設(shè)計(jì)師品牌順應(yīng)新需求 消費(fèi)者多元化占主導(dǎo)

　　在2016春夏系列中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，71場(chǎng)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)依次上演。精彩紛呈的時(shí)裝盛宴傳遞出明確的行業(yè)信號(hào)——?jiǎng)?chuàng)意自我、風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)師品牌正在迎接個(gè)性化多樣化的消費(fèi)者需求。

　　“我喜歡我自在的樣子”是清一品牌創(chuàng)始人鄭清兒發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)主題，她從中式審美出發(fā)，純棉材質(zhì)的長(zhǎng)衫裙裝廓形寬松、舒適優(yōu)雅。GIOIA PAN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)潘怡良延續(xù)傳統(tǒng)精致的手工織品技術(shù)，多款少量，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供高級(jí)量身定制的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

　　“個(gè)性化多樣化消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，為中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)了巨大機(jī)遇。在服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，我們應(yīng)該更加有效地利用設(shè)計(jì)的力量，來(lái)提升產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的附加值。”張慶輝說(shuō)，只有這樣，服裝行業(yè)才能符合生活方式消費(fèi)變化帶來(lái)的新需求，才能健康持續(xù)發(fā)展。

　　從本屆時(shí)裝周上也可以看到，不論是資深設(shè)計(jì)師還是新生代設(shè)計(jì)師，在時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的道路上，已經(jīng)把視野擴(kuò)展到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上。設(shè)計(jì)師們不單是以色彩、面料、造型、紋樣、搭配作為設(shè)計(jì)的重心，而且開(kāi)始關(guān)注纖維材料的創(chuàng)新應(yīng)用、染色的環(huán)保節(jié)能等。

　　“成長(zhǎng)于這個(gè)日新月異時(shí)代的年輕設(shè)計(jì)師們，將通過(guò)他們與時(shí)代合拍的設(shè)計(jì)節(jié)奏，為中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增添更加精彩的內(nèi)容。”張慶輝說(shuō)。

　　“厭倦雷同追求個(gè)性的服裝消費(fèi)理念，越來(lái)越成主流。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，快時(shí)尚品牌的快速反應(yīng)機(jī)制正好滿足了當(dāng)前消費(fèi)者的這種需求。

　　當(dāng)然，快時(shí)尚成功的背后是“小批量、多品種、快交貨”的按需生產(chǎn)、靈活高效的柔性生產(chǎn)制造模式的創(chuàng)新。以網(wǎng)店韓都衣舍為例，其獨(dú)創(chuàng)了基于互聯(lián)網(wǎng)的“單品全程運(yùn)營(yíng)體系”。在這個(gè)體系里，員工2到3人組成小組，每個(gè)小組都是獨(dú)立的利潤(rùn)中心，自主全程運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌單品。公司根據(jù)業(yè)績(jī)完成率、毛利率、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等制定“業(yè)績(jī)提成公式”，業(yè)績(jī)達(dá)不到要求的小組自然淘汰重新組合。

　　“公司管理層的作用就是制定規(guī)定，讓這些小組之間形成良好的競(jìng)爭(zhēng)局面，以確保整個(gè)體系順利運(yùn)營(yíng)。”韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬說(shuō)，韓都小組已從最初40個(gè)裂變成280個(gè)，保證了線上店鋪每周上新速度，全年上新可達(dá)30000款。

　　目前，柔性制造模式在服裝行業(yè)已被普遍認(rèn)可，更加智能化的服裝柔性生產(chǎn)系統(tǒng)，不僅能降低生產(chǎn)成本，也能滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。