簡述常用的網絡營銷方法

　　搜索引擎注冊與排名，這是最經典、也是最常用的網絡營銷方法之一。現在，雖然搜索引擎的效果已經不像前幾年那樣有效，但調查表明，搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注冊并獲得理想的排名，是網站設計過程中需要考慮的問題之一。網站正式發布后，盡快提交到主要的搜索引擎，是網絡營銷的基本任務。

　　常用的網絡營銷方法除了搜索引擎注冊之外，還有網絡廣告、交換鏈接、信息發布、郵件列表、許可Email營銷、個性化營銷、病毒性營銷等。下面對這幾種常用的網絡營銷方法作個簡要的介紹。

　　交換鏈接

　　交換鏈接或稱互惠鏈接，是具備一定互補優勢網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站名稱，并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從對方網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。

　　病毒性營銷

　　病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑來宣傳網站。信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以萬計的受眾。病毒性營銷的經典范例是Hotmail.com，現在幾乎所有的免費電子郵件提供商都采取類似的推廣方法。

　　網絡廣告

　　幾乎所有的網絡營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網絡營銷手段中，網絡廣告的作用最為直接。進入21世紀之后，網絡廣告領域發起了一場轟轟烈烈的創新運動，新的廣告形式不斷涌現，由于新型廣告克服了標準條幅廣告信息量有限、交互性差的弱點，因此獲得了比較高的點擊率。有研究表明，網絡廣告的點擊率并不能完全代表其效果，網絡廣告對那些只瀏覽網頁而沒有點擊廣告的訪問者(占瀏覽者總數的99%以上)同樣產生作用。

　　信息發布

　　信息發布既是網絡營銷的基本職能，又是一種實用的操作手段，通過互聯網不僅可以瀏覽到大量的信息，同時還可以自己發布信息。最重要的是將有價值的信息及時發布到自己的網站上，以充分發揮網站的功用，比如新產品信息、優惠促銷信息等。

　　許可Email營銷

　　基于用戶許可的Email營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、提升潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高消費者的品牌忠誠度等。開展Email營銷的前提是擁有潛在用戶的Email地址，這些地址可以是企業從用戶、潛在用戶資料中自行收集，也可以是利用第三方的用戶資源。

　　郵件列表

　　郵件列表實際上也是一種Email營銷方式，它們的相同之處在于用戶可以自愿加入和退出，不同處是，Email營銷直接向用戶發送促銷信息，而郵件列表則是通過為用戶提供有價值的信息，在郵件內容中加入適當的促銷信息，從而實現營銷目的。

　　個性化營銷

　　個性化營銷內容包括：用戶可以定制自己感興趣的信息內容、選擇自己喜歡的網頁設計、根據自己的需要設置信息的接受方式和接受時間等等。據研究，為了獲得某些個性化服務，在個人信息完全得到保護的情況下，用戶才愿意提供有限的個人信息，這也是開展個性化營銷的前提保證。