網絡營銷：事件炒作的技巧解讀

　　進行網絡營銷，首先抓住受眾（網民）眼球很重要，要有吸引點，也就是有關注點,沒有關注率，就不可能有點擊率，沒有點擊率，哪有咨詢率，沒有咨詢率，何談成交率。

　　根據營銷專家孔長春先生和著名SEO楊瀟雄大師近7年多來對網絡營銷推廣的深度研究，總結出了做好網絡營銷的第一步是找個噱頭來炒作，炒作的水平高低分為以下三個層面，也是三個技巧，分別解讀如下。

 　　第一層面：要敢發出挑逗的信號！

　　挑逗是網絡炒作的第一個層次，充滿著非常的引誘動機，特別是以美女或者明星為噱頭來吸引眼球。近期在網上轉載率極高一則新聞就是運動品牌銳步在2月16日發起的無褲日活動。20多名衣著性感的“正妹”，在臺北東區街頭模仿海外“無褲日”活動，成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進行了報道，同時也登陸上深圳衛視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作。

　　還有，比如去年北京車展上車模獸獸成為酷6網主持人，姚晨離婚的網絡澄清、拉手網在北京地鐵外的比基尼美女推廣等都是挑逗層次的網絡炒作案例，所以和線下廣告也是一樣的，美女歷來都是受人關注的。

　　第二個層面：公開挑釁道德底線！

　　相比挑逗，挑釁就更顯攻擊性，去讓群體受眾感覺不符合常理，更另類，更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、鳳姐的網絡炒作其實就屬于挑釁的范疇，她們挑釁的是社會公共道德倫理和公眾的忍耐力。

　　芙蓉姐姐的超級自戀，鳳姐的更是，用強烈的反差來贏得眼球。但是這個有風險，如果形象是反面出現的，很難板正，就像鳳姐成為網絡紅人，但一直是反面形象。我們認為這樣的炒作水品不是很高，手法更低。{page_break}

　　第三層面：挑戰眼球的贏得形象。

　　營銷專家孔長春先生一直不主張反面出現。糖葫蘆西施、鄰家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現，這樣的網絡炒作才有意義。第三層面：挑戰眼球的贏得形象。

　　營銷專家孔長春先生一直不主張反面出現。糖葫蘆西施、林家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現，這樣的網絡炒作才有意義。

　　糖葫蘆西施在大學校園旁賣冰糖葫蘆，時常背著一個時尚的皮包，帶著兩個大大的銀色耳環，長相青春、靚麗，而被男生們冠名為“糖葫蘆西施”。被陜西的媒體報道后，開始網絡炒作，在西安開了不少糖葫蘆西施連鎖店。

　　現在的天仙妹妹也是，通過網絡，展示了一張清純的臉龐，到今今天開始拍電影，產品代言，非常不錯。

　　舉個實例：

　　在回到產品炒作層面來說上，魅族M9的炒作案例與小品如出一轍。2011年的1月4日，魅族M9在國內五大城市（北京、上海、珠海、深圳和廣州）同時開賣，每個店內排隊人數數以百計，讓人們聯想到當初蘋果iPhone發售時候的排隊場景，這本身就已經引起了很多人的關注。隨后IT業內人士李易在其微博上透露，這是魅族花30萬元雇傭水軍進行的炒作，是在蒙蔽消費者。繼而引起了李易與魅族之間的罵戰。這一事件曾經引起一陣波瀾，有人事后甚至稱：這是魅族與李易就炒作事件本身進行的“再炒作”，目的就是提升M9的知名度。

　　所以真正做網絡營銷，在抓住受眾（網民）眼球的同時，更要正面光鮮一些。網絡營銷進行炒作時，在抓住或制造焦點的同時，創意最關鍵，創意的好壞直接影響后續的效果。