業績持續不理想 Mulberry就挖來了Céline的皮具總監

　　幾個月前就有所傳聞的消息終于得以證實——原Céline的配件設計總監Johnny Coca將于明年7月8日正式跳槽Mulberry，擔任Mulberry的創意總監。此前Coca在Céline負責皮具、鞋履、硬配件、珠寶和太陽眼鏡的設計。

　　對Mulberry來說，這可能是一次扭轉頹勢的機會。這家公司距上一位創意總監Emma Hill離職已經過去18個月;距銷售額上漲62%的好成績也已經過去兩年。期間，創意總監的位置始終空缺，財報業績屢次令人大失所望。

　　現在，Mulberry試圖讓Johnny Coca帶領品牌重回當年在女士皮具上的風光。

　　作為一名設計師，Johnny Coca的設計天賦體現在那些能夠帶動更高利潤的女士皮具上，在過去的十年間，他在Céline所設計的一系列手袋和鞋子頗為暢銷，這些款式如今成為最受歡迎的“山寨”對象;由他和Céline創意總監Phoebe Philo帶領設計的“trapeze”系列手袋，已經成為Céline的標志。

　　而Mulberry則在上一任Emma Hill離職后便逐漸失去了“酷勁”。在Hill任職的六年間，這位來自英國的設計師一手為Mulberry創造了該品牌在時尚業中最為興盛的一段時間。由她設計的以明星Alexa Chung命名的復古郵差包，風靡一時并廣受時尚人士追捧。2012財年Mulberry營收實現同比增長38%，稅前利潤同比增長54%。

　　不過2013年，Emma Hill從Mulberry離職。外界普遍認為，新任CEO Bruno Guillon為品牌制定的高價策略引起了Hill的不滿，這成為她做出離職決定的重要原因。

　　而就在今年3月底，Guilon因Mulberry糟糕的業績而引咎辭職，Mulberry 前CEO、非執行主席Godfrey Davis重新掌權，并決定重回低價策略。

　　今年10月，Mulberry發布上半財年財報顯示該集團銷售收入下跌17%，這是集團今年發布的第四次利潤預警。