體育產業正面臨多重短板

　　在體育消費發展迅速、規模不斷擴大的背后，是作為運動核心的裝備制造業沒有取得相應的發展，有效供給不足，同時我國體育消費對經濟貢獻也依舊偏低。記者調研發現，目前國內雪場、冰場器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次產品，包括國家隊在內的專業團隊依然依靠進口。

　　“亞布力滑雪場雪具大廳里的雪具都是國外的。”黑龍江體育產業集團總裁張強說。中國短道速滑名將王濛等人也表示，目前冰上運動員用的鞋子都是外國牌子，業余愛好者也少用國內鞋。

　　王濛告訴記者，在“黑龍冰刀”此前破產以后，我國還沒有冰刀冰鞋的自主加工企業。黑龍冰刀制造有限公司綜合部部長張秋也表示，該廠停產期間從吉林到廣東也出現一些小作坊，但都只能做技術簡單的冰球刀和花樣刀，還大多都是貼牌和外包形式。

　　此外，從事體育科研教育工作多年的黑龍江省體育運動學校校長楊永生告訴記者，目前我國冰雪產業方面缺乏高素質人才，“全國就那么幾個高級人才，雪場互相挖墻腳”。他說，這一定程度上影響了國內體育產品的技術含量。

　　與此同時，隨著人民生活水平不斷提高，競技娛樂、健康鍛煉等精神文化方面的消費需求逐漸增強，但社會能夠提供的有效供給仍面臨不足：有影響力的本土原創商業賽事十分稀缺，健身休閑的場所和去處不多，體育經紀咨詢不夠規范，體育科研、健康管理、運動康復指導培訓行業仍存在大量空白，城市體育基礎設施配套不到位等。

　　業內人士認為，種種短板意味著產業內部調整的可塑性和諸多發展方向。體育產業作為新興、綠色和朝陽產業，有基礎、有條件、有潛力將今天的不足變為明天的產業增長點，甚至成為推動產業協調發展的重要力量。

　　北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東表示，目前中國體育產業的困局需要解決一些基本問題，包括：體育人口數量和比例有限，消費人群不足;體育場地數量不足，政府投入不足;從業人口數量嚴重不足，質量和結構也有問題。

　　具體到體育產業消費投資方面，也存在體育賽事服務體系不健全，職業體育和社會體育聯系不緊密，自主IP有限，版權開發不力等問題。業內人士表示，目前我國還沒有把體育文化和體育產業提高到“生活方式倡導”的階段，與西方發達國家高度成熟的體育文化、體育在社會構架中扮演重要角色相比，中國體育的社會功能沒有得到充分體現。

　　國家體育總局前不久正式發布《體育產業發展“十三五”規劃》，提出要在堅持改革引領、市場主導、創新驅動和協調發展的基本原則下，實現體育產業總規模超過3萬億元，體育消費額占人均居民可支配收入比例超2.5%等目標。

　　易劍東、張強等多位受訪者表示，“十三五”時期，伴隨著供給側結構性改革的不斷深入，科技革命和產業變革的不斷發展，以及“健康中國”戰略的逐步實施，中國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展，體育產業必將迎來重大戰略機遇。

　　首先，要優化市場環境、培育多元主體、提升產業能級、擴大社會供給和引導體育消費，并將競賽表演、健身休閑、場館服務等作為發展的重點行業。推進體育領域供給側結構性改革，要繼續深化體制改革，堅定不移地走“簡政放權、政社分開、管辦分離”之路。

　　政府部門要梳理現有的組織架構、權力劃分、資源配置等要素，對于有市場接納和培育能力的項目賽事活動要向社會開放，調動全社會力量參與產業塑造，精簡行政手續，敦促相關政策落地，激發產業活力。

　　其次，可設立體育產業引導資金和地方體育產業投資基金，推廣運用政府和社會資本合作模式(PPP)，支持社會力量進入體育產業領域，同時加強行業管理、完善政策體系。

　　北京體育大學教授、博士生導師黃亞玲表示，近期出臺的規劃鼓勵了政府主導，市場、社會等多元力量投入冰雪運動發展。她認為，申冬奧的成功是我國發展冬季冰雪項目的一個契機，以政府為主導，加大宣傳力度，普及冬季項目，營造良好的氛圍，對于冬季項目的發展會有很大的促進作用。

　　其三，延長競技人才發展路徑，來解決就業、競技人才儲備難題，緩解退役安置難等問題，并將帶動相當一部分人在冬奧會、冰雪運動熱潮中實現自主創業。國內職業學院及相關高校宜加大體育產業相關專業設置，也可通過在線教育、實地培訓等方式，為從業人員及體育愛好者提供場館運營管理、設備器材操作與維護、學校管理等多方面的培訓與再教育。

　　北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義認為，商業模式過于單一讓場館的附加值沒有得到充分開發。“場館是典型的平臺性質的產業，平臺價值不取決于平臺，平臺的價值是由內容創造的，場館的價值取決于內容，所以場館運營必須跟文化體育內容結合。現在的問題就是商業模式太單一，如果一個場館能夠設計五六個商業模式，就會吸引很多人過來。”他說。

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