簡(jiǎn)述常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
搜索引擎注冊(cè)與排名,這是最經(jīng)典、也是最常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一。現(xiàn)在,雖然搜索引擎的效果已經(jīng)不像前幾年那樣有效,但調(diào)查表明,搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法。因此,在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得理想的排名,是網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮的問(wèn)題之一。網(wǎng)站正式發(fā)布后,盡快提交到主要的搜索引擎,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本任務(wù)。
常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法除了搜索引擎注冊(cè)之外,還有網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、郵件列表、許可Email營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷等。下面對(duì)這幾種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法作個(gè)簡(jiǎn)要的介紹。
交換鏈接
交換鏈接或稱互惠鏈接,是具備一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式,即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站名稱,并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接,使得用戶可以從對(duì)方網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,達(dá)到互相推廣的目的。
病毒性營(yíng)銷
病毒性營(yíng)銷并非真的以傳播病毒的方式開(kāi)展?fàn)I銷,而是通過(guò)用戶的口碑來(lái)宣傳網(wǎng)站。信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾。病毒性營(yíng)銷的經(jīng)典范例是Hotmail.com,現(xiàn)在幾乎所有的免費(fèi)電子郵件提供商都采取類似的推廣方法。
網(wǎng)絡(luò)廣告
幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都與品牌形象有關(guān),在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中,網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。進(jìn)入21世紀(jì)之后,網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域發(fā)起了一場(chǎng)轟轟烈烈的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng),新的廣告形式不斷涌現(xiàn),由于新型廣告克服了標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告信息量有限、交互性差的弱點(diǎn),因此獲得了比較高的點(diǎn)擊率。有研究表明,網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率并不能完全代表其效果,網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)那些只瀏覽網(wǎng)頁(yè)而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告的訪問(wèn)者(占瀏覽者總數(shù)的99%以上)同樣產(chǎn)生作用。
信息發(fā)布
信息發(fā)布既是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能,又是一種實(shí)用的操作手段,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以瀏覽到大量的信息,同時(shí)還可以自己發(fā)布信息。最重要的是將有價(jià)值的信息及時(shí)發(fā)布到自己的網(wǎng)站上,以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功用,比如新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷信息等。
許可Email營(yíng)銷
基于用戶許可的Email營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì),比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、提升潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度等。開(kāi)展Email營(yíng)銷的前提是擁有潛在用戶的Email地址,這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛在用戶資料中自行收集,也可以是利用第三方的用戶資源。
郵件列表
郵件列表實(shí)際上也是一種Email營(yíng)銷方式,它們的相同之處在于用戶可以自愿加入和退出,不同處是,Email營(yíng)銷直接向用戶發(fā)送促銷信息,而郵件列表則是通過(guò)為用戶提供有價(jià)值的信息,在郵件內(nèi)容中加入適當(dāng)?shù)拇黉N信息,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。
個(gè)性化營(yíng)銷
個(gè)性化營(yíng)銷內(nèi)容包括:用戶可以定制自己感興趣的信息內(nèi)容、選擇自己喜歡的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、根據(jù)自己的需要設(shè)置信息的接受方式和接受時(shí)間等等。據(jù)研究,為了獲得某些個(gè)性化服務(wù),在個(gè)人信息完全得到保護(hù)的情況下,用戶才愿意提供有限的個(gè)人信息,這也是開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷的前提保證。

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