奢侈品行業(yè)的萎靡將會持續(xù)低迷

　　雖然不少奢侈品品牌對于當前財年下的經(jīng)濟情況十分樂觀，不少品牌的CEO還認為將會品牌將會持續(xù)增長。但最近來自外媒發(fā)布的一份報告，預計當前2016財年下，奢侈品行業(yè)的萎靡將會持續(xù)低迷。

　　另外，這份報告還指出，美國消費者都開始以觀望狀態(tài)來對待奢侈品消費，甚至有不少消費者都等待打折季才開始購買，以往“買買買”的特性受經(jīng)濟放緩、美元強勢等原因的催化下，轉(zhuǎn)為了靜觀的審慎態(tài)度。這一定程度上反映出了消費者的謹慎，同時也證明了當前2016財年中奢侈品行業(yè)會因此錄得負增長銷售量的主要原因。

　　據(jù)悉，2015財年全球奢侈品行業(yè)錄得1.5%的增幅至2.5億歐元，但作為奢侈品低增長的中美市場，預測將會錄得約有1%的跌幅。而進行這次調(diào)查的外媒稱，2016財年將會是奢侈品行業(yè)內(nèi)低增長的一年。在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發(fā)布了當前財季的報告，盡管有少數(shù)的品牌錄得增長，但負增長才是奢侈品行業(yè)當前的常態(tài)。

　　同時，由于美元匯率的影響，也導致了歐洲和中國消費者的消費意欲持續(xù)低迷，此份報告預計，當前2016財年中，將會有35%的跌幅在這些市場的銷售額中體現(xiàn)，而未來的日子中，跌幅有可能會有縮減至25%。

　　在報告中，特地指出，由于奢侈品全球售價不統(tǒng)一，中國地區(qū)的售價遠比海外市場要高，即便有部分品牌已經(jīng)采取了調(diào)低定價的策略，但歐美地區(qū)和亞太地區(qū)市場的售價仍有30%的差距，而由于以往香港市場現(xiàn)在已經(jīng)成“冰柜”，讓訪港游客進一步減少。

　　同時，訪歐顧客因此而提高，促進了歐洲奢侈品銷售量的增長。不過，這一趨勢也造成中國市場的奢侈品消費進一步減少。對此，不少奢侈品牌都選擇了調(diào)低當前2016財年的市場預期。比如，UBS投行就將卡地亞和斯沃琪集團就分別下調(diào)了7%、9%的盈利目標。