日本快消巨頭優衣庫在最新財報季遭遇業績寒冬

　　本土市場表現不佳以及經營策略不當是優衣庫業績疲軟的主要原因。作為“快時尚”代表的優衣庫接下來會否調整價格策略以及放慢擴張腳步引人關注。其實，優衣庫的盈利能力從2015年開始逐漸放緩，同時，本土市場的連連失利讓同店銷售錄得極為糟糕的增長，甚至是倒退。

　　優衣庫的母公司迅銷公司4月發布2015財年上半年財報。截至2016年2月29日，受優衣庫業績不振影響，該集團凈利潤與上年同期大幅下降55.1%，僅為470億日元(約合28億元人民幣)。據悉，這是近5年來半年報凈利潤首次同比下降。今年1月的冬季服裝降價促銷活動等措施使銷售收入增長了6.5%，達到10116億日元，但是利潤率下滑，特別是海外業務利潤低于目標。

　　數據顯示，優衣庫2015財年上半年，日本仍為主要市場，而海外市場營收同比增加12.7%，但經營利潤同比下滑31.4%，其中大中華地區及韓國的利潤均有所減少。

　　與此同時，迅銷集團還調低了截至8月底的2015財年業績預期，經營利潤由今年1月宣布的1800億日元(約100.26億元人民幣)下調至1200億日元(約71.52億元人民幣)，較前一財年的經營利潤減少27.01%。全年凈利潤預期也從1100億日元下調至600億日元。

　　迅銷董事長兼社長柳井正在接受媒體采訪時表示，“由于進入中國市場多年，年年取得高速增長，導致集團內部策略有所偏差，因此，集團從去年開始采取提價策略，旨在為品牌增長提供更加有力的幫助。可是，這項策略失敗了。”

　　提起優衣庫，不得不提其社長柳井正。柳井正出身于“服裝世家”，不少親戚都在九州島或山口縣經營服裝店，他的父親柳井等也在1949年開了一家男裝店“小郡商事”，主要賣西裝，很多客戶都是希望穿得體面的銀行或證券業人士。

　　柳井正表示，日前優衣庫將下調其產品價格，重新啟用“簡單定價”機制，并多次強調，“這幾年的價格上調是錯誤的。今后將減少以往周末大減價的次數，轉而采用壓低平常價格來恢復優衣庫原有的在時尚和價格上的領導地位。”