H&M在逗我嗎？不賣衣服賣美妝

　　近幾年，快時尚品牌H&M的銷量遇阻，在中國幾乎變成了地攤貨的感覺。而近日H&M有了一個新措，不賣衣服跑去賣美妝了。新加坡則是H&M Beauty 的首個推廣市場。

　　像 H&M 旗下其他產品一樣，H&M Beauty 走的也是快時尚路線。這次進駐的 700 多種全線產品，涵蓋身體護理、護膚、護發和彩妝系列，包括眼影、唇膏、指甲油、美發塑型產品、美容工具等等，都采取了簡易包裝。2.15 美元-14.8 美元不等的價格，也延續了 H&M 一貫的低價策略。

　　除日常美容產品外，H&M 新加坡也將推出 Conscious 系列身體護理線，后者包含更多優質原料，以可持續性為關注重點，產品的外包裝都是由可回收材料制成。

　　Conscious 系列 | 來自 buro247

　　據之前透露的消息，身體護理、護膚和護發產品將上線 H&M 在新加坡烏節大廈(Orchard Building)的旗艦店，彩妝系列將在晚些時候登陸新加坡來福士廣場(Raffles Place)門店的貨柜。

　　考慮到中國市場是 H&M 全球范圍內貢獻最高的亞洲市場——2015 年，中國市場為 H&M 貢獻了 5% 的銷售份額，排名全球第 5——H&M 此次美妝產品首發卻選在了新加坡，可能還是讓許多粉絲有些驚訝。

　　但其實，新加坡早已經是時尚品牌布局的一個重要落點了。7 月末，絲芙蘭將一家新設旗艦店落在新加坡的 Ion Orchard 商場，還意外引發了一陣熱潮——當日上午 9 點開業時，已經有超過 400 個顧客在店門口排隊等候，甚至有些鐵桿粉絲前一天晚上就到了店門口，只為搶購首次在新加坡發售的限量款美妝產品。

　　今年 9 月 2 日，新加坡的烏節中心也將迎來優衣庫在東南亞的第一家全球旗艦店。這家三層的店鋪將提供 2700 平方米的購物面積，近 300 塊的電子展示屏——這個數字是世界上最多的——以及 350 個模特，后者的數量趕上了優衣庫在東京銀座的全球旗艦店。

　　2015 年，歐睿咨詢報告顯示，在新加坡零售市場，占有率第一的是西班牙服裝巨頭 Inditex，它旗下包括 Zara、Bershka、Pull and Bear 等品牌，是世界上最大的時裝集團;其次是Punto，來自比利時的全球私營時裝品牌，擁有 Mango 品牌;然后就是優衣庫。

　　而僅就服裝領域而言，新加坡市場的潛力不算小。據普華永道的測算，從 2015 年起，新加坡的服裝市場需求將分別實現 12.6%、11.4% 和 8.7% 的增幅，達到 2018 年的 63 億美元——這雖然不及日本、韓國，或者印度、越南、泰國等市場的需求潛力，但顯然，新加坡也有自己的優勢：

　　在亞洲的幾大市場中，新加坡與中國市場可能更為相像：既不像日本、韓國那樣擁有足夠優質的本土時尚品牌——因此外來品牌進入的門檻不會太高——卻擁有比印度、越南、泰國等市場更高的人均購買力，而且，它有更成熟的商業體系。