資本和政策合力下:二手車市場預(yù)計下半年將迎來井噴
剛剛過去的3月二手車電商市場連連發(fā)布融資消息,似乎在印證資本市場在這個春天回暖的跡象。除了資本,政策似乎也開始眷顧這個行業(yè)。
3月30日,瓜子二手車宣布完成2.045億美元的A輪融資;同日,人人車方面也透露,其正在進(jìn)行1.5億美元左右的D輪融資;3月31日,車貓網(wǎng)戰(zhàn)略入股國機汽車旗下真容二手車。更為重要的是,3月25日,國務(wù)院發(fā)布的“國八條”——《關(guān)于促進(jìn)二手車便利交易的若干意見》文件,這無疑給二手車行業(yè)打了一針振奮劑。
針對國八條,中國汽車流通協(xié)會正在不斷的召集業(yè)內(nèi)人士討論細(xì)則,而楊浩涌在瓜子A輪融資的發(fā)布會上樂觀的估計,“5月底這個政策正式出來,還將會有限購的解除、金融、稅務(wù)、手續(xù)等政策的放開,估計下半年會是一個井噴的機會。”
政策可以為二手車帶來什么?
限遷是此前二手車流通的一大阻礙,對于瓜子、人人車這樣C2C模式的二手車電商平臺來說,也許無關(guān)緊要。但對于車貓網(wǎng)、優(yōu)信拍這樣B2C、B2B模式的平臺來說,則至關(guān)重要。車貓網(wǎng)CEO黃巍對鈦媒體表示,對于車貓而言,異地交易占了其業(yè)務(wù)中高達(dá)40%的比例,限遷政策解除之后,車商之間車輛的共享將可以更好的完成。
據(jù)了解,二手車交易方面此前較大的阻礙有三方面,第一個是限遷,第二是增值稅的征收方式,第三臨時產(chǎn)權(quán)制度。黃巍認(rèn)為,一旦稅費進(jìn)行了改革并且建立了臨時產(chǎn)權(quán)制度,二手車將會正式成為商品的交易,而不是資產(chǎn)交易,這對消費者的權(quán)利會保護(hù)的更好。
中國汽車流通協(xié)會會長在接受媒體采訪時也曾表示,“臨時產(chǎn)權(quán)制度對推動經(jīng)營企業(yè)更深一步為消費者提供售后服務(wù)提供了很大空間。并且如果增值稅征收的方式能夠改變,中國的二手車市場格局也會發(fā)生大的變化。”
對于這些政策而言,對線下經(jīng)銷商的影響可能是遠(yuǎn)大于電商平臺的,但對于B2B、B2C等涉及線下經(jīng)銷商和二手車車輛流通模式的電商平臺而言,這些政策也將很大的改變他們的市場格局。“B2B和B2C的交易規(guī)模還是遠(yuǎn)大于C2C的,并且C2C模式更多的是服務(wù)于本地消費者,交易規(guī)模有限。”一位業(yè)內(nèi)人士對鈦媒體表示,三年之內(nèi)B2B和B2C的模式可能將會分出“勝負(fù)”來。
過去的一年,資本也同樣改變了這個行業(yè)
對于大多數(shù)沒有購車需求的人來說,在2014年對于二手車的概念,仍然不算清晰,或許連二手車電商平臺也數(shù)不上幾個來。但在2015年廣告的狂轟亂炸下,即使你不買車,都能說出一兩句二手車電商的賣車slogan。
資本對于市場的作用不言而喻,至少將二手車的觀念普及給了更多的人。去年同樣花錢投放廣告的人人車CEO李健對鈦媒體表示,人人車今年還是會選擇主流媒體投放廣告,除了宣傳品牌之外,廣告更重要的是給用戶傳遞信任感。
而黃巍則表示,盡管車貓沒有砸錢去做線上廣告,但營銷的作用不可否認(rèn)。“幾個有錢有理想的玩家通過廣告來教育市場,這是值得肯定的行為,畢竟讓大多數(shù)人更加清晰的了解了二手車。”他對鈦媒體記者說道。
資本同樣產(chǎn)生的作用是促進(jìn)了新玩家的誕生。2015年9月前身是趕集好車改名瓜子二手車,成立14個月估值就10億美元,2015年累計銷售額超過37億元,迅速躋身于C2C二手車的主流玩家。
據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽介紹,目前,我國汽車保有量約為1.72億輛,每年新增新車超過2400萬輛。發(fā)達(dá)國家二手車與新車流通量比例一般在1.5:1以上,按照這個比例計算,未來我國二手車年交易量可望超過3600萬輛,按照單車平均5.5萬元估算,交易額近2萬億元。
而二手車電商目前總體所占的市場份額僅有20%左右,它們?nèi)匀恍枰Y本助推來更加深入的改變傳統(tǒng)的二手車交易格局。
模式那么多,但賣二手車從來不“賺錢”
從模式上來說,完整的二手車交易鏈條應(yīng)該是“C2B2B2C”,因此各家二手車電商平臺瞄準(zhǔn)的環(huán)節(jié)也不太相同,具體分為C2B、B2B、B2C、C2C四種模式,但對于這些模式而言,收取交易當(dāng)中一定的“手續(xù)費”是其主要的營收模式,并且有的電商平臺甚至選擇再次將“手續(xù)費”的營收讓利給車商或C端用戶。
以C2C模式為例,人人車和瓜子二手車均采取的服務(wù)當(dāng)中收取3%的服務(wù)費。人人車CEO李健對鈦媒體透露,目前人人車的平均每筆交易可以賺取兩三千左右。但賣出一輛車,人人車同時還需要付出人力成本、運營成本、以及營銷成本等。
李健對鈦媒體表示,賣車的利潤是非常薄的,汽車金融和汽車后市場都是不錯的盈利點,但二手車的鏈條是極長的,每一個節(jié)點都有相對應(yīng)地玩家,是自己做還是開放給第三方,是二手車電商平臺需要考慮清楚的。“自建的模式太重,對于聚焦于二手車交易環(huán)節(jié)的電商平臺來說,可能不太合理,所以我們選擇交給更擅長的人去做的。”李健說道。
在鈦媒體的此前的報道中有提到,開放生態(tài)是其今年提出的計劃之一,李健認(rèn)為,自建還是合作,選擇的基礎(chǔ)在于是否能為用戶提供更好的服務(wù),汽車金融、新車置換、二手車拍賣他們已經(jīng)有足夠?qū)I(yè)的平臺,所以他們選擇了合作。而李健的“算盤”在于,每一個開放生態(tài)的節(jié)點即可以為用戶提供完善的服務(wù),還可以在合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行提成。“今年的目標(biāo)是希望每筆交易可以賺取8千塊錢。”李健對鈦媒體記者表示。
基本上沒有一家二手車電商平臺是單賣車的。B2C模式的車貓網(wǎng)采取的是加盟的方式,他們將線下的二手車經(jīng)銷商門店改造成為“車貓認(rèn)證中心”,為傳統(tǒng)經(jīng)銷商提供統(tǒng)一的品牌、金融產(chǎn)品、客源以及線上互聯(lián)網(wǎng)化的運營,一個月之內(nèi)簽約了50家合伙店。
“金融是二手車電商最大的利潤來源。”黃巍對鈦媒體說道,車貓的營收將主要來源于二手車經(jīng)銷商的加盟,以及金融產(chǎn)品的收費。去年,車貓聯(lián)合浙富控股和挖財網(wǎng)成立了車貓互聯(lián)網(wǎng)金融公司,投入10億來做二手車金融產(chǎn)品。今年3月15日,“喵喵速貸”正式上線了Face++人臉識別,并且針對其購車者可以在30分鐘之內(nèi)完成2-8萬的無抵押信用貸款。

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