臺州商標(biāo)行業(yè)：從代理獲利向服務(wù)獲利轉(zhuǎn)型

　　今年4月，國務(wù)院確定將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這標(biāo)志著我國對自主品牌的支持大大加強，自主品牌進入了快速發(fā)展階段。

　　對于企業(yè)而言，樹立品牌意識已經(jīng)迫在眉睫。而商標(biāo)作為品牌的前提，近年來，也越來越受到企業(yè)主的重視。在臺州，商標(biāo)申請注冊數(shù)量的增加、對馳名商標(biāo)的持續(xù)培育，都一同推動著這座城市的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

　　近日，在臺州飛呈知識產(chǎn)權(quán)有限公司，市民劉先生正在咨詢商標(biāo)申報相關(guān)事項。劉先生在我市經(jīng)營一家食品公司，準(zhǔn)備為一款新產(chǎn)品申請商標(biāo)，但自己平時沒有時間，所以委托代理公司代辦。

　　和劉先生一樣，在臺州，隨著企業(yè)主知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，為自己的商品或服務(wù)注冊商標(biāo)已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)共同的選擇。

　　記者從市市場監(jiān)管局了解到，近年來，我市商標(biāo)申請數(shù)持續(xù)走高。2016年，全市商標(biāo)申請數(shù)達(dá)24484件，全市累計有效商標(biāo)注冊達(dá)136822件，同比增幅近10%。

　　截至今年3月底，全市累計有效商標(biāo)注冊量已達(dá)到139933件，全市共有49.5萬戶市場主體，也就是說，每百戶市場主體平均有效注冊商標(biāo)28.27件。

　　同時，我市的國際注冊和地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)也在持續(xù)增加。據(jù)統(tǒng)計，全市累計馬德里國際注冊商標(biāo)達(dá)880件(一標(biāo)多類)，新增“嶺先+圖形”、“大石垂面”集體商標(biāo)2件，累計地理標(biāo)志證明商標(biāo)26件、集體商標(biāo)17件，居全省前列，品牌對地方經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度逐步顯現(xiàn)。

　　商標(biāo)申請量的增加，也為各家商標(biāo)代辦公司招攬了更多業(yè)務(wù)。

　　“新商標(biāo)的申請代辦是我們公司的業(yè)務(wù)之一，從2014年開始，公司的商標(biāo)注冊數(shù)量出現(xiàn)了明顯上升，過去3年每年的辦理數(shù)量都有400多件，逐年遞增。”臺州飛呈知識產(chǎn)權(quán)有限公司董事長何金爐告訴記者。

　　“其實近幾年來商標(biāo)注冊數(shù)量一直在上升，我們公司服務(wù)的客戶以中小微企業(yè)居多，以過去一年為例，服務(wù)對象約有1000家企業(yè)，全年商標(biāo)注冊總量為2000多件，也就是說，每家企業(yè)的商標(biāo)保有數(shù)量約為2件。”中企智庫企業(yè)服務(wù)有限公司董事長李翊愷介紹。

　　在何金爐看來，我市商標(biāo)申請數(shù)量越來越多主要表現(xiàn)為3類情況。

　　首先，是相關(guān)類別的防御性注冊不斷增加。

　　何為防御商標(biāo)?它是指較為知名的商標(biāo)所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)，為防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標(biāo)。原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。

　　其次，由于許多企業(yè)主考慮到原商標(biāo)圖形和字體有不夠現(xiàn)代，通過現(xiàn)代化設(shè)計后報文。

　　再者，對于企業(yè)而言，為了更容易區(qū)分一廠多型產(chǎn)品，針對不同客戶群而生產(chǎn)的不同功能的產(chǎn)品，原來只用一個商標(biāo)，現(xiàn)在則選擇用不同商標(biāo)。

　　“無論是哪一種情況，都體現(xiàn)了我市企業(yè)主的商標(biāo)意識、知識產(chǎn)權(quán)保護意識以及品牌意識在不斷強化。”何金爐說。

　　這個觀點，入行17年的李翊愷深有體會。他認(rèn)為，“雙創(chuàng)”活動也是一個重要刺激因素。隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的不斷深入實施，更多創(chuàng)業(yè)者意識到，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)終結(jié)，除了一味打磨產(chǎn)品，企業(yè)更應(yīng)重視品牌的價值，爭取被認(rèn)識的機會，而塑造品牌的前提，就是注冊一個商標(biāo)。

　　這種意識的逐漸普及，使得我市商標(biāo)申請質(zhì)量與數(shù)量一同實現(xiàn)提升。何金爐介紹，做好一個商標(biāo)前提是產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量提升意味著資金投入;其次是企業(yè)商業(yè)信譽體系構(gòu)建等，難度相對比較大。商標(biāo)的總體質(zhì)量有質(zhì)提升主要表現(xiàn)在美化商標(biāo)字體和圖形，使商標(biāo)更具現(xiàn)代感。

　　“原來沒有商標(biāo)或是對商標(biāo)質(zhì)量無所謂的企業(yè)挺多的，但如今隨著各個企業(yè)朝著有商標(biāo)或多商標(biāo)發(fā)展，更多企業(yè)主意識到，如果再不注重商標(biāo)質(zhì)量，將被殘酷的市場競爭淘汰。”何金爐說，所以企業(yè)會自發(fā)地注重質(zhì)量，“只有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才有健康的企業(yè)，健康的企業(yè)更注重產(chǎn)品質(zhì)量，這樣無形中進入品牌良性發(fā)展，對臺州的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來決定性的蝴蝶效應(yīng)。”

　　在這種形勢下，我市馳名商標(biāo)培育也持續(xù)發(fā)力。據(jù)了解，截至2016年底，全市共有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)56件;新增浙江省著名商標(biāo)35件、延續(xù)確認(rèn)79件, 總數(shù)達(dá)360件;新增臺州市著名商標(biāo)68件，延續(xù)確認(rèn)92家，總數(shù)達(dá)466件。

　　去年6月30日，國家工商總局批準(zhǔn)設(shè)立國家商標(biāo)局臺州商標(biāo)受理處，7月6日正式啟動運行。

　　今年3月，工商部門放寬商標(biāo)注冊的渠道開通網(wǎng)上申請，從4月1日起商標(biāo)注冊費、受理轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)費等13個商標(biāo)注冊項目收費標(biāo)準(zhǔn)減半，鼓勵各類市場主體做大做強自主商標(biāo)品牌，提高市場競爭力和產(chǎn)品附加值。

　　新政的出臺，全面、有力地推進了商標(biāo)注冊便利化改革，對臺州企業(yè)來說無疑是益處多多，不僅得到了品牌創(chuàng)建的保護，進行商標(biāo)注冊申請、變更、續(xù)展和轉(zhuǎn)讓等各類申請也更便利，獲得商標(biāo)的成本也降低了。

　　但對商標(biāo)申請注冊代理行業(yè)來說，這是否意味著商標(biāo)申報注冊趨于零利潤化?

　　“目前還沒有看出零利潤化的趨勢，近兩年在臺州辦理新商標(biāo)代注冊的費用大概在1000元到2000元之間，新政落地后，這個費用的波動也不大。對于一些小型代理機構(gòu)來說，降低費用將會影響它們的生存。”李翊愷說，辦理商標(biāo)注冊的過程耗時久、涉及材料多，中途還可能會遭遇駁回的可能，企業(yè)無暇解決，仍然更愿意找專業(yè)的代理公司代辦。

　　何金爐認(rèn)為，新政實施對整個商標(biāo)代理行業(yè)來說其實是一個喜訊，讓企業(yè)感受到政府對商標(biāo)的重視與支持，帶動企業(yè)注冊商標(biāo)積極性，代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)拓展也將因此如魚得水。

　　談起商標(biāo)申請注冊代理行業(yè)的盈利模式是否也面臨著轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)人士不約而同地表示，這是一種必然趨勢。

　　“也就是說原來是商標(biāo)代理獲利，現(xiàn)在是怎樣引導(dǎo)企業(yè)做好商標(biāo)獲利，主要圍繞著企業(yè)的商標(biāo)進行的后續(xù)服務(wù)。”何金爐說。

　　在李翊愷看來，這對于少數(shù)只做商標(biāo)申請注冊代理且人力成本較高的商標(biāo)企業(yè)，可能影響會比較大。從長遠(yuǎn)角度看，不止商標(biāo)行業(yè)，整個企業(yè)服務(wù)行業(yè)其實都面臨著轉(zhuǎn)型。

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