奢侈品海外消費(fèi)需多方合力才可以拉回來(lái)

　　事實(shí)上，不管是2015年中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)總額為1.2萬(wàn)億元，還是中國(guó)消費(fèi)了全球近46%奢侈品，均不是令人驚訝的事情，因?yàn)槲覈?guó)連續(xù)幾年保持著奢侈品境外消費(fèi)“全球第一”的桂冠，有關(guān)部門年年都在喊要控制奢侈品消費(fèi)外流，但國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)額卻是“越控越高”。

　　此前，商務(wù)部表示，要采取降低進(jìn)口關(guān)稅的手段，遏制奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象，但只聽“打雷”，不見(jiàn)“下雨”。不可否認(rèn)，降低進(jìn)口關(guān)稅，通過(guò)稅收政策的調(diào)節(jié)作用，消除國(guó)內(nèi)外消費(fèi)的價(jià)格差異，是最直接、最有效的應(yīng)對(duì)之策。然而，僅憑降低進(jìn)口關(guān)稅這一種措施，顯然力度不夠。若要將海外奢侈品巨額消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)，尚須多方出手，形成合力。

　　首先，在調(diào)整關(guān)稅的同時(shí)，應(yīng)有配套措施跟進(jìn)。比如，細(xì)化關(guān)稅與部分商品的減免稅政策。中國(guó)奢侈品稅率是全球最高的國(guó)家，目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間，而且還需海關(guān)檢測(cè)、進(jìn)店檢測(cè)等環(huán)節(jié)，銷售過(guò)程中還有增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅等。這使得國(guó)內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一。因此，降低奢侈品稅率，可以將大部分購(gòu)買力留在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)。更何況，關(guān)稅和特別消費(fèi)稅稅率下降或免稅，不僅有利于增加進(jìn)口，減少貿(mào)易順差，還可以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，帶動(dòng)高端產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。也只有這樣，才能真正做到奢侈品國(guó)內(nèi)和海外“同價(jià)”。

　　特別是應(yīng)正確引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，培植奢侈品消費(fèi)文化。中國(guó)奢侈品消費(fèi)不只是取決于年齡和收入，而且取決于“消費(fèi)心理”。中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的根基在于“消費(fèi)文化”，而不是產(chǎn)品本身。在中國(guó)，更多的奢侈品是用于禮儀和社交，其最大的市場(chǎng)消費(fèi)力就來(lái)自于社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購(gòu)物和在境內(nèi)購(gòu)物有著不同的消費(fèi)心理。因此，要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，摒棄“消費(fèi)奢侈品就是奢侈浪費(fèi)”的片面消費(fèi)觀，為國(guó)人名正言順地消費(fèi)奢侈品營(yíng)造寬松和諧的文化環(huán)境。

　　中國(guó)為什么沒(méi)有奢侈品品牌呢?回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)看看建立一個(gè)奢侈品品牌需要哪些條件。建立一個(gè)奢侈品品牌所需要的條件遠(yuǎn)比一般品牌復(fù)雜，它需要強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，懂得奢侈品品牌運(yùn)作的法則，有充足的資金做后盾，要有全面的品牌線支持、高超的營(yíng)銷手段、先進(jìn)的營(yíng)銷思想，還要有強(qiáng)大的文化做支撐。在對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心研究員周云的眼里，目前中國(guó)本土沒(méi)有一個(gè)品牌能夠滿足上述條件。他認(rèn)為中國(guó)之所以沒(méi)有奢侈品品牌能夠在國(guó)際上被認(rèn)可，最重要的是我們的企業(yè)家缺少一顆高潔的心，消費(fèi)者又嚴(yán)重缺乏民族傳統(tǒng)文化自信心。

　　更重要的是，打造民族奢侈品品牌，是遏制奢侈品消費(fèi)外流的根本之策。中國(guó)作為世界制造大國(guó)，缺少自己的奢侈品品牌，令人尷尬。而缺少奢侈品品牌的大國(guó)，卻成為全球奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，這種反差是對(duì)中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的極大諷刺。國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的奇缺，也正是奢侈品品牌消費(fèi)外流的癥結(jié)所在。因此，要傾力打造民族奢侈品品牌，逐步實(shí)現(xiàn)制造大國(guó)向品牌大國(guó)的質(zhì)變，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌的吸引力與公信力，讓國(guó)人“近水樓臺(tái)先得月”，不再“舍近求遠(yuǎn)”，在家里盡情消費(fèi)國(guó)產(chǎn)奢侈品。