Olsen姐妹的成功之路

　　作為全世界最著名的一對(duì)雙胞胎，Olsen姐妹9月大的時(shí)候就出道了。20世紀(jì)80、90年代她們是人見人愛的童星，如今則身兼時(shí)尚偶像、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等多重身份。當(dāng)眾多明星紛紛與平價(jià)品牌跨界合作時(shí)，Olsen姐妹于5年前創(chuàng)立的兩個(gè)品牌The Row和Elizabeth &James已經(jīng)獲得了業(yè)界和市場的雙重肯定。

　　不同于其他“it girl”，Olsen 姐妹在紐約時(shí)裝周期間有真正意義上的工作要做。除了在秀場外被街拍，坐在秀場前排觀秀，以及參加秀后派對(duì)之外，她們自己名下的兩個(gè)品牌The Row和Elizabeth &James本季都在紐約時(shí)裝周上做展示，而對(duì)于后者來說，2012秋冬更是其初次亮相時(shí)裝周。

　　Elizabeth and James的展示會(huì)選址于紐約西村的一間工作室，磚墻和水泥包圍的安靜空曠空間，除了燈光、音像、觀眾席等基本設(shè)施，沒有其他布置。Olsen姐妹希望Elizabeth &James的這次處女秀能靠衣服本身給觀眾留下深刻印象，因此從場地到模特的造型妝容，都秉承“一切從簡”的原則。

　　這不僅符合紐約時(shí)裝周一貫的務(wù)實(shí)精神，也可以由此看出，作為一個(gè)中檔價(jià)位的流行女裝品牌，5年前成立的Elizabeth &James已經(jīng)在市場上站穩(wěn)了腳跟。那場展示會(huì)上，Olsen姐妹甚至沒有公開露面。

　　盡管如此，整個(gè)秋冬系列中還是處處透露出她倆的影子。模特們化身為摩登干練又有點(diǎn)兒隨心所欲的紐約時(shí)髦姑娘，喜歡中性打扮，愛真絲印花衫和皮草大衣，也愛人字呢西裝，還懂得穿上織錦緞的兩件套晚裝艷驚四座。“我不喜歡‘天使般’的姑娘。”Mary-Kate Olsen說。

　　從童星到企業(yè)家

　　Olsen姐妹的穿衣風(fēng)格或許倍受爭議，但從來都是旗幟鮮明。姐姐Ashley偏愛簡潔經(jīng)典，帶點(diǎn)兒文藝腔的造型，妹妹Mary-Kate的造型則更具街頭感，大一號(hào)和層疊混搭永遠(yuǎn)是她的風(fēng)格關(guān)鍵詞，也因此成為了時(shí)尚警察們的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象。

　　誰能想到，這樣一位頭發(fā)蓬亂、衣衫襤褸的波希米亞女郎其實(shí)也是一位女強(qiáng)人?“那些覺得我們不工作的人肯定是瘋了，我們從9個(gè)月大時(shí)就開始工作了”，Mary-Kate 曾說。

　　也許是小時(shí)候總穿一模一樣的衣服上電視，這對(duì)雙胞胎姐妹早早意識(shí)到了獨(dú)立人格的重要性。2004年，她們來到紐約上大學(xué)，Ashley學(xué)建筑，Mary-Kate學(xué)攝影，兩人還特地沒有住在同一套公寓里。

　　不過在事業(yè)上，Olsen姐妹向來都是合作無間。還沒滿20歲的時(shí)候，她們就已坐擁資產(chǎn)過億的“雙子星娛樂公司”，該公司不僅負(fù)責(zé)把她們小時(shí)候出演過——的影視作品制作成音像制品并發(fā)行，還為8到12歲的小女孩提供家居用品定制、化妝造型等服務(wù)。

　　這對(duì)雙胞胎姐妹早就不再是那種靠曝光率和花邊新聞來賺人氣謀生的娛樂明星了。盡管仍定期出現(xiàn)在娛樂八卦網(wǎng)站和時(shí)裝雜志上，但她們游離于演藝圈外已久，且向來不喜歡把私人生活暴露在媒體和公眾的眼前——即便是在2008年出版的“自傳”《影響》一書中，姐妹倆也只各自填了一份普魯斯特問卷，書中的其余內(nèi)容幾乎全都是關(guān)于她們的審美眼光，大量引用她們欣賞的設(shè)計(jì)師、攝影師和藝術(shù)家的作品。

　　更好的自我

　　Olsen姐妹的服裝設(shè)計(jì)之路始于沃爾瑪童裝部，而當(dāng)許多女明星都開始與此類平價(jià)巨頭談合作時(shí)，年紀(jì)輕輕的她們已經(jīng)當(dāng)上了真正的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

　　2007年，她們先后推出了兩個(gè)時(shí)裝品牌：高端定位的TheRow和面向大眾市場的Elizabeth &James。“一開始，我只想做出一件完美的T恤。”Ashley說。在實(shí)際工作中，身為姐姐的她其實(shí)更多地扮演著經(jīng)營者的角色，一絲不茍地學(xué)習(xí)著一個(gè)時(shí)裝品牌所要面臨的各種實(shí)際問題：面料、工廠、定價(jià)、利潤以及市場營銷手段。妹妹Mary-Kate則貢獻(xiàn)出了她多年親身積累的大牌古董衣資源。起初她們雇請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，后來則形成了以自己為核心的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　通過The Row，Olsen姐妹塑造出了一個(gè)更好的“自我”，這個(gè)品牌問世后不久就贏得了幾乎一邊倒的贊美聲，從前那些看她們不順眼的時(shí)尚評(píng)論人也被折服。從法國版《Vogue》到高級(jí)百貨公司紛紛為之敞開大門。

　　去年，Olsen姐妹還入圍了美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師工會(huì)(CFDA)的施華洛世奇女裝新人設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。雖然她們最終未能捧回獎(jiǎng)杯，不過早些時(shí)候47歲的美國第一夫人米歇爾·奧巴馬穿著The Row上電視的一幕，足以證明這不是一個(gè)拿私人衣櫥來招徠粉絲的明星品牌。

　　不用自己的名字來命名品牌是一個(gè)高明之舉，而價(jià)格定位方面類似于“副線”的Eli zabeth &James也獨(dú)立于The Row而存在。它的名字則來源于Olsen姐妹的妹妹Elizabeth Olsen和哥哥James Olsen。不過，取這個(gè)名字據(jù)說并不是為了向家人致敬，而是代表著一種集男孩氣和女人味于一體的年輕中性化風(fēng)格。

　　今年年初，福布斯公布了一份2011年度“30歲以下最具影響力30人”的榜單，Olsen姐妹作為年輕有為的設(shè)計(jì)師當(dāng)選，今年，她們剛滿26歲。