消費者追求“即時帶入感”

　　現在的消費者隨時都希望親身體驗世界。新的視頻直播技術可以讓我們更及時地了解生活中最新鮮的事物。在眾多在線媒體形式中，視頻是一種非常有沖擊力的講故事方式，信息明確、生動形象、愉悅觀眾。尤其是現在，新視頻直播的形式使人人都能成為內容的生成者和播放者，他們真正地擁有個人的媒體內容。由于中國網民非常熱衷于在網絡上社交和發表意見，在線直播視頻滿足了消費者對網絡互動的需求。

　　“彈幕”的出現就是消費者有興趣參與互聯網互動的一個早期信號。中國電商“波羅蜜”正是利用了這種即時互動的興趣，將視頻直播與網購結合在一起。當然，直播還被引入到了消費者的多個日常生活狀態。家用機器人也成為近期另一個熱點，例如，一款名為“小魚在家”的產品，用戶通過其隨身移動設備可以直接連線家中并了解現場情況。

　　中國消費者開始逐漸養成了觀看在線視頻的習慣偏好，由此，他們也愿意為了優質無廣告視頻而支付費用。根據英敏特的調查，視頻在中國是最受歡迎的在線媒體，多達83%的互聯網用戶在電腦上看視頻，73%的人在平板上看視頻。發現38%的中國消費者已觀看付費在線視頻，31%的人有興趣試一試，這表明觀看付費視頻在中國有巨大的市場潛力。

　　中國女性在生活及財務上的獨立自由，正在進一步創造一個“她時代”市場。

　　在產品開發和針對女性的宣傳中，營銷者越來越關注女性的喜好和需求。不僅在傳統上，以女性為主的美容和時尚行業是這樣，更多其他的行業也利用中國女性越來越強的影響力而從女性視角來進行營銷。市場中還有許多服務興起，滿足女性的特定需求。比如，中國熱門的打車手機快的打車推出了一個女性夜間安全專車的服務。甚至，手機應用“玲瓏沙龍”則作為一個虛擬社區，專門服務于二三十歲的女性。

　　現代中國女性在家庭財務上逐漸強勢。英敏特研究發現，58%的中國媽媽們表示她們全權掌管家庭財政。在消費習慣上，女性更愿意接受新的生活方式，也更渴望嘗試新產品擁有新體驗，而男性更加堅持他們熟悉的東西。事實上，如今中國有66%的未婚男性固守“不結婚生活就不完滿”，而只有52%的未婚女性這樣認為，同時，48%的單身女性渴望去未知的地方旅行。

　　只針對女性消費者的定制產品和服務將在中國繼續受到歡迎。與此同時，市場期望出現更多不僅以女性為客戶而且是女性自創的獨立品牌。在2016年，我們將看到品牌繼續有更多的機會去接觸女性消費者，她們會愿意遵循自己的內心喜好，且其消費能力也持續增加。這不僅僅是指品牌產品和服務只求單純迎合女性消費者所需，同時也是呼吁品牌可以展示自己對女性的理解、欣賞和支持，從而促使“她經濟”的繼續增長。

　　展望未來，視頻直播內容所帶來的可能性為消費者打開了一個全新的感官體驗和娛樂世界，它還是行之有效的營銷渠道，幫助品牌在競爭中脫穎而出。隨著視頻質量更好，錄制技術將更為先進，直播將更具有互動性、浸入性和普及性，比如，攝像技術和平臺容量必將得到提升，360度直播視頻有望成為公司在營銷組合中考慮使用的一種可行的營銷工具。同時，包括手機應用在內的直播技術，將適合更多的移動設備，消費者既是觀眾也可以是視頻的創造者。