服裝營銷：需警惕“熱”度減弱

　　結(jié)合熱門電影推廣自身品牌固然能夠快速占領(lǐng)市場，但在后續(xù)品牌和電影的結(jié)合方面，企業(yè)必須考慮電影制作團隊的后期規(guī)劃和推廣，特別是在如今影片的迭代加速的情況下。此外，在結(jié)合電影角色的同時，也需要考慮品牌與影片人物的關(guān)聯(lián)度。

　　借助大片的熱潮，固然能夠讓品牌在一定時間內(nèi)迅速吸引粉絲的關(guān)注。然而在業(yè)界看來，所謂大片的電影營銷這個寶并不好押，首先要考慮的是電影文化所帶來的滯后反映，它的影響力幾乎是在熱播后達到峰值，隨后慢慢減弱。對于不少鞋服企業(yè)來說，這股火爆的傳播力或許還沒有到達產(chǎn)品和終端，早已被另外一波熱映熱議的電影風潮掩蓋。所以，企業(yè)在選擇結(jié)合影片營銷時，特別要注意大片的持續(xù)影響力和迭代性。

　　晉江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘直言不諱道，在對漫威公司2016年電影出品情況做出了相對詳盡的了解和評估之后，CAMKIDS才決定與其合作，考慮到漫威《美國隊長3》明年5月上映，從現(xiàn)在到明年5月，還有整整十個月之久，CAMKIDS有足夠充分的時間，在更多的配合細節(jié)上力求幾近完美。在產(chǎn)品設(shè)計中大量采用了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中各個英雄的風格和時尚元素，將人們熟悉喜愛的英雄形象融入與生活息息相關(guān)的鞋服中來。

　　“所以，按照CAMKIDS理想計劃，我們希望在新片上映前，CAMKIDS終端都能布滿漫威系列，并結(jié)合新片上映給原有的VIP客戶提供觀影這些服務(wù)，營造出CAMKIDS終端中的漫威氛圍。這樣一來，我們手中的漫威資源才算充分利用起來。”

　　“和大片合作，就像簽約明星代言人一樣的道理，明星的曝光率越高，能給企業(yè)加分的節(jié)點越多。所以，后續(xù)沒有新片上映本身對企業(yè)來說就是一種損失。”侯立東表示。

　　他認為，與影片合作僅僅準備就要長達半年之久，這其中包括雙方前期洽談協(xié)商、授權(quán)審核、產(chǎn)品開發(fā)等等。但即使前期產(chǎn)品到銷售營銷一切準備就緒，后期也還有可能陷入后續(xù)影片不熱的尷尬局面，這部分風險是來自于影片自身變動所帶來的。例如，導(dǎo)演或演員出現(xiàn)更換，導(dǎo)致影片風格的不被認可，在一片吐槽爭議中，你的品牌所承擔的風險又要如何規(guī)避?甚至就連當時影片的上映檔期都會影響日后的宣傳，所以，企業(yè)與其合作時需要充分考量這些不可控的風險。