解讀聯盛紡織的多品牌戰略牌

　　“啟動四大服裝面料品牌化戰略是為了利用公司對時尚潮流把控和高品質管控體系的優勢，為客戶提供更加優質的溢價能力，也是聯盛作為服裝產業鏈的中間環節為帶動服裝供應鏈品牌化和行業未來發展做出的創新和嘗試。”聯盛(福建)紡織科技發展公司總經理洪明照向記者表示。

　　供應鏈品牌化細分面料市場

　　記者從聯盛紡織了解到，為了更好地為客戶創造“價值”，讓客戶感受到聯盛提供的專業化服務，讓客戶在選擇產品時，更容易感受到聯盛對時尚的觸覺，聯盛紡織近期全面啟動多品牌戰略，攜旗下摩格方倫MOGFOUN、雅卡羅依YAKROY、莎儷爾SARLEA、菲森萊特FIRSTLINE四大面料品牌，集體亮相前不久在上海舉行的2013中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會。

　　在面料展上，聯盛紡織科技全面啟動面料品牌化戰略的效果顯著，收獲頗豐，以引領時尚、專業化、細分化、高科技等吸引著參展者的眼球，現場登記的意向客商近400多家。其中，來自意大利、俄羅斯、法國、美國等海外客商占70%。這是聯盛紡織科技四大面料品牌面向國際市場邁出的重要一步。“我們在各品牌的定位上完全依據終端需求，建立面料品牌有助于規劃產品的類別，使客戶對于我們企業的產品有一個較為清晰的認識。此外，這也是面料企業專業化的一種表現。”提到與國內的知名品牌合作，洪明照列舉了幾家知名品牌，如以純、阿依蓮、雪倫等休閑品牌都與聯盛有密切合作。

　　洪明照表示，“下一步，我們將持續致力于推動中國品牌服裝企業實現從中國制造到中國創造的國際化之路。”長期以來，聯盛紡織依靠清晰的戰略定位和先進的管理手段，形成了對市場的快速反應和對優勢資源的強大整合能力。未來，公司將繼續以創新、前瞻的視野不斷開啟未來，以堅實的步伐拓展全球競爭領域。

　　業界人士表示，相比其他單純的貿易商，“工貿結合”特點顯著的本土面料企業更適合推出屬于自己的面料品牌。本土面料企業大多數為工貿結合型，這就決定了至少在生產環節，本土面料企業更能夠把控，比單純的貿易商在產品上更有主導權。此外，由于工貿結合，推出面料品牌后，無論市場接受的是面料產品還是品牌，都是同一家企業;而單純的貿易商如果去推面料品牌，則會擔心市場究竟認可的是自己的面料品牌或者是面料本身。如今，面料行業的發展越來越趨向款多量少，因此面料產品需要進行合理有效的分類，不同的產品面對不同的客戶群，價位也不同，建立面料品牌在產品的劃分及營銷上有較好的促進作用。

　　四大面料品牌風格各異

　　聯盛紡織科技此次推出的摩格方倫MOGFOUN、雅卡羅依YAKROY、莎儷爾SARLEA、菲森萊特FIRSTLINE四大面料品牌風格各異，分別對應不同風格的服裝制作，涵蓋了男裝、成熟女裝、少女裝、戶外運動裝四大領域。

　　聯盛紡織科技四大面料品牌中的摩格方倫男裝面料品牌研發的內涵源于男士對生活的渴望，始終堅持“科技引領時尚”的品牌態度，掌握國際趨勢之動脈，呈現出的品質感往往勝過繁復的設計和技巧的剪裁，依靠精致的細節和技術表現面料的優雅。

　　成熟女裝面料品牌雅卡羅依沿著時尚線的延展跨越更新的高度，采用最前沿的國際流行趨勢。洪明照告訴記者：“對于成熟女裝的定位，我們打破了傳統市場上面料沉悶、單調的同質化風格，為面料產品注入新的流行元素，充滿了線條狀的肌理感，專注于時尚前線女性精神的演繹，體現了高貴、優雅、魅惑、華麗的女性魅力。我們立志使雅卡羅依成為時尚最前線女裝面料的領跑者，以多元化的產品為時尚產業帶來更多的新鮮感與時尚氣息。”

　　而聯盛紡織科技的莎儷爾少女裝面料品牌，專為時尚少女裝提供最貼近生活的時尚面料。其色彩絢麗，設計師從波普流行圓點中得到啟發，采用不同的組合去體現不同的情感訴求——融入現代新銳、陽光、樂觀、自信的時代精神，以精簡的處理工序來減少不必要的化學污染。

　　戶外運動面料品牌菲森萊特，是此次聯盛紡織重點推出的面料品牌。“科技防御倡導者”菲森萊特以抵御極地惡劣氣候環境為設計理念，采用專業物料和先進的制造工藝，融合科技元素，為戶外服裝研發出集功能性、防御性和時尚性于一體的戶外面料。聯盛紡織科技作為“國家防寒服及休閑面料開發基地”，充分利用其在防寒服及戶外運動服裝領域的面料研發優勢，在此次面料展上推出了一些采用科技工藝技術和高品質紗線，并結合2014/2015歐洲和北美流行色彩，緊貼世界時尚潮流的面料。

　　洪明照說：“聯盛紡織科技的產品研發以市場需求為導向，輕薄化、功能化、環保再生是服裝的發展趨勢，也是我們的研發方向。我們還特地準備了一批適合國內外品牌開發的面料，在顏色和手感上都迎合消費者的喜好，且工藝水平穩定，價格合理，非常符合品牌服裝的需求。希望與更多的業內人士共同探索服裝上下游產業鏈合作發展的新模式。