真維斯業績下滑正常 需求必須提上去

　　真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛近日坦言，2015年真維斯實體店的銷售額的確在下降，但其網上銷售增長很快。楊勛還表示，2015年服裝行業不景氣，許多服裝品類的銷售額都在下滑，尤其是休閑裝銷售下滑得很厲害。楊勛認為，這是行業發展的正常現象，任何一個行業都不可能一直只增不降。但他相信休閑服還是市場的主流，只是需要更加時尚化和時裝化。

　　服裝行業資深行業分析師汪前進今天早間在接受記者采訪時也坦言，需求減弱，特別是內需不振是服裝行業目前面臨最大的難題。在汪前進看來，市場需求減弱更是近幾年影響包括真維斯在內的眾多服裝企業經營的首要問題。

　　汪前進特別強調，目前服裝行業正處在大變動中，實際上消費需求是增長的，但市場需求卻是大幅萎縮的，在電商大發展的沖擊下，傳統商業模式大規模收縮導致了商業蓄水池作用的萎縮甚至消失，產業鏈失去了商業的調節作用，真維斯自然直接面臨了困難局面和新的營銷課題。

　　汪前進向記者強調，當前，內銷市場增長放緩，也應考慮網絡銷售高速增長對實體銷售帶來的巨大分流。根據中國電子商務中心統計，2014年服裝網購總規模將達6135億美元，而2009年僅為629億元，年均增長率高達62.35%。總體看，由于消費升級成為現階段內需發展的最主要特征，衣著類消費總量增速難以大幅提升。

　　汪前進向記者介紹，在出口面臨越來越大的訂單轉移壓力情況下，內銷市場情況更是不容樂觀。2010年至2015年，全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額連續五年放緩，增速雙雙創出歷史新低。

　　楊勛也表示，服裝行業增速下降并不是壞事，經營者抗擊沖擊的能力有多大就表明經營者為預防沖擊所儲存的力量有多大。現在市場競爭日趨激烈，企業要想長久制勝，要集中精力做好自己最強的一面。

　　服飾行業營銷專家程偉雄也向記者指出，當前，中國大量的服裝企業陷于全球價值鏈的生產、加工等服裝制造低端環節，辛辛苦苦、任勞任怨的“為她人做嫁衣”，這其中很大一部分原因還是源于中國服裝產業自身缺乏革新動力和戰略眼光，導致企業發展受限，傳統行業急需尋找的新突破，價值幾萬億的服裝產業依然大有可為。