美國租賃平臺轉戰線下 開旗艦店

　　成立于2009年的美國互聯網時尚和奢侈品租賃平臺Rentthe Runway近年來不斷拓展線下業務，近日，兩位聯合創始人Jennifer Hyman和Jennifer Fleiss在紐約新開辦了一間面積約460平方米的旗艦店。

　　這家新開設的旗艦店位于紐約西15街30號。該店依據此前公司從官網和手機app上獲得的消費者購物數據精確打造，目的是為了讓消費者能以親民的價格享受到奢侈商品，并提高平臺的購物體驗。

　　可以說，店內的每一處細節都是為了方便消費者的購物體驗：當你一走進店里，首先會得到一份根據線上購物模式定制的購物體驗，然后走進Rentthe Runway“夢想衣櫥”。在入口處，消費者可以提供自己想要的服裝信息(比如說款式、顏色、尺碼、適用的場合)，邊上設有一個衣物保管箱RTRPostBox，方便試穿時存放個人物品。

　　店內共設有60個試衣間，如果等候的隊伍過長，消費者可以選擇以短信方式接收叫號提醒。

　　整個零售區設計成一個巨大的步入式衣櫥的形式，里面設有觸摸屏供消費者搜索平臺上的20萬件商品。在這里消費者感覺自己置身于美國喜劇《獨領風騷(Clueless)》女主角的百變衣櫥當中。

　　據世界服裝鞋帽網了解，這家門店內的庫存商品保持在4000件左右，每日更新。消費者還可以通過app預定到店試穿的款式。

　　兩位創始人是在哈佛商學院的同窗好友。起初創辦時，Rentthe Runway是純電商平臺，目前，Rentthe Runway在紐約有兩家門店，其他幾家實體店分別位于加利福尼亞州(2家)、華盛頓特區(1家)、內達華州拉斯維加斯(1家)、伊利諾州芝加哥(1家)。

　　2014年7月，平臺曾推出每月99美元的包月租衣服務Unlimited，每次消費者可收到三件商品，使用結束后，免郵寄回，由Rentthe Runway負責干洗。但因為后期出現虧損，現已將包月費調高至每月139美元。

　　Rentthe Runway目前提供的商品有超過10萬件禮服和2.5萬件配飾，與Badgley Mischka,Derek Lam,Jason Wu,Naeem Kahn和Giambattista Valli等400多位設計師合作。

　　上個月，Rentthe Runway在Neiman Marcus舊金山旗艦店內部設立的面積約230平方米的“夢想衣櫥”租衣專門店開放。該服務的推出使得Neiman Marcus的銷售額在幾周內明顯上升。Neiman Marcus的CEO Karen Katz介紹，帶動消費的大多是新顧客，她們在這里租賃了禮服之后，通常會去別的樓層購買搭配的鞋履、手袋等等，Neiman Marcus計劃明年增設更多的Rentthe Runway專門店。

　　截止去年11月，Rentthe Runway已獲得1.26億美元風投資金，估值為5億美元。

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