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    設(shè)計(jì)師品牌順應(yīng)新需求 消費(fèi)者多元化占主導(dǎo)

    2016/1/15 22:07:00 來源: 評(píng)論(0)75

    設(shè)計(jì)師品牌順消費(fèi)者多元化

      在2016春夏系列中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上,71場(chǎng)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)依次上演。精彩紛呈的時(shí)裝盛宴傳遞出明確的行業(yè)信號(hào)——?jiǎng)?chuàng)意自我、風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)師品牌正在迎接個(gè)性化多樣化的消費(fèi)者需求。

      “我喜歡我自在的樣子”是清一品牌創(chuàng)始人鄭清兒發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)主題,她從中式審美出發(fā),純棉材質(zhì)的長(zhǎng)衫裙裝廓形寬松、舒適優(yōu)雅。GIOIA PAN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)潘怡良延續(xù)傳統(tǒng)精致的手工織品技術(shù),多款少量,強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供高級(jí)量身定制的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

      “個(gè)性化多樣化消費(fèi)時(shí)代的來臨,為中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌帶來了巨大機(jī)遇。在服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中,我們應(yīng)該更加有效地利用設(shè)計(jì)的力量,來提升產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的附加值。”張慶輝說,只有這樣,服裝行業(yè)才能符合生活方式消費(fèi)變化帶來的新需求,才能健康持續(xù)發(fā)展。

      從本屆時(shí)裝周上也可以看到,不論是資深設(shè)計(jì)師還是新生代設(shè)計(jì)師,在時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的道路上,已經(jīng)把視野擴(kuò)展到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上。設(shè)計(jì)師們不單是以色彩、面料、造型、紋樣、搭配作為設(shè)計(jì)的重心,而且開始關(guān)注纖維材料的創(chuàng)新應(yīng)用、染色的環(huán)保節(jié)能等。

      “成長(zhǎng)于這個(gè)日新月異時(shí)代的年輕設(shè)計(jì)師們,將通過他們與時(shí)代合拍的設(shè)計(jì)節(jié)奏,為中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增添更加精彩的內(nèi)容。”張慶輝說。

      “厭倦雷同追求個(gè)性的服裝消費(fèi)理念,越來越成主流。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士說,快時(shí)尚品牌的快速反應(yīng)機(jī)制正好滿足了當(dāng)前消費(fèi)者的這種需求。

      當(dāng)然,快時(shí)尚成功的背后是“小批量、多品種、快交貨”的按需生產(chǎn)、靈活高效的柔性生產(chǎn)制造模式的創(chuàng)新。以網(wǎng)店韓都衣舍為例,其獨(dú)創(chuàng)了基于互聯(lián)網(wǎng)的“單品全程運(yùn)營(yíng)體系”。在這個(gè)體系里,員工2到3人組成小組,每個(gè)小組都是獨(dú)立的利潤(rùn)中心,自主全程運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌單品。公司根據(jù)業(yè)績(jī)完成率、毛利率、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等制定“業(yè)績(jī)提成公式”,業(yè)績(jī)達(dá)不到要求的小組自然淘汰重新組合。

      “公司管理層的作用就是制定規(guī)定,讓這些小組之間形成良好的競(jìng)爭(zhēng)局面,以確保整個(gè)體系順利運(yùn)營(yíng)。”韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬說,韓都小組已從最初40個(gè)裂變成280個(gè),保證了線上店鋪每周上新速度,全年上新可達(dá)30000款。

      目前,柔性制造模式在服裝行業(yè)已被普遍認(rèn)可,更加智能化的服裝柔性生產(chǎn)系統(tǒng),不僅能降低生產(chǎn)成本,也能滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。


    責(zé)任編輯:金媛媛
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