零售行業日子難捱 只能回憶“躺著也能數錢”的日子

　　受到整體經濟大環境、消費習慣改變等影響，時尚零售行業“躺著也能數錢”的好日子一去不復返，而需要面對來自消費者需求和消費模式變化帶來的巨大挑戰。

　　日前，時尚行業知名媒體WWD公布的信息顯示，其跟蹤100家時尚類上市公司發現，在過去的12個月里，大約有52家企業出現業績下跌的情況，僅有48家保持增長。在下跌的52家時尚企業中，有35家正經歷超過20%的資產貶值。其中的主要原因包括失誤判斷時裝趨勢，被競爭對手奪去市場份額，高層改組，強勢美元的不利影響以及顧客消費模式的轉換，而直接影響的就是公司的業績和股票的市值。

　　旗下擁有Candies、Peanut、Ed Hardy等在內的35個品牌的美國品牌管理公司Iconix集團，每股售價約為6.93美元，同比下跌了82%。銷售服裝、鞋包的Vince集團，每股售價跌至5.83美元，跌幅為80%。Bon-Ton商場有限公司每股售價跌至2.21美元，跌幅為68%，其他跌幅明顯的企業還包括雅芳，其每股跌至3.99美元，跌幅58%，以及男人衣櫥跌幅超過55%，現每股20.31美元。

　　在香港上市的Prada被認為是過去兩年表現最差的奢侈品集團之一，該集團將于12月中旬發布三季度財報，外界認為8月份以來遭遇中國股災及美國市場疲軟的雙重打擊，以及其在大中華市場的港澳市場持續疲軟，預計財報數據不會好看。

　　奢侈品業績下滑帶來的直接反應就是降價打折和關閉門店。今年以來Chanel、Dior、Prada、Gucci等奢侈品牌都先后有一波下調價格或者打折促銷。近期引起消費者討論的，Prada在香港提前將近一個月開始降價促銷，而且折扣力度較以往更大，很多經典款式也加入了打折的行列。而且據稱，此次降價促銷未設有期限，直至所有減價貨品清貨完畢為止。奢侈品行業正在承受的壓力由此可見一斑。

　　根據全球市場咨詢機構Millward Brown進行的年度全球最有價值品牌調研BrandZ報告，除了LV和香奈爾兩大品牌，2015年其它奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計估值1050億美元，下滑6%，縮水了76億美元。BrandZ報告認為，奢侈品牌價值大縮水主要源于業績下滑。

　　幾大奢侈品集團在其重要的亞太市場均表現欠佳。開云集團此前公布的三季報顯示，雖然集團總收入上漲12%，但亞太和北美地區銷售額分別下跌12%和7%。旗下品牌Gucci第三季度收入下跌0.4%，中國銷售依舊疲軟，香港和澳門銷售惡化情況嚴重。歷峰集團此前發布其2014年4月1日至2015年3月31日的2015財年年報，全年凈利潤下跌35.4%，業績為六年來首次零增長，其中中國內地和香港所處的亞太地區銷售額為10.7億歐元，同比下滑高達12%。