經(jīng)營(yíng)服裝專賣店需要注意形象塑造

　　色彩的冷暖是人們對(duì)色彩的最基本的心理感覺(jué)。在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活體驗(yàn)之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說(shuō)來(lái)，暖色給人以溫暖、快活的感覺(jué);冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺(jué)。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)是：暖色向外擴(kuò)張，前移;冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)商店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩處理是很有幫助的。

　　店內(nèi)店外用門扉隔開(kāi)，出入口盡可能小些，面向打結(jié)的一面用用陳列櫥窗或有色玻璃遮蔽起來(lái)，使顧客進(jìn)店后，可以安靜地挑選商品。半開(kāi)放型。出入口稍大些，并配有陳列櫥窗，從外面經(jīng)過(guò)能夠較方便地看清商店內(nèi)部的情形。敞開(kāi)型。商店的店面全部敞開(kāi)，顧客自由出入，不受任何阻礙。

　　出入口布局的要點(diǎn)是“易+久”，即容易進(jìn)入，不好出去，則可停留時(shí)間久一些。入口處應(yīng)寬敞方便，出口處偏僻窄小一些。要考慮商店?duì)I業(yè)面積、客流量、地理位置、經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)以及安全管理等因素。規(guī)模較大的商場(chǎng)應(yīng)多設(shè)一些出入口，以方便顧客出入，順暢客流。入口處盡量不要設(shè)計(jì)臺(tái)階，這樣下雨天的時(shí)候，進(jìn)入就比較困難。

　　“引”是指引導(dǎo)，有利于引導(dǎo)消費(fèi)者，使他們?nèi)菀椎矫恳粋€(gè)賣場(chǎng);“暢”是指通暢，通道應(yīng)該足夠?qū)挘钫牡胤蕉紤?yīng)該使迎面走來(lái)的兩個(gè)人能比較容易錯(cuò)開(kāi)。

　　貨架組合即貨位設(shè)計(jì)，貨位是指商場(chǎng)中存放、陳列和出售商品的各個(gè)部位所占用的營(yíng)業(yè)面積。貨位的分布形式有直線式、斜線式和曲線式三種。

　　售點(diǎn)廣告也稱POP (PointofPurchaseAdvertising)，是指在購(gòu)買場(chǎng)所、商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告。它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果，可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特點(diǎn)，是零售商店的一種主要的促銷工具。

　　裝飾燈光的設(shè)計(jì)應(yīng)與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇，中小型商店則應(yīng)以簡(jiǎn)潔明快作為燈光設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的不同位置應(yīng)該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應(yīng)高于門廳。