服裝門店前期如何進(jìn)行宣傳

　　常見的門店宣傳問題有：

　　1、臨時(shí)抱佛腳，往往是活動(dòng)之前才開始啟 動(dòng)宣傳工作，并且希望宣傳啟動(dòng)之后就馬上出 效果。

　　2、認(rèn)為自己刻意傳播出去的信息才是宣 傳，沒有意識(shí)到很多無意識(shí)的門店行為也是宣 傳

　　3、門店的宣傳活動(dòng)沒有持續(xù)性，各個(gè)宣傳 活動(dòng)之間沒有銜接，一年下來的各類宣傳活動(dòng) 也不少，但整體上來看，斷斷續(xù)續(xù)的。

　　這些存在的問題，大多數(shù)門店都存在，但老板們也沒怎么深入去梳理清楚，反正就是宣 傳工作年年搞，不過，總覺得花錢越來越多，效果也不好。當(dāng)然了，宣傳這事說大了，就是 傳播和媒介的范疇了，太復(fù)雜太高深了，在理 論上，我們簡(jiǎn)單梳理幾點(diǎn)就好：

　　1、絕大多數(shù)的宣傳工作是存在滯后性的， 也就是你今天做的傳播宣傳，可能很久后才能 慢慢體現(xiàn)出效果。所有，宣傳工作是要提前做的。

　　2、宣傳不是刻意的設(shè)計(jì)和傳播才是宣傳， 只要這個(gè)生意存在于大眾面前，門店的現(xiàn)場(chǎng)環(huán) 境，銷售人員的行為舉止，都有著持續(xù)的傳播作用，都是在宣傳。

　　從理論轉(zhuǎn)到實(shí)際，作為門店，完全可將宣 傳工作常態(tài)化，并把重心放在針對(duì)顧客的早期 宣傳上，之所說是早期宣傳，這是因?yàn)槊刻旖?jīng)過店門口的人，都可以當(dāng)成未來的顧客，或是 成為介紹顧客來的推薦者和信息傳遞著，每天 在經(jīng)過店門口時(shí)，都有可能有意無意的關(guān)注到店里或是店門口的環(huán)境，看到店里的銷售人 員，看到銷售人員的言行舉止，這些所看到的 東西，或是正面，或是負(fù)面。這個(gè)，就是門店的早期宣傳。

　　那么，我們店里要做什么?如何把日常工作 也演變成宣傳行為?

　　1、店門口的環(huán)境清潔

　　馬路上自然干凈不到哪里去，整條馬路我 們管不了，但店門口這二畝三分地還是要主動(dòng) 負(fù)起責(zé)任來的，每天保持打掃，夏天撒水壓土，秋天清落葉，冬天鏟冰雪。至少，讓路過 的人走到這個(gè)店門口時(shí)，感覺就是不一樣，干 干凈凈，折射出這是一家有公眾意識(shí)的門店。

　　2、雜物不外放

　　店里的雜物別堆到門口，尤其是拖把，掃 帚，垃圾筒這類清潔用品，你自己的店里是干 凈了，但把雜物堆到門口，讓路過的潛在顧客看到了會(huì)想到什么，厭惡?反感?認(rèn)為沒有公德 心?沒素質(zhì)!這店也好不到哪里去!

　　3、櫥窗有活力

　　眼睛是心靈的窗戶，櫥窗是門店的眼睛， 活櫥窗和死櫥窗，給路人的感覺是完全兩回 事。

　　4、燈光明亮

　　為了省錢，店里的燈能不開就不開，店里 幽暗漆黑~~~，讓路人感覺到這店里沒活力， 死氣沉沉，而燈光充足，亮堂堂的門店，會(huì)讓路人感覺好很多，對(duì)門店的形象也會(huì)加分。

　　5、不出現(xiàn)退貨

　　顧客退回來的貨，千萬別堆在店門口或是 店堂里，而是要盡快的速度收起來，路人看到 這些退貨之后，必然還會(huì)產(chǎn)生許多負(fù)面的聯(lián)想。當(dāng)然了，門店新到貨，倒是可以在店門口 堆一下，說明這店里生意好，不斷的在補(bǔ)貨。

　　6、店里銷售人員的行為

　　有些事情值的堅(jiān)持做：例如每天定期擦玻 璃，整理櫥窗，整理貨架等等，當(dāng)表演行為 做。

　　有些事情千萬別做：例如與顧客爭(zhēng)吵，店 員聚在一起嗑瓜子聊天，野蠻裝卸貨物，店里的顧客剛走時(shí)，幾個(gè)店員馬上聚在一起議論剛才這個(gè)顧客。

　　這些現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和人員言行舉止，就是每天 再向路過的人傳播信息：

　　1、這里有一個(gè)賣什么東西的商店

　　2、這個(gè)店是活躍的，一直在搞什么活動(dòng)， 或是不斷有新產(chǎn)品出來。

　　3、通過一些外在的行為來看，這個(gè)店的做 人做事還不錯(cuò)，有初步的好感。

　　在路人的心目中，將這個(gè)店的信息種植下 來，并逐漸建立好感，當(dāng)自己今后有類似需 要，或是身邊人有類似需要時(shí)，能首先想起來這個(gè)店，這個(gè)就是早期宣傳所積累下來的效果。