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    腕表市場(chǎng)獲得女性的親睞 打起翻身仗?

    2015/11/26 20:55:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)31

    腕表市場(chǎng)女性奢侈品

      今年,受到全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定以及中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩等因素的影響,再加上智能手表的崛起,傳統(tǒng)鐘表市場(chǎng)受到了影響,奢華級(jí)腕表甚至發(fā)現(xiàn)了危機(jī)。盡管有一些腕表品牌選擇加入智能手表的行列,例如最近的豪雅Android Wear系列,但每一個(gè)高檔鐘表品牌都有一個(gè)振興市場(chǎng)共識(shí)——挖掘女性市場(chǎng)。

      在過(guò)去,手表是男人的珠寶,但如今這個(gè)觀念開(kāi)始變化了。

      根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù),今年女性奢華腕表的全球市場(chǎng)銷售總值將會(huì)達(dá)到10.3億美元,比2005年增長(zhǎng)了60%。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)還不如正在下跌的男表市場(chǎng),今年男士腕表銷售總值約在17.6億美元,比去年的18.4億美元下降了?!霸谏莩奁沸袠I(yè)中,鐘表類是最弱的,皮具雖然做得很好,但最好的行業(yè)是珠寶首飾,因?yàn)橹饕桥栽谫?gòu)買。”Vontobel分析師René Weber說(shuō)道,“但在兩年前,鐘表行業(yè)開(kāi)始向女性靠攏?!?/p>

      出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的因素大致有二。一,不少鐘表企業(yè)覺(jué)得女士會(huì)像對(duì)待珠寶一樣善待自己的鐘表;二,越來(lái)越婦女開(kāi)始選擇表盤(pán)較大的石英表?!霸谶^(guò)去10年里,我們注意到女士開(kāi)始選擇更大尺寸的產(chǎn)品,例如36mm,38mm,40mm這種產(chǎn)品?!盧aymond Weil的首席執(zhí)行官Elie Bernheim說(shuō)。

      為了適應(yīng)這種變化,不少奢華鐘表品牌采取了中性的路線。在2014年9月,IWC推出了Portofino 37系列,適合更小的手腕,并不分男女?!拔覀冋跀U(kuò)大適應(yīng)女性審美的產(chǎn)品。”IWC首席營(yíng)銷官Franziska Gsell說(shuō)到,但她很快提出IWC很早就開(kāi)始籠絡(luò)女性顧客,這并不屬于一個(gè)全新的系列。

      其他腕表品牌則沒(méi)有IWC這么內(nèi)斂,他們毫無(wú)避諱自己對(duì)于女性市場(chǎng)的野心。

      積家,歐米茄和勞力士都已經(jīng)為女士表專門(mén)創(chuàng)建了新的生產(chǎn)線。在今年三月,豪雅表為模特Cara Delevingne 設(shè)計(jì)了一系列的女士手表,售價(jià)在2250美元到4000美元之間。

      宇舶表在2008年就推出色彩豐富的Big Bang Tutti Frutti系列,成功吸引了一堆女性客戶。今年的Big Bang Broderie更是將St. Gallen的瑞士刺繡應(yīng)用到表盤(pán),表圈和表帶上,并任命模特Bar Refaeli為品牌的新女性形象大使。如今,女士腕表的銷售額占了宇舶表銷售額的25%。

      根據(jù)德國(guó)一家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Chronolytics的數(shù)據(jù)顯示,歐米茄的Constellation,勞力士的Lady-Datejust和Datejust,愛(ài)彼的the Royal Oak Lady以及肖邦的Happy Sport都是女性最愛(ài)的幾款腕表。雖然搜索女裝腕表的比例目前還比較低,但比起去年已經(jīng)增長(zhǎng)49.8%,該勢(shì)頭還會(huì)繼續(xù)猛漲。


    責(zé)任編輯:金媛媛
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