銀泰沈國軍談傳統企業的命數

　　2015年12月5日，中國企業領袖年會在北京國家會議中心舉行，2015年正值中國企業家雜志成立30周年，銀泰集團董事長沈國軍在會上發表了主旨演講。

　　沈國軍表示，現在做實體經濟，尤其是傳統行業壓力特別大。但他認為，企業家應該調整好心態，“科技進步跟商業模式的更替是非常健康的現象，我們也不要去太擔心，沒有舊的企業的淘汰就不可能有更好企業的出現，不可能有更好商業模式的誕生，是因為經歷風雨洗禮也是一種進步，傳統企業的企業家也要調整好心態。”

　　不過，在這種情況下確實要全面的去思考傳統行業、傳統企業如何走出來去進行改變。在他看來，如果不去改變，未來十年現在的傳統企業50%以上我覺得不一定能夠活下去，所以壓力非常大。

　　以下是沈國軍的演講全文：

　　尊敬的各位來賓上午好，很高興受《中國企業家》雜志邀請跟大家分享一下我最近在做什么，同時祝賀《中國企業家》雜志成立30周年。

　　主辦方讓我講講尋找傳統企業的風口，也許是因為我這么多年來一直做傳統行業，銀泰集團下面有銀泰商業集團、銀泰置地，還有銀泰農業、銀泰投資、智能物流等，幾大行業都是非常傳統的，現在就業人口是12萬人。

　　銀泰一直在尋找變革，傳統行業如何去改變?找了很多年，我們自己風口也沒找到(笑)，還在不斷的努力中。實體經濟，尤其是傳統行業壓力非常非常大，剛才柳總和彥宏對話中也聊到了行業中的壓力。最近我參加浙江商會的幾次活動我也感受到，我是浙江商會的會長。前幾年商會的團隊是眉開眼笑的，因為浙江人做實業很多，最近幾次會大家都是愁眉苦臉，確實實體經濟壓力是非常非常大的，大家都很迷茫。現在中國的傳統企業面臨的問題是全面性，也不是一個、兩個行業的問題，是系統性的，很多公司都存在的，幾乎所有的傳統產業都面臨巨大的壓力。

　　30年來，過去我們很自豪，中國是世界工廠，現在蠻糟糕的，產能嚴重過剩，過去大家很風光賺了很多外匯，現在也很悲哀，現在生態破壞很嚴重，尤其是像這周一、周二大家都不敢出門，污染非常的嚴重。在這種情況下確實要全面的去思考傳統行業、傳統企業如何走出來去進行改變。如果不去改變，未來十年現在的傳統企業50%以上我覺得不一定能夠活下去，所以壓力非常大。

　　我也在想科技進步跟商業模式的更替是非常健康的現象，我們也不要去太擔心，沒有舊的企業的淘汰就不可能有更好企業的出現，不可能有更好商業模式的誕生，是因為經歷風雨洗禮也是一種進步，傳統企業的企業家也要調整好心態。傳統企業的負責人未來的方向在哪里?我想在座的這么多企業肯定有自己的認識和答案，方向肯定不是單一的，我自己認為，新實業、新消費、新農村、新生態會帶來更大的發展。

　　新實業，中國未來今后會誕生許多新的產業、新的行業、新的制造，為新實業帶來很大空間。現在市場和客戶都在發生巨大的改變，現在很多人都說從消費經濟上看，主要的消費群體已經是80、90后，他們在對產品和服務的需求上跟60、70后尤其是50后有巨大的區別，要滿足新消費的話，新實業能夠起到非常重要的作用。

　　同時面向消費者的品牌創新和創新制造有非常大的前景。前一段時間習總書記在中央財經領導小組提出的“供給側結構性改革”是未來一段時間重點，也是做實業的企業家的機會，剛才吳教授也提到了，能夠解決消費結構失衡的問題，解決低端產能過剩問題，解決高端嚴重供給不足的問題。

　　這幾年中國人去國外買東西越來越多、金額越來越多，日本最近有一個關鍵詞是“爆買”，所有人都知道，全被中國人買火了。原因是原來的實業企業生產的產品太低端了，過剩的太多。我們是有巨大的市場想買到好東西，卻都跑到了國外去買，這次中央提出供給側結構的調整，對企業來說尤其是做實業的企業來說是非常大的商機。

　　新消費，個人認為服務經濟一定會超過工業經濟，這是個趨勢。服務業的黃金時代在未來五到十年已經到來，面向中高端階層服務會有更多的勞動力、資金轉向服務業。我也認為內需是非常巨大的、有潛力的，中國現在有13億人，未來十年或是更長時間，也許會有一半的人成為中產階級。六七億人的中產階級這個內需消費市場相當于現在美國人口兩三倍，這個潛力有多大，對傳統的制造業和傳統行業是非常大的機會。

　　在新型消費中，今后場景化是非常重要的，銀泰最近幾年也不斷的努力，借助場景化的產品。

　　新農村消費潛力巨大，中國農村非常多，中央一直也很重視，農村的改革使得農民生活水平提高，尤其是這次農村扶貧工作的推進，農村的消費市場今后潛力也是巨大的。

　　新生態，綠色低碳給傳統的企業會創造很多的機會，現在從工業、農業、生活、工作，政府從各個層面都對環保生態有非常非常高的要求，并且越來越有前景，新生態的領域在未來五年、十年對傳統的企業也是很大的機會。

　　以上是我覺得傳統企業有非常大機會的領域，盡管目前整個經濟環境并不樂觀，但是我相信，我們勇于創新和變革，緊跟形勢，傳統的企業轉型還是有可能成功的，產業的升級也是有可能完成的，謝謝大家!

　　總結：對于新實業經濟，沈國軍認為中國今后會誕生許多新的產業、新的行業、新的制造，為新實業帶來很大空間。“現在80、90后個個都追求個性、追求與眾不同，他們不要標準化的產品，他們也喜歡享受，同時喜歡流行時尚，對這樣的群體、這樣的市場，實業應該怎么做?因此我覺得小而美、定制化的產品將會有巨大的發展空間。”

　　另外，在新型消費中，今后場景化是非常重要的，銀泰最近幾年也不斷的努力，借助場景化的產品。