張肇達：用受眾的期待，重新定義服裝設計

　　服裝設計就是運用美學理念和技術，通過點、線、面、色彩、肌理等元素結合空間、時間概念進行藝術表達和結構造型的一種手段。服裝設計的基本規律，即用面料、色彩、設計來表達內涵、品味、個性。我認為服裝設計從來就不是單純靈感的創作，而是在理性分析設計師的目標客群后，在理解他們的需求后，創作出滿足并超越他們期待的服裝。在我看來，服裝有四個基本作用：需要、功能、審美、炫耀。如果根據受眾，又可以劃分四個層面：成衣、高級成衣、高級時裝/時裝、奢侈品/高級定制。這樣劃分是基于它背后不同人群對生命與生活的不同體驗和關注：醒著，活著，愛著，夢著。

　　“服裝設計從來就不是單純靈感的創作，而是在理性分析設計師的目標客群后，在理解他們的需求后，創作出滿足并超越他們期待的服裝。”“作為一位東方的設計師，在中國崛起的進程中，在對自己的民族的獨特性與自信心下，我們應該創作出一套完整的東方理念的服裝設計，并期盼著最終能得到與西方理念同樣的地位?！?/p>

　　“符合現代人需求的設計一定要在國際視野下追求民族化，展現民族服裝的當代性，一定要把我們的某種民族文化，或者傳統文化的符號，經過重新解構、處理、重構?！?/p>

　　設計師有四個發展階段。首先是打造個體自我，成為職業設計師，善于模仿和學習。第二階段體現社會自我，擔任著名品牌首席設計師，擁有一流的設計水準。第三階段，實現時間自我，有源源不斷的靈感和創意，作品可經受時間考驗。第四階段，成就神圣自我，超越設計局限性，創造新的設計語言和語匯。

　　我認為在設計師的發展道路中，必須清楚地了解兩個概念，一個是關于服裝設計的概念，一個是時裝產業的概念。若沒有這兩個概念的洞悉能力以及個人的理解能力，一切創作都是麻木的、非理性的，這樣的設計不能在這個動蕩的大時代中生存，更談不上揚名立萬。　不同的人所期待的設計也有所不同，要成為一位成功的設計師必須能識別、對應各個人群與他們的需求。

　　為醒著的人服務，要滿足其需求層面對錢、生存以及其個人需要，為他們創作出驚喜無限的作品，他們并不需要品牌。為活著的人服務，需要滿足他們對性、利益、環境需要及實現自我的目的，做出物有所值的作品，他們需要的是品牌成衣。為愛著的人服務，需要投其所好，要為他們對感情、權力、道德等情愛需要，創作出投其所好的作品，他們所需的是高級時裝品牌。最后，夢著的人追求心靈、夢，談天道，要滿足他們就要做出心曠神怡、讓心飛揚的作品，他們需要的是高級定制、奢侈品牌。

　　針對不同人群有也應該有不同的設計方案。窮人期待成為白領，白領看著資本家，資本家期待成為貴族，貴族看著藝術家，藝術家期待成為哲學家，哲學家期待成為神學家。所以我們在做設計的時候要根據目標客群，創作出他們所期待成為的人會穿的衣服。例如，為窮人做衣服，就要做白領的系列，為資本家做衣服就要做出貴族的感覺。在設計時要清楚被服務的人群追求的是什么，訴求又是什么，從而找到設計方向。做高級定制時更是如此，結合不同人群的需求層面，為明星做衣服，要清楚知道他們的目的是求大家的喜愛，希望忘記痛苦，因此往往表現出性感加上娛樂的感覺，滿足他們顯耀的需求。

　　然而，僅掌握這些，在這個動蕩的變化多端的大時代里，在當今斑駁燦爛的時尚舞臺上，還遠遠不夠。時尚中，重要的是時尚的美學追逐和更新感。然而，時尚過于輕浮和功利，它需要從已成為經典的藝術中尋找靈魂和藝術深度，尋找它去創新創造的起點和支點。縱觀半個世紀來，時尚在美學上基本都是從藝術去出發和尋求。藝術界新的風貌和形式，許多都是從時尚界借鑒而來的。時尚與藝術的關系不再涇渭分明，以藝術之名衍生的時尚產物無所不在，這才能成就永不落伍的經典。