曾經的淘寶迷愛上了“考拉”

　　考拉海購的逆襲，印證了很多城市中產階層的消費需求，消費者不全是追求廉價的。有好的產品，人們愿意花錢。當需求端的旺盛日漸顯現后，與之形成對比的是供給端的不足，尤其是商品品質上的不足。

　　國內制造業非常缺乏高精尖產品、創意產品，消費者花錢買不到更多的愉悅感。于是，更多的人選擇出境狂買。日本旅游協會統計顯示，今年國慶黃金周期間，約40萬中國大陸游客前往日本旅游，在日本消費折合人民幣約53億元。相關數據顯示，我國出境游人數和購買力已連續三年居世界第一。

　　猶如吳曉波所記得的，“雙11”始于2009年。那時，阿里巴巴剛剛推出淘寶商城(天貓的前身)，網絡購物占全社會消費品零售總額比重不到2%，而網購用戶剛剛突破1億。

　　那一年，未婚姑娘“豬洶洶”是一名標準的“剁手族”，桌上琳瑯滿目的小玩意都是淘寶上淘來的，一到“雙11”，更是買得昏天黑地。

　　昨天，“豬洶洶”盤點了她今年的“雙11”戰績——只在天貓上買了一雙鞋子，還是去銀泰實體店試過再下單的。并不是她沒怎么花錢，人家只是轉移陣地了。這幾天，她幾乎天天都在收“考拉海購”的包裹。

　　“考拉海購”是網易推出的自營跨境電商平臺。上線之初，商品很少，沒有搜索，有點簡陋。后來，網易CEO丁磊親自帶著買手去韓國、澳大利亞淘寶貝。隨后，網易挖掘了一些高收入、高傳播率的VIP人群，組建了若干500人的微信群，激發了這部分人驚人的購買力。

　　“豬洶洶”告訴記者，“我在考拉上下了幾單，發現和出國去買回來的東西是一樣的，正品，價格沒貴多少，東西品質提高了一大截，有的還便宜些。不僅是小紅書推薦的熱銷產品，還常常會發現很新奇的國外產品。從那以后就不再想上淘寶買東西了。”

　　截至今年10月，考拉海購半年時間的銷售額增長了20倍。另據第三方物流平臺信息顯示，網易考拉海購在聚集著天貓國際、淘寶全球購等知名跨境電商的杭州下沙保稅區出單量已經穩居第一，日出單量甚至已超過當地半數。2015年銷售額有望達到35億元。

　　其實，出境游變“出境購”，李克強總理也注意到了。在最近一次總理公開課時，他多次提及一個數據，“出境旅游人數已經超過1億，1.1億，說明我們的購買力是擁有的甚至是增加的”。

　　他還婉轉地表達了對制造業升級的期許，“我們不能阻止國人出國購物，但希望可以通過國內制造業的升級，把這部分購買力呼喚回國。”

　　據新華社報道，娃哈哈集團董事長宗慶后認為，在中國經濟高速發展的背景下，企業必須要轉變發展理念，把過去追求擴張性的高速發展，轉向質量效益型、資源節約型、環保型的可持續發展，同時要進行產業結構調整、升級。“因為，我們已經告別了商品的短缺時代，進入了以質量、品質為核心的需求時代。”宗慶后說。

　　“如果說美國是‘車輪上的國家’，而今天的中國有近一半的人在互聯網上，那么，中國就是一個‘互聯網上的國家’。在這一輪信息和技術革命中，前20年是互聯網技術發展，未來30年則是互聯網和傳統經濟結合，共同打造適應未來的新實體經濟，這是巨大的機會。”阿里巴巴集團董事局主席馬云說。

　　11月11日召開的國務院常務會議指出，創新消費品等相關產業和服務業供給，能夠釋放內需潛力，推動工業升級和產品質量提升，應通過破除體制機制障礙、優化消費環境、加大金融支持和暢通商品進口等方面推進。