意大利鞋業(yè)看好中國(guó)，信心滿滿走進(jìn)高端市場(chǎng)

　　“這屆意大利北京春夏鞋展覽會(huì)預(yù)計(jì)有1500萬美元的收入。”意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，大約在十幾年前，意大利制鞋企業(yè)開始關(guān)注中國(guó)高端市場(chǎng)。

　　這位負(fù)責(zé)人表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的中國(guó)人喜歡意大利制造的鞋。目前，中國(guó)已成為意大利第七大出口市場(chǎng)。

　　近來，中國(guó)消費(fèi)品消費(fèi)呈下降趨勢(shì)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，但這位負(fù)責(zé)人卻表示，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者開始提升自己的生活品質(zhì)，消費(fèi)理念也發(fā)生了變化。這表明，中國(guó)消費(fèi)者正追求有品位的消費(fèi)方式，這是一個(gè)非常好的信號(hào)，意大利制造的鞋，將滿足中國(guó)市場(chǎng)的這一消費(fèi)需求。

　　日前，在北京某酒店舉辦的意大利春夏鞋展現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，只有定向邀請(qǐng)的采購商，表明這是一場(chǎng)高端的中小規(guī)模的展會(huì)。很多觀眾表示，展會(huì)期間，意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年春夏流行趨勢(shì)，是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

　　符合職業(yè)女性消費(fèi)群體

　　“意大利制造的鞋受到35歲以上職業(yè)女性的青睞。”北京的一位于姓觀眾表示，意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的流行趨勢(shì)，被認(rèn)為是世界鞋業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)國(guó)際鞋業(yè)流行趨勢(shì)研究專家波萊莫利預(yù)測(cè)，未來一年，春夏季國(guó)際皮鞋流行趨勢(shì)，將是經(jīng)典的懷舊復(fù)古風(fēng)格與新美學(xué)設(shè)計(jì)的碰撞。

　　據(jù)了解，2013年意大利北京春夏季女鞋時(shí)尚趨勢(shì)包括：純粹的搖滾風(fēng)尚款、靈活敏捷風(fēng)尚款、絕世之作風(fēng)尚款、貴婦名媛風(fēng)尚款、海洋格調(diào)風(fēng)尚款。時(shí)尚男鞋的風(fēng)格類型則包括：上世紀(jì)60年代英式搖滾風(fēng)尚款、運(yùn)動(dòng)系列風(fēng)尚款、都市魅力男士風(fēng)尚款、真我搖滾風(fēng)尚款。

　　據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，目前，意大利有七大制鞋產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域：馬爾凱、托斯卡尼、威尼托、倫巴第大區(qū)、坎帕尼亞、普利亞大區(qū)和艾米利亞—羅馬。這七個(gè)區(qū)域占意大利全國(guó)97%的制鞋企業(yè)，以及勞動(dòng)力，并且占到了93.2%的出口交易總額。意大利鞋業(yè)生產(chǎn)占據(jù)了歐盟生產(chǎn)總量的33%。數(shù)據(jù)顯示，意大利對(duì)中國(guó)鞋業(yè)出口量直線上升，總量上漲了88.7%。

　　仍看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)

　　近年來，中國(guó)奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，被稱為全球奢侈品增長(zhǎng)的新引擎。波士頓咨詢公司稱，中國(guó)有望在2015年前超過日本和美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。但據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一季度以來，被稱為全球奢侈品增長(zhǎng)引擎的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人介紹說，的確，全球的銷售都出現(xiàn)了下滑，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是充滿信心。他相信，中國(guó)未來的消費(fèi)市場(chǎng)，將為意大利鞋業(yè)出口提供很好的保障。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，此次意大利北京春夏鞋展已是第16屆了，但今年的規(guī)模是歷屆展會(huì)最大的，有64家意大利知名鞋業(yè)品牌帶來最新款鞋品參展。意大利每年在全球舉辦22個(gè)鞋業(yè)展覽會(huì)，其中，規(guī)模最大的是每年在米蘭舉辦的鞋展，達(dá)到6萬平方米，50%以上的客商來自境處120個(gè)國(guó)家。

　　據(jù)其介紹，意大利每年產(chǎn)鞋2億雙，占?xì)W盟市場(chǎng)的1/3，產(chǎn)值72億美元。

　　面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，上述意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人表示，意大利制鞋企業(yè)也在迎合中國(guó)消費(fèi)者的口味，比如，尖頭鞋在中國(guó)被接受的程度遠(yuǎn)低于歐洲。

　　但一位意大利品牌代理商表示，近期以來，市場(chǎng)的確出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，因?yàn)橐獯罄栽O(shè)計(jì)和品位聞名，擁有比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，因此受消費(fèi)下降的影響應(yīng)該不會(huì)太大。