中國的零售市場變得越來越重要

　　“十三五”規劃建議提出了“消費對經濟增長貢獻明顯加大”的新目標，作為刺激消費的主要形式，零售業的健康發展意義重大。建立規范的零售業準則，是經濟持續健康發展的基礎。但是，當前我國零售市場存在亂打折、濫促銷等情況，影響了內需長效發展。

　　一、當前我國零售市場的現狀

　　1、線下的零售業現狀：各大城市出現了零售業無序發展和過度開發的現象，經常打價格戰，不僅在節假日，連平時也經常用“打折”、“返券”、“換購”等名目繁多的促銷形式吸引消費者，打折成常態，消費者看不懂。

　　2、線上的零售業現狀：各大電商平臺促銷節奏不一致。除了跟線下一樣逢節假日促銷，電商平臺還打造了屬于自己的促銷節，如天貓“雙11”，京東“618”，促銷節讓消費者眼花繚亂。

　　3、線上線下沒有形成良性互動。促銷時間不一致，節奏不同步，價格不統一，線上線下兩股陣營相互廝殺，影響整個零售市場的健康發展。

　　二、零售業的價格無序帶來的影響

　　1、促銷不分季節。沒有促銷規律，很多零售商在旺季有時候拼命打折促銷，該掙錢的季節沒有掙錢，該清貨的換季節沒有清庫存結果導致經營質量、經營效率下滑，甚至可能出現不盈利和虧損狀態

　　2、線上線下各大零售商常年無序促銷，導致商品價格越壓越低，企業無錢可賺，只有犧牲品質來換取低價，導致劣質產品蔓延，行業虧損最終形成惡性競爭擾亂整個零售市場。

　　三、國際上發達國家的一些做法

　　1、歐洲的英國、法國、意大利等國家，都有明確的打折季。冬季打折季一般從圣誕節也就是12月底開始，持續到2月底;夏季的打折季一般是從6月延續到8月底。

　　2、美國的黑色星期五(11月的第4個星期五)，是全世界有名的秋冬季商品折扣季，常常引起轟動。

　　3、日本和韓國秋冬季商品在每年的1月進入全面打折季，大商場和專賣店會進行瘋狂的清倉特賣。

　　跟促銷季兇猛打折形成鮮明反差，在正價季，不管歐美還是日韓，大型商場和品牌專賣店很少打折，哪怕打折也只有很小的折扣。

　　相比之下，在國內建立規范的零售行業準則，明確正價季和促銷季，加強價格管理、讓零售市場變得有序，十分必要和迫切，這也是振興制造業，拉動國內消費提升，促進消費回流很好的切入點。

　　四、建立規范的零售行業準則，讓商業有序的建議

　　第一，線上線下的零售商都應向消費者明確自己的定位，是打折店還是正價店。如果是正價店，應遵循零售業規則，正價季不打折或少打折，促銷季多打折多讓利;如果是奧特萊斯打折店，就按照打折店商品來促銷。

　　第二，明確正價季與促銷季時間。目前國內的商業市場，什么時候是正價季，什么時候是促銷季，應明確一個時間段，在正價季時要維護好折扣、價格、做好產銷率。在打折季時要清理庫存，共同讓利給消費者。

　　第三，主管商業的部門應該要引導有影響力的零售連鎖企業、公信力強的品牌以及線上的天貓、京東等大的電商平臺，帶頭引領、維護、遵循商業零售規范。線上和線下是一個商業，都是商業的重要組成部分，應該一起行動起來，維護好商業秩序。

　　第四，明確具體的部門對零售市場進行戰略大策劃。當前零售市場的價格無序情況，一定程度上是因為沒有具體的職能部門進行引導、管理。如國家經信局消費品工業司負責消費品行業管理，發改委價格司負責起草有關價格、收費方面的政策和法規草案，發改委價格監督檢查與反壟斷局負責指導價格監督檢查。誰來引導、監督、管理商業市場秩序，一直是個問號。所以，要明確具體的部門對零售行業進行管理，引導形成有序的零售市場秩序。

　　有序的商業市場，還能充分調動消費者的購買力，刺激消費，最終拉動內需增長，也促進更多更好的零售品牌、時尚品牌健康成長!