愛馬仕的業(yè)績增長放緩

　　在2015年底像是卯足勁頭一樣比拼的愛馬仕和LV，最近都紛紛發(fā)布財報，面對著LV的關(guān)店大潮，愛馬仕顯然算是贏了。但愛馬仕發(fā)布財報后預(yù)警，顯然做出了充分保守的市場預(yù)估。

　　日前發(fā)布2015財年全年財報的愛馬仕表示，由于巴黎恐襲事件的影響，法國本土市場在四季度僅錄得1%增幅的銷售數(shù)據(jù)，而由此，愛馬仕預(yù)警由于全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定以及貨幣動蕩，2016財年的增幅可能將低于8%的中期目標(biāo)。

　　2015財年愛馬仕總收入錄得8.1%的增幅達(dá)至48.410億歐元，盡管符合市場預(yù)期，但對比上一財年的11.1%的增幅有大幅的放緩。

　　此項消息刺激業(yè)界內(nèi)對市場以及愛馬仕前景的擔(dān)憂。而由于過去兩年中國經(jīng)濟(jì)的放緩以及反腐政策的持續(xù)實行，一定程度導(dǎo)致全球奢侈品市場持續(xù)走軟。盡管有分析師認(rèn)為，愛馬仕對法國本土市場的擔(dān)憂顯得過于保守，同時中國市場內(nèi)仍有增長，因此，兩者在2016財年內(nèi)皆會有恢復(fù)跡象。

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　　也許在2015年內(nèi)，我們能聽到的關(guān)于時尚行業(yè)創(chuàng)新動作最多的奢侈品牌大概是Burberry。然而近日出爐的一條消息，大概讓這個話題王再也蹦跶不起來了。Christian Dior日前發(fā)布年度財報，銷售強(qiáng)勢讓人驚嘆。

　　和LV、Prada、Burberry等一干奢侈品牌一樣，CD的增長也主要得益于中國地區(qū)的和中國消費者的強(qiáng)勢推動。但從財報情況來看，Dior的強(qiáng)勢表現(xiàn)和Burberry、Prada、LV的失勢形成了鮮明對比。

　　從2015財年的整體來看，去年CD營收總額為18.7億歐元，約合20.8億美元，按匯率影響算，營業(yè)額同比增長17.1%，撇除匯率影響則有7%的增長。而在銷售情況看，公司的皮具、成衣、首飾以及配件部門的增長勢頭穩(wěn)定，而在三季度中，公司營業(yè)收入錄得12.1%的增幅至4.9億歐元，有機(jī)增長方面對比上一季度的5%增幅則只錄得4%增幅，略有放緩。

　　盡管在這一季CD的創(chuàng)意總監(jiān)人選仍未透露，但公司方面表示，Raf Simon在Dior的最后之作隨著他的離職而水漲船高。這一季Dior成衣設(shè)計也不得不由內(nèi)部團(tuán)隊設(shè)計，但目前來看，中規(guī)中矩，沒有太大的驚喜，也不失Dior的氣質(zhì)。

　　按照上述數(shù)據(jù)顯示，Dior將成為年銷售額20億美元俱樂部，但由于創(chuàng)意總監(jiān)的缺席，未來一年內(nèi)Dior表現(xiàn)如何仍是未知。不過，就如此強(qiáng)勢的表現(xiàn)，也足夠讓Burberry等一直在掙扎的大牌們擔(dān)憂。