同名商標(biāo)被他人搶注，重新改名還是購買？

　　案例：一個(gè)經(jīng)營酒店的老總最近給我說起了他的煩心事：他創(chuàng)業(yè)至今8年了，目前擁有4家酒店，三家是三星級酒店，有一家是準(zhǔn)四星級酒店，同名的餐廳兩家，發(fā)展戰(zhàn)略就是在未來幾年大力發(fā)展酒店，做成品牌化發(fā)展。當(dāng)時(shí)發(fā)展之初沒想到這點(diǎn)，酒店名稱一直沒有去注冊，等現(xiàn)在去注冊的時(shí)候發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有家企業(yè)已經(jīng)注冊了，而且也是經(jīng)營餐飲酒店。

　　如果換個(gè)名稱的話，就意味著原來辛苦經(jīng)營做成的美譽(yù)度和知名度就要丟失，損失很大，但現(xiàn)在又無法注冊現(xiàn)在這個(gè)名稱。那家注冊的企業(yè)經(jīng)營的一般，不再一個(gè)省內(nèi)，距離很遠(yuǎn)，兼并或者收購無疑價(jià)值不大。

　　到底該怎么辦?使原有的品牌上不至于損失太大，又能最大的提升企業(yè)品牌?

　　解：類似于這樣的事件太多太多,餐飲服務(wù)企業(yè),尤其是經(jīng)營多年的老企業(yè),一般沒有品牌保護(hù)意識,隨著目前服務(wù)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,餐飲企業(yè)為了推陣出新,開始慢慢注重品牌的培育和塑造,而這時(shí)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營多年使用多年名稱已經(jīng)不能再作為商標(biāo)進(jìn)行使用了.放棄?放棄,無疑會使經(jīng)營多年的品牌影響受到重創(chuàng),而且會有無法估計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)所在.不放棄,如果想連鎖經(jīng)營,或者培育品牌優(yōu)勢顯然又不可能.怎么辦?筆者認(rèn)為,三個(gè)方面可供考慮:

　　1.這是典型的商標(biāo)與商號的區(qū)別.商號是代表企業(yè)的經(jīng)營主體,商號中的"字號"部分也屬于企業(yè)的無形資產(chǎn),因而,可以考慮延用原有的企業(yè)字號,在實(shí)際使用中,加上地名以簡稱面對市場,類似的例子如"上海華聯(lián)"和"北京華聯(lián)";

　　2.由于該餐館企業(yè)目前沒有自己的品牌,加上現(xiàn)在有幾家三星級和一家四星級酒店,應(yīng)該考慮培育新品牌,在沿用原有品牌的同時(shí)考慮開始帶動(dòng)新品牌的創(chuàng)立和培養(yǎng).因?yàn)槠放撇灰欢ǚ且c字號相同,而且商標(biāo)的使用也是可以獨(dú)立于企業(yè)名稱的,所以,推廣新品牌,帶動(dòng)新市場的空間,待品牌有一定的影響力了,再將品牌與字號相結(jié)合,形成集中優(yōu)勢.

　　3.品牌也應(yīng)該要分主品牌和副品牌,由于現(xiàn)在酒店類的企業(yè)提供的服務(wù)眾多,因而,可以根據(jù)提供服務(wù)的不同來考慮品牌的不同層次化使用.