零售消費行業集體低迷快時尚難逃淪陷宿命

　　盡管快時尚品牌在全球范圍內大舉收縮，但中國市場仍是快時尚品牌的必爭之地，在一線城市門店飽和的情況下，快時尚品牌開始將目光瞄準二、三線城市。在業內人士看來，快時尚品牌之所以出現整體性衰退，實際上是受零售消費行業整體低迷的環境影響。

　　“快時尚品牌享受到了市場的紅利，但不足以對抗整個零售消費行業的低迷”，服裝行業專家馬崗對北京晨報記者表示，經歷幾年的高速發展后，快時尚品牌已進入瓶頸期，渠道數量已飽和，消費者的新鮮度和熱情也不復存在。

　　“快時尚品牌以全新的形式進入中國市場后，迅速開店擴張，曾給中國消費者帶來了新鮮感。但是，如今新鮮感已退去，以開店擴張的形式增加收入也遭遇天花板，所以會導致業績下滑的結局。”

　　業績大幅衰退，迫使很多快時尚品牌不得不加大關店力度。2015年6月，GAP宣布關閉在北美市場的175家店鋪，占北美零售店鋪總數約四分之一。美國快時尚品牌Forever 21也宣布，將關閉位于蘇格蘭格拉斯哥的旗艦店。

　　在北美市場關店、裁員的同時，GAP卻在加大中國市場的開拓力度。GAP表示，今年將在中國新開門店40家。優衣庫也表示，今年將在中國保持每年80家至100家的開店速度。H&M預計，今年將在中國新開60家至80家新店。

　　已經在中國開出166家門店的ZARA表示，目前暫時維持“收縮、謹慎”的開店策略，未來幾年門店增長速度在6%到8%之間。這些新開店主要集中在二、三線城市。馬崗指出，為了保持業績的增長，快時尚品牌只有擴大品類及店鋪數量。在一線城市門店已經飽和的情況下，只能把新的店鋪開到二、三線城市。這種渠道下沉將面臨評效降低的困擾。

　　“現階段既不是最好的時期，也不是最壞的時期。”香頌資本執行董事沈萌指出，在消費領域低迷的背景下，快時尚品牌在低谷期逆勢擴張，可能會加大對當期利潤的影響。