中國的奢侈品市場還是藍海 寺庫獲巨額融資

　　根據(jù)奢侈品研究和顧問機構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014年中國奢侈品報告》，2014年全球奢侈品市場總?cè)萘窟_2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%。中國國內(nèi)奢侈品消費規(guī)模達250億美元。另外，根據(jù)艾瑞咨詢的預測，2015年中國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)模可能達到372.4億元。

　　此前，奢侈品電商初崛起時， IDG資本、華人文化投資、貝塔斯曼亞洲投資基金等知名風投都紛紛看好下注。盡管奢侈品電商已倒下一批，但資本仍在陸續(xù)跟進。今年獲得融資的走秀網(wǎng)，其在5月完成了C輪3000萬美元的融資，將用于上市啟動前的資本準備。根據(jù)清科私募通數(shù)據(jù)，寺庫網(wǎng)自2011年開始，連續(xù)三年獲得千萬級別美元的投資，并在2014年完成1億美元的D輪融資。而魅力惠也在去年獲得6500萬美元的融資。

　　7月8日，奢侈品電商平臺寺庫宣布獲得5000萬美元的E輪融資，此次融資由中國平安保險集團旗下的平安創(chuàng)新投資基金領投，寺庫老股東本輪亦進行跟投。

　　寺庫董事長李日學表示，本輪融資將促進公司產(chǎn)品創(chuàng)新和全球化業(yè)務的發(fā)展。并且，寺庫會和平安進行深入的戰(zhàn)略合作，其中包括平安旗下萬里通、平安直通車、平安保險和陸金所等業(yè)務。

　　同一天，另一家奢侈品電商魅力惠得到了阿里巴巴超1億美元的投資，兩筆大額融資似乎打破了這一垂直領域的寒冬。

　　2008年，國內(nèi)的奢侈品電商起步，7年來經(jīng)歷了多番洗牌：天品網(wǎng)被美麗說收購;唯品會轉(zhuǎn)型特賣網(wǎng)站;網(wǎng)站倒閉者有尊享網(wǎng)、品聚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、佳品網(wǎng)等。如今，奢侈品電商似乎正重新獲得資本的青睞。

　　“中國的奢侈品市場還是藍海，發(fā)展至今，主要是第三方垂直電商之間的競爭。隨著奢侈品牌自建電商，2014年開始市場格局發(fā)生了變化。”財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

　　盡管有資本注入，周婷表示，目前國內(nèi)奢侈品電商仍存在三方面的問題。其一是貨源問題，第三方網(wǎng)站很難拿到品牌授權(quán)，進貨渠道主要是通過經(jīng)銷商、代理商和買手公司，也有部分是品牌尾貨，并不能保證貨源和商品質(zhì)量。

　　其二，奢侈品電商面臨著客戶資源問題。目前，電商網(wǎng)站的消費者忠誠度并不高，往往跟著價格走，很多網(wǎng)站通過打價格戰(zhàn)來吸引用戶。另一廂，網(wǎng)店并不能帶來實體店的奢侈體驗，很難增加用戶粘性。

　　第三是流量問題，面對天貓等電商巨頭，一般的奢侈品電商并沒有能力吸引大品牌進駐自己的網(wǎng)站。

　　其中，貨源是主要癥結(jié)所在。據(jù)悉，寺庫針對貨源的解決方案是建立奢侈品鑒定養(yǎng)護中心，所有賣出的產(chǎn)品都需要鑒定合格后才可以進行銷售。鑒定中心成立于2008年，在2014年通過了奢侈品鑒定ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證。