• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    COACH天貓官方旗艦店與官網(wǎng)同步進(jìn)行

    2015/9/6 14:32:00 來源: 評論(0)183

    COACH天貓官方旗艦店上線

      今天,奢侈品牌對電子商務(wù)的糾結(jié)仍然是全球性的,消費(fèi)者習(xí)慣的改變,市場行情的轉(zhuǎn)冷,對現(xiàn)金的渴望……可能加速品牌改變主意。

      長期以來,奢侈品牌講究體驗,希望控制一切細(xì)節(jié)。因而像 Celine 這樣的品牌會屢次表示“絕不觸網(wǎng)”,而歷峰集團(tuán)主席魯珀特在收購了 Net-a-Porter 之后,號召奢侈品全行業(yè)品牌加入這一平臺,從而保證品牌格調(diào),抵抗其他電商渠道的沖擊。

      全球各地都有不少奢侈品牌展開了自建電商平臺的嘗試。自建平臺可以控制銷售的所有環(huán)節(jié)。不僅網(wǎng)站形象可以符合品牌格調(diào),在物流、客服方面也可以選擇最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商,確保顧客滿意。

      9 月 4 日,“ COACH 官方旗艦店”在天貓悄然上線。

      打開 COACH 天貓旗艦店,頁面和 COACH 的官方網(wǎng)站十分相似,只是多了淘寶旺旺等屬于天貓的設(shè)置。產(chǎn)品按照女士商品、男士商品、2015 秋冬系列進(jìn)行分類,陳列了多款手袋,價位在 2000-5000 元這一區(qū)間,貨品數(shù)量還比較少。

      記者向接近 COACH 和天貓合作的人士了解到, COACH 天貓旗艦店目前還在“上貨”的過程中,完成后會做到天貓旗艦店和官網(wǎng)貨品同步,產(chǎn)品的價格和COACH 官網(wǎng)、COACH 中國區(qū)實體店鋪保持一致。

      之所以選擇 9 月初,可能意在為天貓“雙 11 ”的大活動調(diào)試和蓄勢。

      COACH 方面向記者證實, COACH 天貓旗艦店確實“開了”。天貓方面也確認(rèn)了這一消息。雙方都對此十分低調(diào),沒有對外展開積極的宣傳活動。

      事實上,COACH 并不是天貓的新人。2012 年, COACH 全球慶祝公司成立 70 周年,在中國借機(jī)開出天貓旗艦店,當(dāng)時 COACH 對這件事表現(xiàn)積極。但僅僅在一個月后,COACH 旗艦店就下線了。 COACH 方面強(qiáng)調(diào),下線并非因為銷量不好或其他變故,而是“原本只計劃了一個月”。

      但 COACH 仍然是對電子商務(wù)、數(shù)字媒體最為積極的奢侈品牌之一。天貓旗艦店試水后, COACH 還在自己的官方網(wǎng)站上開發(fā)了購物功能, COACH 中國官方網(wǎng)站同時也成為了“官方網(wǎng)店”。

      其實當(dāng)時中國國內(nèi)的奢侈品行業(yè),已經(jīng)有不少品牌在討論是該和京東、天貓這樣的大平臺、時尚電商合作,還是自建電商平臺。

      當(dāng)時 COACH 可能對自己的官方網(wǎng)店期待更多,搭建完成后,公司當(dāng)時的中國 CEO在各種場合都不忘聊一聊這個平臺。COACH 官方網(wǎng)店上,貨品與實體店鋪一致,價格也沒有區(qū)別,而僅僅是在一些活動期間,顧客在線上購物有優(yōu)惠。

      “我們會在天貓旗艦店提供COACH官網(wǎng)的鏈接,以便消費(fèi)者前往官網(wǎng)了解更多關(guān)于 COACH 品牌、市場營銷活動等方面的資訊。” COACH 方面 9 月 4 日向記者表示,此次在天貓開出的旗艦店不會像上次那樣有時間限制,未來天貓店和 COACH 自有官方網(wǎng)店的關(guān)系是“相輔相成”、“各有強(qiáng)項”。

      2012 年 COACH 試水時,天貓上還很少有大品牌,更不用提奢侈品了。這幾年,天貓在對大品牌的爭取上不遺余力,一些更為高端的時尚品牌出現(xiàn)在天貓上,特別是化妝品牌,包括雅詩蘭黛、嬌韻詩等。 2014 年,Burberry 天貓旗艦店的開出更被視為天貓的一件大事——奢侈品牌開放了官方合作。

      過去幾年在中國,菲拉格慕、 Hugo Boss 授權(quán)國內(nèi)電子商務(wù)平臺走秀網(wǎng)展開線上銷售, Burberry 在天貓上開出旗艦店……這些為數(shù)不多的“授權(quán)”模式卻在國內(nèi)飽受爭議。雙方的合作常常被指風(fēng)格不合,銷量太低。

      而從 COACH 角度來看, 2012 年是個好年份,公司成立 70 周年了,在中國生意紅火。保持兩位數(shù)增長,一年可開出 30 家店鋪。到了 2015 年 9 月,奢侈品市場景氣度不好,COACH 也遇到一些挫折和挑戰(zhàn)。不久前, COACH 剛剛關(guān)閉了在香港中環(huán)的旗艦店。今年, COACH 計劃在中國市場開出 25 家左右的門店,同時關(guān)閉 11 家。 COACH 提出,品牌定位要從“觸手可及的奢侈品”轉(zhuǎn)向“現(xiàn)代奢華”。

      在中國,較早前雅詩蘭黛就開出自己的官方網(wǎng)店, Hugo Boss 在授權(quán)的同時,也運(yùn)營著自己的官方網(wǎng)店。相對小眾的 Alexander McQueen 也在中國開設(shè)了官方網(wǎng)店,顧客繳付 180 元人民幣運(yùn)費(fèi),就能購買到 Alexander McQueen 的正品,但要等待從意大利發(fā)貨。

      問題在于,電商平臺成功的核心在于流量,在電商競爭如此激烈的情況下,拉動流量需要消耗驚人的營銷費(fèi)用。不論哪一家奢侈品牌,用自己的成本來拉動電商流量都是一個不劃算,不理性的決策。倉儲、物流等等都是不小的開支。

      對于 COACH,Burberry 這樣偏“輕奢”的品牌,當(dāng)下最值得看重的,可能就是網(wǎng)站流量。有了流量,才有可能帶來銷量。當(dāng)下,不少奢侈品牌可能會從這個角度出發(fā),決定是該自建平臺,還是和天貓這樣的電商合作。


    責(zé)任編輯:金媛媛
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    線上線下聯(lián)動 部分實體商超雙11戰(zhàn)績出爐

    成功案例
    |
    2020/11/14 14:41:00
    2

    疫情后線上線下生意難做實體購物如何發(fā)揮自身優(yōu)勢

    經(jīng)營攻略
    |
    2020/11/2 10:49:00
    13

    普惠醫(yī)療險井噴式上線 群雄逐鹿500億“補(bǔ)充險”市場

    關(guān)注員工
    |
    2020/10/27 10:54:00
    8

    白坯市場:10月份價格全上線漲 市場升溫明顯

    今日報價
    |
    2020/10/20 12:25:00
    17

    慶祝深圳特區(qū)40周年 網(wǎng)經(jīng)社旗下“深圳電商網(wǎng)”應(yīng)聲上線

    展會花絮
    |
    2020/10/16 19:18:00
    14

    紅豆股份獲商務(wù)部“首批線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)”授牌

    推薦專題
    |
    2020/10/13 16:58:00
    26

    熱點: 海寧皮革城淘寶云市場正式上線

    商城快訊
    |
    2020/9/30 11:23:00
    21

    CKIW針博會與阿里巴巴1688深度合作立體式展開線上線下聯(lián)動

    展會新聞
    |
    2020/9/18 22:00:00
    190

    專題推薦

    閱讀下一篇

    3.1 Phillip Lim:創(chuàng)業(yè)不難 難在堅持

    我們的品牌即便離開了林和我,也能繼續(xù)生存。我們從一個趨勢,或者說一系列的服裝產(chǎn)品線,成長為今天的品牌。這將是一段傳奇。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 国产尤物二区三区在线观看| 手机看片国产在线| 国产免费久久精品久久久| 丰满多毛的大隂户毛茸茸| 精品日韩在线视频| 在线视频中文字幕| 亚洲av无码成人精品国产| 韩国三级日本三级美三级| 性做久久久久免费看| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看无码| 老汉色av影院| 日日噜狠狠噜天天噜av| 国产精品久久女同磨豆腐| 亚洲AV无码无在线观看红杏| 波霸在线精品视频免费观看| 日本精品一卡二卡≡卡四卡| 免费看黄色视屏| 131的美女午夜爱爱爽爽视频| 日韩在线精品视频| 国产成人一区二区三区精品久久 | 曰批免费视频播放免费| 国产一区中文字幕在线观看| a大片大片网y| 最后一夜无删减版在线观看| 午夜视频在线观看按摩女| 80电影天堂网理论r片| 日本道在线观看| 人人妻人人做人人爽| 日本xxxxx在线观看| 性一交一乱一伦一色一情| 亚洲情xo亚洲色xo无码| www.狠狠插| 欧美丰满熟妇XXXX性| 国产91成人精品亚洲精品| 97在线视频免费播放| 日本免费人成视频在线观看| 亚洲黄色中文字幕| 韩国三级日本三级香港三级黄| 天堂中文在线资源| 久久国产精品99国产精| 添bbb免费观看高清视频|