Gant的內容營銷有什么新花樣？

Gant推出的視頻內容營銷案《夫妻思想會》(Couple Thinkers) 劇照

　　據世界服裝鞋帽網了解，近年來，奢侈品、時裝品牌用微電影、短視頻的方式進行內容營銷的案例越來越多，但放眼望去，內容空洞、只剩下個形式主義的卻不在少數。近日，定位美國精英人士的時裝品牌Gant卻做了一套類似美劇的系列短片，想要證明這其實是個內容為王的時代。

　　這段短片名為《夫妻思想會》(Couple Thinkers)，整體內容有些情景喜劇的風格。影片將把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的對話公開，看看夫妻們晚上都聊點什么。

　　據介紹，他們的談話內容可不光是柴米油鹽醬醋茶，而是聚焦一些社會時事，比如從環保到精神病、科技發展到文化差異。可謂命題宏大，毫不遜色于兩個思想家的博弈。

　　導演讓這夫妻倆去往全球旅行，采訪了無數牛人，其中包括媒體名人Arianna Huffington、企業家Kimbal Musk、科學家Daisy Robinton、制片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。該劇將在10月9日播出，用戶可通過YouTube觀看。

　　整個策劃看起來頗像一部美劇，很難相信它背后的主要支持力量是一個時尚品牌的營銷推廣計劃。“正常的廣告方式打斷了人們感興趣的東西，而我們想要順應他們的喜好。”Gant的全球營銷官Eleonore Sall說道。

　　讓我們來簡單分析一下Gant這次營銷的妙處——首先，它是一個六集的系列劇，每一集30分鐘，每一次新鮮的內容都是一次對品牌形象的加強和更新。

　　和傳統廣告不同，消費者對這種形式的內容更不容易產生重復性信息膩煩情緒，反而會對新內容感到期待，而電視劇化的內容連續感能夠加深消費者對廣告主的情緒感知。

　　再者，從Gant的定位出發，《夫妻思想者》展現出了一副更生動、也更真實的美國精英家庭生活圖景。人們的生活不是只有茍且，也有深度的對話和廣泛的人脈圈。相較之下，傳統的、完全以服裝或宣傳口號式為主的廣告就顯得遜色多了。

　　《夫妻思想者》也表明了品牌如今對內容生產和運營的重視。據悉，這個想法開始于2015年，Gant和法國公關公司BETC合作了第一條針對全球市場的營銷片，并取得了不錯的市場反饋，從而讓Gant意識到了內容的重要性。Sall說：“我們想要延續創作能夠激發人們學習能力的內容，甚至能改變他們的人生規劃。”

　　當然，這一切的成效都要看片子的具體制作水平。但對于Gant來說，這次營銷案的押注相當大。據時尚行業媒體Glossy報道，這是品牌最大的一次營銷活動，投入的資金也比以往要多。因此，公司董事會成員對它寄予了非常高的期望。

　　不過還在，Gant目前已經發現社交媒體上有人為“夫妻思想者”創立了話題。

　　但對于Gant是否想通過這個劇集創建自己的互聯網聲望，Sall是比較矛盾的，她認為可以先持有一個開放的心態。目前Gant只有20%的廣告預算用于諸如地鐵站和雜志等非數字化渠道上，而該劇集將在70個國家播放，在Facebook和Instagram上也會有相應的露出。

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