淺析中國體育用品業的競爭力

　　去年，國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》把全民健身上升為國家戰略，提出到2025年體育產業總規模超過5萬億元以及全國有5億體育人口的目標。如果按照5億人每周不少于兩次、每次參加不少于半小時的體育活動來算，就有幾百億人次體育活動的體量，運動服裝、鞋、器材、場地和教練就會有全方位的需求增長。因此，彭曉認為，在國家利好政策的推動下，中國體育用品業有望迎來又一個"黃金十年"。

　　被稱為中國體育用品業“晴雨表”和“風向標”的體博會昨日在福州落幕。中國體育用品業聯合會副主席、國家體育總局運動器材裝備中心副主任彭曉在接受采訪時表示，本屆體博會反映出中國體育用品業已走出前幾年的低谷，但整個行業競爭力未見有根本性的提升。

　　此前幾年，受業績下滑影響，不少國內體育用品企業為了節省開支，或縮減在體博會上的參展面積，或放棄報名參展。但本屆體博會共吸引1124家中外企業參展，參展品牌數量超過2000個，企業簽約面積首次突破65000平方米，均創下歷屆體博會之最。

　　彭曉說：“從這些方面可以看出，中國體育用品業的復蘇態勢十分明顯。”

　　在歷時4天的體博會期間，彭曉走訪了近百家參展企業，了解他們的經營狀況。他總結說，本土運動品牌的產品質量在繼續提高，科技含量也有所提升，但還沒有發生根本性的變化——科技創新研發能力不足、產品附加值較低，與國外知名品牌競爭時仍處于劣勢。

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　　Tommy Hilfiger 2015秋冬系列于2月在紐約時裝周首次亮相，其設計靈感來自美式橄欖球運動，將體育精神、學院派主題圖案與Hilfiger經典美式運動裝設計完美融合。Tommy Hilfiger此次將時裝秀的完美體驗移至北京，走秀款式將包括男裝和女裝系列經典設計，并以聞名遐邇的Hilfiger橄欖球場為走秀背景，盛況空前。

　　Tommy Hilfiger先生還將見證湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)在中國最大門店——北京王府井In88購物中心門店的盛大揭幕。這家全新的兩層門店坐落于北京久負盛名的王府井In88購物中心，屆時將展售Tommy Hilfiger的巔峰之作——Hilfiger系列，這也是該系列首次在中國售賣。該高端女裝系列將濃郁的美國風情與當代風格和奢華面料融為一體，更薈萃了在紐約時裝周秀場上首次亮相的非凡設計作品。

　　“這是我們首次將湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)的時裝秀搬到紐約以外的全新國際舞臺，”Tommy Hilfiger先生表示。“能將經典美式足球運動的精髓帶到中國，并與中國的朋友們分享Tommy Hilfiger 30周年盛大活動這一獨特體驗，我感到格外興奮。這是一個完美的平臺，讓我們可以同中國朋友們分享男裝和女裝系列不拘一格的設計風格和品牌價值。同時，這也是慶賀我們在中國最大門店盛大揭幕的絕佳方式。”

　　這家位于北京王府井In88購物中心的湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)門店采用兩層設計，面積達500平米，完美詮釋了該品牌經典美式酷雅風格精髓。門店首層用于展售運動女裝系列、Hilfiger系列及配飾，包括意大利制作鞋履及手包;二層則用于售賣Tommy Hilfiger經典定制系列和運動男裝系列。

　　門店內的定制裝潢完美詮釋了品牌的十足美式傳承設計，門店設計兼得傳統與現代風格之美。從過度染色的拼接地毯、復古雅致的家具與古董，到數字屏幕顯示及定制照明燈光，所有陳設都是品牌精神的極致體現。店鋪充滿視覺沖擊感的正門沿購物中心兩側延續30多米，其寬大明亮的展示窗上安裝了高清數字顯示屏，用于展示品牌最新的廣告宣傳片和視覺圖像，以期為人們帶來魅力無窮、身臨其境的品牌體驗。