奢侈品市場?依舊在上演“關店潮”

　　“打折”、“降價”、“關閉門店”，2015年可謂是中國奢侈品行業最為動蕩的一年。

　　雖然全球奢侈品市場面仍然臨著諸多壓力，但是據財富品質研究院11月24日發布的2015年《中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品市場容量仍將達到創紀錄的2552億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費高達7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

 

　　報告表明，2015年中國消費者境外奢侈品消費高達910億美元，即78%的奢侈品消費都發生在境外，消費外流形勢依然嚴重。

　　財富品質研究院發現，相比2011年，境內外奢侈品差價有了明顯的縮小，從之前平均50%左右，到2015年的價差幅度在20-30%之間。這與近年來，中國政府發布的，進一步降低進口關稅等政策有著顯著的關系。

　　財富品質研究院院長周婷認為，2016年中國政府將進一步加大進口關稅調整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進中國本土消費增長，中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。

　　據調查顯示，在所有奢侈品中腕表的境內外差價最高，最高一款手表價差能達到89%，而酒類的平均價差最大，達到64%。

　　在剛剛過去的一周，頂級奢侈品品牌Louis Vuitton (路易威登)宣布關閉其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店，雖然關店已經不是第一次出現在奢侈品行業，但是LV一次性關閉三家門店的行為仍然引起了業內的熱議。

　　據悉財富品質研究院統計，2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為，在過去幾年，Prada在中國關了16家門店，Chanel(香奈兒)關了11家門店，Burberry關了3家門店。

　　?“關店潮”在短期內不會被終結，周婷反而認為，奢侈品關店在2016年會更加普遍，預計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會選擇策略性關閉部分門店，建立大型體驗和服務中心代替現有門店。

　　雖然在2015年中國奢侈品電商迎來了較快的發展，備受資本青睞，但是財富品質研究院認為，中國的奢侈品電商面臨的前景遠遠沒有那么樂觀，據調查顯示，96%的中國高資產人群不認可中國的本土的奢侈品電商網站和App。

　　中國奢侈品電商，現階段遇到最大的問題就是貨源無法解決，國際一線品牌不可能放授權給奢侈品電商。周婷告訴澎湃新聞，貨源問題不解決也就意味著永遠沒有辦法解決“假貨”這個問題。