AA要撤出中國了嗎？網店和實體店都將停止營業

　　過去一年多來，American Apparel(以下簡稱AA)的壞消息就沒有停止過。先是創始人兼前任CEODov Charney因為性丑聞而被趕下臺;接著是發現最拿手的性感營銷不好用了，開始改變策略;再接著是就是11月14日，苦撐許久的AA第二次申請破產保護。

　　AA的變動也波及震蕩到中國市場，12月2日這天，打開AA的中國官網，就只剩下這么一份公告了：“American Apparel”將不再運營中國地區的在線業務。我們由衷地感謝您一直以來對我們的支持和期待在當地實體店為您繼續服務。如果您有關于任何網絡訂單或退貨的問題，請您聯絡我們的北京實體店。”

　　AA曾經在北京、上海、大連都有實體店，第一家店是2008年開業的在北京三里屯門店，而2012年開業的北京芳草地門店曾經是AA全球最大門店。不過中國消費者要退換貨可能得抓緊時間了，AA的三里屯門店的店員告知記者，這兩家店已經確定將在12月底之前全部關閉。

　　“您要退換貨的話，在我們這里退不了，得去芳草地那家。”AA三里屯店的店員說道。

　　據世界服裝鞋帽網了解，除了美國本土市場的門店還會繼續保存之外，其他20多個海外市場的門店將會悉數關閉，在早在去年，AA在上海門店已經陸續清倉，而澳大利亞的三家店鋪也將于近期關閉。

American Apparel過往年間的大尺度廣告

　　和Abercrombie&Fitch一樣，AA也曾經是服裝公司中使用性感營銷的鼻祖，在很長一段時間內都深受美國的青少年歡迎。在美國的許多大學校園內，Abercrombie&Fitch和AA都是校內商業街的標配。

　　不過從7年前開始，AA的處境就變得艱難了起來。

　　因為海外市場擴張太快，AA的財務壓力變大，但同年工廠內又被美國警方查處了非法勞工問題，極大影響了供貨量;而CEODov Charney也沒有省心，2014年因為涉嫌性奴案，并默許員工在網上發布女職工裸照等丑聞而被董事會驅逐，由PaulaSchneider接任;也是那幾年，性感營銷的魔法逐漸失效，在美國已經無法再刺激更多銷量，AA的銷售也停滯不前。2015年，AA終于決定為原本暴露和充滿性暗示的廣告模特“穿上”更多衣服，以改變品牌形象。

　　去年，AA第一次申請了破產保護，在美國商業法的允許下繼續從事商業活動，開始了破產重組。我們此前也曾報道，投資人和新的管理層也試圖通過三條措施改變這個曾經紅極一時的品牌的命運。

　　不過命途多舛的是，臨危受命的CEO的Paula Schneider沒有扭轉乾坤，在今年10月辭職離開了AA。而向數個服裝品牌尋求收購的結果也不理想，于是在剛剛過去的11月14日第二次申請了破產保護。

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