腕表市場獲得女性的親睞 打起翻身仗？

　　今年，受到全球經濟不穩定以及中國市場增長放緩等因素的影響，再加上智能手表的崛起，傳統鐘表市場受到了影響，奢華級腕表甚至發現了危機。盡管有一些腕表品牌選擇加入智能手表的行列，例如最近的豪雅Android Wear系列，但每一個高檔鐘表品牌都有一個振興市場共識——挖掘女性市場。

　　在過去，手表是男人的珠寶，但如今這個觀念開始變化了。

　　根據Euromonitor的數據，今年女性奢華腕表的全球市場銷售總值將會達到10.3億美元，比2005年增長了60%。雖然這個數據還不如正在下跌的男表市場，今年男士腕表銷售總值約在17.6億美元，比去年的18.4億美元下降了。“在奢侈品行業中，鐘表類是最弱的，皮具雖然做得很好，但最好的行業是珠寶首飾，因為主要是女性在購買。”Vontobel分析師René Weber說道，“但在兩年前，鐘表行業開始向女性靠攏。”

　　出現這個現象的因素大致有二。一，不少鐘表企業覺得女士會像對待珠寶一樣善待自己的鐘表;二，越來越婦女開始選擇表盤較大的石英表。“在過去10年里，我們注意到女士開始選擇更大尺寸的產品，例如36mm，38mm，40mm這種產品。”Raymond Weil的首席執行官Elie Bernheim說。

　　為了適應這種變化，不少奢華鐘表品牌采取了中性的路線。在2014年9月，IWC推出了Portofino 37系列，適合更小的手腕，并不分男女。“我們正在擴大適應女性審美的產品。”IWC首席營銷官Franziska Gsell說到，但她很快提出IWC很早就開始籠絡女性顧客，這并不屬于一個全新的系列。

　　其他腕表品牌則沒有IWC這么內斂，他們毫無避諱自己對于女性市場的野心。

　　積家，歐米茄和勞力士都已經為女士表專門創建了新的生產線。在今年三月，豪雅表為模特Cara Delevingne 設計了一系列的女士手表，售價在2250美元到4000美元之間。

　　宇舶表在2008年就推出色彩豐富的Big Bang Tutti Frutti系列，成功吸引了一堆女性客戶。今年的Big Bang Broderie更是將St. Gallen的瑞士刺繡應用到表盤，表圈和表帶上，并任命模特Bar Refaeli為品牌的新女性形象大使。如今，女士腕表的銷售額占了宇舶表銷售額的25%。

　　根據德國一家統計機構Chronolytics的數據顯示，歐米茄的Constellation，勞力士的Lady-Datejust和Datejust，愛彼的the Royal Oak Lady以及肖邦的Happy Sport都是女性最愛的幾款腕表。雖然搜索女裝腕表的比例目前還比較低，但比起去年已經增長49.8%，該勢頭還會繼續猛漲。