Coach再度攜手天貓 首次參加“雙 11”

　　輕奢品牌蔻馳(Coach)在2011年12月曾進駐天貓，但在一個月后就立馬撤離。今年9月4日又一次登陸天貓旗艦店，據業內猜測可能是為雙11蓄勢。共有19件單品參與雙11打折活動，最高折扣達到5折。

　　目前在中國，除了官網，Coach在社交領域的拓展也進展迅速，2012年11月，其微博粉絲數目大概是54萬人，現在有接近200萬微博粉絲;而在微信平臺上，消費者也可直接瀏覽、搜索和購買產品。

　　事實上，Coach與淘寶一直是合作無間的重要戰略伙伴，從2011年開始積極聯手打假，雙方于2013年12月簽訂了新的備忘錄旨在深化打假合作。

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　　COACH品牌一季度銷售凈額較上年同期下降9%。按區域劃分，北美區的銷售總額仍在下降，但降幅收窄;受港澳頹勢影響，中國區銷售額漲幅繼續回落。

　　財報顯示，COACH品牌一季度銷售凈額較上年同期下降9%至9.43億美元。按照恒定銷售匯率計算，一季度銷售總額同比下降5%，同比降幅有所收窄。

　　相比之下，上財年四季度公司北美市場銷售額下跌16%至6.91億美元。財報顯示，COACH品牌北美地區銷售總額由去年的6.34億美元，下降11%至5.61億美元，按恒定匯率計算同比下降10%。同店銷售額同比下降9.5%，當中包括因減少官方網上特賣店活動而令同店銷售總額下降約1.5%。

　　不過，COACH品牌的國際銷售額有所上升。財報顯示，品牌國際銷售額由上年同期的3.81億美元下降3%至3.69億美元。按恒定匯率計算，國際銷售額同比增長6%。折合成美元計算，中國地區的銷售額同比增長2%，按恒定匯率計算同比增長3%。

　　當中，中國內地的銷售額得到雙位數增長，同店銷售額也取得正增長，但部分業務增長被香港及澳門地區持續疲弱的銷售表現所抵消。

　　近來，COACH的日子并不好過。早先，COACH在香港中環的旗艦店關閉，成為首個在香港市場撤離核心零售的品牌，引發業內高度關注。

　　同時， COACH截至6月27日的2015財年財報顯示，品牌實現凈收入4.02億美元，相比上年的7.81億美元降幅高達48.5%。2015財年銷售額增長率為9%，是中國區財年銷售額首次出現個位數增長。