腕表市場(chǎng)獲得女性的親睞 打起翻身仗？

　　今年，受到全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定以及中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩等因素的影響，再加上智能手表的崛起，傳統(tǒng)鐘表市場(chǎng)受到了影響，奢華級(jí)腕表甚至發(fā)現(xiàn)了危機(jī)。盡管有一些腕表品牌選擇加入智能手表的行列，例如最近的豪雅Android Wear系列，但每一個(gè)高檔鐘表品牌都有一個(gè)振興市場(chǎng)共識(shí)——挖掘女性市場(chǎng)。

　　在過去，手表是男人的珠寶，但如今這個(gè)觀念開始變化了。

　　根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，今年女性奢華腕表的全球市場(chǎng)銷售總值將會(huì)達(dá)到10.3億美元，比2005年增長(zhǎng)了60%。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)還不如正在下跌的男表市場(chǎng)，今年男士腕表銷售總值約在17.6億美元，比去年的18.4億美元下降了。“在奢侈品行業(yè)中，鐘表類是最弱的，皮具雖然做得很好，但最好的行業(yè)是珠寶首飾，因?yàn)橹饕桥栽谫?gòu)買。”Vontobel分析師René Weber說道，“但在兩年前，鐘表行業(yè)開始向女性靠攏。”

　　出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的因素大致有二。一，不少鐘表企業(yè)覺得女士會(huì)像對(duì)待珠寶一樣善待自己的鐘表;二，越來越婦女開始選擇表盤較大的石英表。“在過去10年里，我們注意到女士開始選擇更大尺寸的產(chǎn)品，例如36mm，38mm，40mm這種產(chǎn)品。”Raymond Weil的首席執(zhí)行官Elie Bernheim說。

　　為了適應(yīng)這種變化，不少奢華鐘表品牌采取了中性的路線。在2014年9月，IWC推出了Portofino 37系列，適合更小的手腕，并不分男女。“我們正在擴(kuò)大適應(yīng)女性審美的產(chǎn)品。”IWC首席營(yíng)銷官Franziska Gsell說到，但她很快提出IWC很早就開始籠絡(luò)女性顧客，這并不屬于一個(gè)全新的系列。

　　其他腕表品牌則沒有IWC這么內(nèi)斂，他們毫無避諱自己對(duì)于女性市場(chǎng)的野心。

　　積家，歐米茄和勞力士都已經(jīng)為女士表專門創(chuàng)建了新的生產(chǎn)線。在今年三月，豪雅表為模特Cara Delevingne 設(shè)計(jì)了一系列的女士手表，售價(jià)在2250美元到4000美元之間。

　　宇舶表在2008年就推出色彩豐富的Big Bang Tutti Frutti系列，成功吸引了一堆女性客戶。今年的Big Bang Broderie更是將St. Gallen的瑞士刺繡應(yīng)用到表盤，表圈和表帶上，并任命模特Bar Refaeli為品牌的新女性形象大使。如今，女士腕表的銷售額占了宇舶表銷售額的25%。

　　根據(jù)德國(guó)一家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Chronolytics的數(shù)據(jù)顯示，歐米茄的Constellation，勞力士的Lady-Datejust和Datejust，愛彼的the Royal Oak Lady以及肖邦的Happy Sport都是女性最愛的幾款腕表。雖然搜索女裝腕表的比例目前還比較低，但比起去年已經(jīng)增長(zhǎng)49.8%，該勢(shì)頭還會(huì)繼續(xù)猛漲。