造型的女性。

　　體育品牌則呈現(xiàn)逆勢增長的狀態(tài)。2012年，國內(nèi)體育品牌遭遇困境，李寧2012年財報顯示，公司營業(yè)收入同比下降24.53%，利潤為虧損;其他品牌，如安踏、361°等，營業(yè)收入與凈利增長也不同程度下滑。