鞋企達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型或非易事 加盟商抱團(tuán)投訴

　　品牌鞋企達(dá)芙妮對(duì)加盟商訴求的最新回應(yīng)，不過加盟商的反應(yīng)并不積極，表示將繼續(xù)維權(quán)。受消息面影響，達(dá)芙妮國(guó)際股價(jià)連續(xù)兩日下跌。麻煩還不只于此，昨日上午，17位加盟商將達(dá)芙妮公司“告”到了上海市工商局和其他相關(guān)部門，工商部門表示若屬管轄范圍，將立案依法查處。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，該事件對(duì)鞋類企業(yè)達(dá)芙妮的股價(jià)影響有限，“這些三四級(jí)城市的加盟商，想馬上擺脫并非易事，也有失合作公平“，且達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型“至少現(xiàn)在還不是時(shí)候”。

　　加盟商向工商局投訴

　　昨日上午，17個(gè)加盟商手持投訴材料來到上海市工商局，舉報(bào)達(dá)芙妮涉嫌違規(guī)的問題。上海市工商局信訪室接收了加盟商提供的投訴材料。

　　加盟商此前向 “每日經(jīng)濟(jì)新聞”記者表示，公司將直營(yíng)店開到三級(jí)市場(chǎng)，勢(shì)必侵犯到他們的利益，“公司必須讓步，公司不答應(yīng)我們要求，我們要向工商部門反映或者尋求法律途徑解決”。

　　上海市工商局表示，如果達(dá)芙妮存在違法違規(guī)行為，并在工商部門管轄權(quán)范圍之內(nèi)，將立案依法查處。如果不在工商部門管轄權(quán)范圍之內(nèi)，建議加盟商尋求“特許經(jīng)營(yíng)”的行業(yè)主管部門的幫助，或者聘請(qǐng)律師依法維權(quán)。

　　隨后加盟商又至上海市相關(guān)部門尋求幫助。相關(guān)部門人員表示，根據(jù)達(dá)芙妮此前公開承諾的長(zhǎng)久合作意向，加盟商可尋求司法部門解決;同時(shí)也將和達(dá)芙妮總部所在地的相關(guān)部門溝通，由當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)部門出面和公司方面協(xié)商。

　　加盟商抱團(tuán)“維權(quán)”

　　此前，達(dá)芙妮方面表示愿意跟加盟商溝通，表示有專職主管妥善回應(yīng)加盟商的訴求及問題，加盟商可尋求協(xié)助，協(xié)商解決。

　　在接受記者采訪時(shí)，一位加盟商表示，確實(shí)接到了公司的電話，要求個(gè)別溝通。但該加盟商拒絕了公司的要求，“要談就集體談，不愿意單個(gè)談，以免被各個(gè)擊破。”目前，這部分加盟商采取的是抱團(tuán)策略。

　　“當(dāng)季商品99元促銷，庫存怎么辦?達(dá)芙妮要給個(gè)解決辦法。對(duì)續(xù)約的加盟商要保證價(jià)格不低于加盟商的成本，如果要99元促銷就應(yīng)該補(bǔ)貼差價(jià)，并且要求貨品要跟直營(yíng)店同步。對(duì)不續(xù)約的加盟商，要求回收貨款，要求補(bǔ)償市場(chǎng)開發(fā)成本和裝修費(fèi)。”加盟商對(duì)記者表示。

　　對(duì)于昨日達(dá)芙妮通過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》公開回應(yīng)的“新推出的系列品牌并不在加盟商的商品經(jīng)營(yíng)范圍之內(nèi)”，加盟商表示不能接受，“我們代理的是全部品牌，新品也要求代理”。

　　達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型并非易事

　　特約評(píng)論員林尚玉表示，上述事件對(duì)達(dá)芙妮股價(jià)的影響有限，真正會(huì)受影響的是達(dá)芙妮除加盟商外的其他合作伙伴，“而且公司的轉(zhuǎn)型至少現(xiàn)在還不是時(shí)候”。

　　林尚玉認(rèn)為，企業(yè)覺得直營(yíng)店的連鎖化程度更強(qiáng)，全部網(wǎng)點(diǎn)的信息、品牌、促銷活動(dòng)能共同前進(jìn)，“但這些三四級(jí)城市的加盟商，想馬上擺脫并非易事，也有失合作公平”。

　　“他們太心急了。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。她認(rèn)為達(dá)芙妮的渠道網(wǎng)絡(luò)鋪得較開，“盤子那么大，不是說轉(zhuǎn)型就能轉(zhuǎn)型的”。

　　對(duì)于達(dá)芙妮的經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型，上述行業(yè)人士表示，如果合理處理平穩(wěn)過渡，前景會(huì)較樂觀。“但如果處理不當(dāng)，則可能造成負(fù)面影響。”