運動鞋服?度過了行業(yè)的滯漲期和衰退期

　　最新數(shù)據(jù)顯示：2016年1-2月，文教辦公用品行業(yè)產(chǎn)銷率99.1%，較2015年同期下降0.1個百分點;出口交貨值累計26.3億元，同比增長2.3%。體育用品行業(yè)產(chǎn)銷率99.0%，較2015年同期提高0.1個百分點;出口交貨值累計79.3億元，同比增長1.7%。

　　2016年1-2月，文教辦公用品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入130.2億元，累計同比增長11.0%;利潤總額7.6億元，累計同比增長24.6%。體育用品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入197.9億元，累計同比增長3.6%;利潤總額11.9億元，累計同比增長15.5%。

　　近日，李寧公司發(fā)布盈利預(yù)喜報告，盡管全年財報未正式公布，但該集團預(yù)期在2015年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈虧將大致持平，經(jīng)營業(yè)績有望實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。一旦實現(xiàn)，意味著四年來連續(xù)虧損的李寧公司，將首次扭虧為盈，打了一場漂亮的翻身仗。

　　除了李寧公司，國際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯在上周公布的財報顯示利潤大增，據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯集團銷售收入169.15億歐元，同比增長10%，凈利潤達(dá)到6.34億歐元，同比增長達(dá)29%。在大中華區(qū)實現(xiàn)連續(xù)六年增長，達(dá)到17.7%。

　　種種跡象表示運動鞋服已經(jīng)度過了行業(yè)的滯漲期和衰退期，2014年后便開始重新恢復(fù)，隨著市場利好刺激消費，體育用品行業(yè)將持續(xù)回暖，并有望進入下一個繁榮期。這對于2011年以后，陷入震蕩的體育用品行業(yè)而言，無疑是一大利好。

　　國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正逐漸升溫，政府扶持意愿明顯，利好政策不斷，未來幾年內(nèi)將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。體育產(chǎn)業(yè)鏈或迎來全面爆發(fā)，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長。體育用品行業(yè)也將迎來蓬勃發(fā)展，并改善當(dāng)前銷售業(yè)績。

　　近年來，體育產(chǎn)業(yè)政策利好頻頻發(fā)布，內(nèi)容包括取消體育賽事審批、放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制、推進體育賽事市場化運營、加快發(fā)展集體體育項目、打造知名自主體育品牌等，整體行業(yè)發(fā)展環(huán)境大為改觀，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)出增長勢頭。

　　在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識不斷增強的背景下，享受利好政策的出臺和落實，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來"最好的時代"。體育產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，市場化進程加快，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場空間巨大。

　　其中體用用品行業(yè)在2014年時開始恢復(fù)增長，同年體育產(chǎn)業(yè)重磅利好政策傳出。2014年10月21日，國務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其內(nèi)容提出到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的發(fā)展目標(biāo)。隨后，各種利好政策密集出臺，政府扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意愿已十分明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為3575億元，2006年時這一數(shù)值僅為983億元，增速已經(jīng)相當(dāng)驚人。但根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院計算預(yù)計，2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值即便超過4000億，也與提出的2025年5萬億目標(biāo)有很大的距離。這意味著未來幾年內(nèi)的年均增速需保持在30%左右，這將是產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)企業(yè)發(fā)展的大好機會。體育用品行業(yè)也將迎來新的掘金時期，發(fā)展前景仍然可期。

　　此外，在去年國新辦的發(fā)布會提到，到2020年體育產(chǎn)業(yè)在GDP的比重將從0.7%提高到1%。政府的大力支持，將吸引眾多資本加入到這場盛宴，體育產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。作為大眾體育產(chǎn)業(yè)，體育用品行業(yè)也將迎來蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

　　體育用品行業(yè)在2007年至2010年間快速擴張，進入高速增長階段，體育用品行業(yè)增加值迅速增長。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，體育用品行業(yè)增加值2007年時僅為1009億元，到2010年時上升至1692億元，期間除了2009年增速較低，其余年份均保持在20%以上。

　　但到2011年時，體育用品行業(yè)增加值增速大幅下滑，從2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在隨后幾年增速開始放緩，2013年時增速再次低于10%，直到2014年，體育用品行業(yè)增速才再次步入上升通道，達(dá)到了15.89%。

　　盡管增速喜人，但我國體育用品行業(yè)占GDP比重只在0.4%左右，未來還有較大的增長空間。2010我國體育用品行業(yè)增加值占GDP的比重為0.42%，為歷年最高，但仍未能突破0.5%。隨著體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，體育用品行業(yè)市場規(guī)模將逐漸擴大，占GDP的比重還將進一步提高，發(fā)展前景廣闊。

　　由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及宏觀經(jīng)濟增速的放緩，導(dǎo)致中國體育用品行業(yè)處于調(diào)整階段。在經(jīng)過積極調(diào)整后，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升;企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競爭;國際經(jīng)濟形勢復(fù)蘇情況良好;體育用品上市企業(yè)財報業(yè)績提升明顯。盡管深度調(diào)整過程還將持續(xù)一段時間，但從業(yè)各方主動創(chuàng)新、積極應(yīng)對，重回良性發(fā)展道路指日可待。

　　體育用品細(xì)分行業(yè)近年來同樣保持著一定的速度增長，市場較為堅挺。其中運動鞋行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，增速保持在兩位數(shù)以上，尤其是在2014年，同比達(dá)到了24.20%的增幅。而且國產(chǎn)品牌的市場份額穩(wěn)步提升，地位穩(wěn)固，并開始在國際運動鞋市場中與巨頭競爭。未來在資本的助力下，中國品牌的國際影響力將再次提升。

　　運動服行業(yè)則是耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌長期占據(jù)市場主體地位，國內(nèi)本土品牌在奮力追趕。其他細(xì)分行業(yè)市場規(guī)模同樣在不斷擴大，銷售收入不斷增長，尤以運動防護用戶制造行業(yè)銷售收入增長最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年，運動防護用具制造行業(yè)銷售收入達(dá)到129.73億元，同比漲幅達(dá)到了47.07%。

　　除了球類產(chǎn)品制造行業(yè)，其他如訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)、戶外用品市場等細(xì)分領(lǐng)域，增速均維持在兩位數(shù)以上。未來隨著政策的放開，對體育用品的需求將得到進一步釋放，各細(xì)分市場還將延續(xù)中高速發(fā)展。