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    關(guān)店潮來襲 業(yè)績壓力是一個原因

    2016/1/24 16:26:00 來源: 評論(0)33

    關(guān)店業(yè)績品牌戰(zhàn)略

      “西爾斯百貨關(guān)235家店、沃爾瑪關(guān)154家店、梅西百貨關(guān)40家店、彭尼百貨關(guān)7家店”,近日,美國多家百貨商店相繼宣布2016年關(guān)店計劃,共計436家門店將關(guān)閉。

      2016年伊始,一波關(guān)店潮來襲。

      零售業(yè)巨頭沃爾瑪(Walmart)宣布,將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉269間店鋪,預計有1.6萬名雇員受到影響。在此次關(guān)店潮中,美國境內(nèi)的沃爾瑪受影響最大,154間店鋪將被關(guān)閉,1萬名員工受影響。這154間店鋪中,有102間是沃爾瑪2011年開始試水的沃爾瑪便利店(Walmart Express)。

      在2015年關(guān)停14家門店后,美國最大的連鎖百貨商場梅西百貨也宣布,公司將裁員約4800人,并關(guān)閉包括紐約加州等多個州的實體店,共計40家。

      梅西百貨行政總裁Terry Lundgren的表態(tài)有代表性,“美國天氣和暖,拖累冬裝銷售,同時美元強勁亦影響旅客消費,去年11月至12月份同店銷售下跌4.7%,業(yè)績下滑超過預期。”

      特別是美元的強勢,讓外國游客消費欲望消減。圣誕節(jié)新年銷售季一向是百貨公司沖業(yè)績的重要時刻,然而在強勢美元作梗下,外國觀光客大減,雪上加霜的是,美國本土消費者眼看全球經(jīng)濟情勢不穩(wěn),也縮減消費,讓百貨業(yè)承壓。

      零售市場調(diào)研公司Retail Metrics Inc. 總裁柏金斯(Ken Perkins)認為,梅西百貨裁員關(guān)店事件反映出整個行業(yè)不可抗拒的一種趨勢,不少零售商觀察到2015年節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)和移動端上消費的巨大潛力,并且勢不可擋。

      數(shù)據(jù)顯示,當前美國市場,網(wǎng)購只占總體消費的10%至15%。JPMorgan證券研究分析師Matt Boss指出,美國實體零售商店進入轉(zhuǎn)型爆發(fā)期,“預估,未來5年至10年,實體店面將會大幅減少,店面數(shù)或許會少掉1/3。”

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      世界零售業(yè)排名第一的沃爾瑪,也難逃關(guān)店的命運。日前,沃爾瑪宣布關(guān)閉全球269家門店,這也是近年來沃爾瑪關(guān)店數(shù)量最多的一次。梅西百貨、家樂福等可謂是沃爾瑪?shù)摹半y兄難弟”,關(guān)店數(shù)量也不少。事實上,伴隨著電商的沖擊,大賣場關(guān)店已經(jīng)不再是新鮮的字眼,只是這一次來得比以往都要更猛烈一些。

      據(jù)英國廣播公司1月16日報道,由于亞馬遜等在線零售商的競爭,沃爾瑪15日宣布將在全球關(guān)閉269家門店。據(jù)了解,這些門店將包括美國本土門店154家,海外門店115家,此舉將涉及全球1.6萬名員工,包括1萬名美國員工。

      此番關(guān)閉的269家門店中,包括美國的小型業(yè)態(tài)和沒有達到盈利預期的其他業(yè)態(tài)門店。根據(jù)沃爾瑪方面的說法,這是經(jīng)過對全球約11600家門店全面評估后做出的決定,以集中資源更好地發(fā)揮沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店等主力業(yè)態(tài)。

      據(jù)外界估算,此次將被關(guān)閉的連鎖店在沃爾瑪全球連鎖店中所占比例不到1%。“但這代表著這家全球最大的零售商的一種重心變化。”零售研究公司Conlumino的首席執(zhí)行官尼爾·桑德斯(Neil Saunders)認為。投資公司Stifel Nicolaus分析師大衛(wèi)·希克(David Schick)也向投資者表示,一系列舉措表明沃爾瑪正計劃對自身業(yè)務(wù)進行長期重新定位:“沃爾瑪將更多地把關(guān)注重點放在旗下業(yè)務(wù)的質(zhì)量(而非數(shù)量)上。”

      關(guān)閉旗下門店的,不只沃爾瑪。1月7日,美國最大百貨公司梅西百貨宣布,由于購物季表現(xiàn)不及預期,將在全美范圍內(nèi)關(guān)閉近40家零售店,并將裁員4800人,梅西百貨表示,公司2015年的表現(xiàn)“令人失望”。而在這些門店關(guān)閉前,梅西公司名下共有約770家門店。

      由于業(yè)績不理想,已經(jīng)開業(yè)10年的家樂福廣州金沙店,在2015年的最后一天關(guān)閉。據(jù)彭博社1月15日報道,法國最大零售商家樂福首席財務(wù)官稱,過去三年家樂福在中國已經(jīng)關(guān)閉了昆山、合肥、嘉興、南通、蕭山、寧波、佛山等城市的30家門店。據(jù)了解,家樂福2015年在中國新開17家門店,關(guān)閉了18家門店。


    責任編輯:金媛媛
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