查爾斯·沃斯——第一位時尚教父

　　查爾斯·沃斯被尊稱為現代高級定制女裝之父。19世紀中期，女人們都穿體積膨大的裙裝，裙子下面是層層疊疊的襯裙，也叫襯裙架。后來沃斯發明了裙撐。

　　沃斯之所以被稱為現代高級定制之父是因為他不像同行那樣，只制作被要求定做的衣服。他每季都要設計出一季時裝供顧客挑選。他是第一批舉辦時裝秀展示新裝的設計師之一，還是第一個把簽名標簽縫在衣服上的設計師。

　　他決定了什么是時尚潮流，之后才有人群起效仿?！芭藗優榱吮凰b扮，愿意放下任何身段?！碑敃r的歷史學家希波利提·泰恩評價。

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　　奧斯卡頒獎典禮是最盛大的名流盛會，也是奢侈品牌最重要的宣傳機會。哈利·溫斯頓(Harry Winston)珠寶公司的卡洛爾·布羅迪告訴記者，如果一個名人在奧斯卡頒獎禮的紅地毯上被拍到穿戴著你家的產品，那么“每個月的銷售額都會沖高一次”，而且會持續好幾年?！肮厮诡D在美國的廣告預算一年只有區區的一百多萬美元，”他說，“但如果你問美國人說誰是哈利·溫斯頓，他們十有八九會說：‘哦，就是那個贊助明星行頭的珠寶商!’。打扮明星是吸引注意力最有效的方式。”

　　烏瑪·瑟曼讓普拉達(Prada)成名，查理茲·塞隆幫王薇薇(Vera Wang)打響了知名度，哈莉·貝瑞造就了艾利·薩巴(Elie Saab)。

　　有時明星經紀公司甚至會和品牌簽訂協議，品牌則表明自己的要求：照片中胸針一定要在腰部以上;耳環要讓人清楚看見，所以頭發要束起來;明星必須在全國性的電視頻道上說這個品牌的名字2-4次;如果明星被問到服飾，一定要清楚肯定地說出品牌名稱。

　　如果是香奈兒、巴杜以及愛馬仕以外的品牌想推出一款新香水，首先要匯總出一個概要，用來說明它希望設計出什么樣的香水，再邀各個香料香精公司競標。

　　相比香水的黃金時代，實乃今非昔比，不再是香水師和設計師一邊共進午餐一邊暢想新香水;今天的“概要”包括銷售主管根據投票、數據調查和銷售指數寫出來的內容，通常只是想當然的觀點和市場狀況。

　　以迪奧在1990年代末推出的“真我”香水為例，它在給奎斯特公司的概要中寫道：這款香水應該“像高跟鞋一樣性感，像托德斯(Tods)鞋一樣舒適。”其實名牌香水的概要全都千篇一律，如出一轍?！盎旧?，它就是‘我們希望呈現給女人的東西’?！币粋€香水主管對《紐約客》說。假如是一個法國奢侈品牌，概要會說‘還有，它應該是一件偉大而不妥協的藝術品’，如果是美國香水的概要，又會說‘還有，它應該像兩年前在歐洲頭兩個月就賣了400萬美元的阿瑪尼，但也要像在中國熱賣的紀梵?！??！?/p>

　　如果香料香精公司有興趣，它們會接下這個單子，讓它的香水師投入工作。平均每一家大公司都在同時做10—15個項目。三周后，香水實驗室給名牌的香水主管們交出“測試樣本”。假如主管們選中了其中一個樣本，一開始會先定2—3噸香水，如果賣得好會再加單。