濮院毛衫：首開區域名牌爭創先河

　　利用產業集群優勢，培育區域名牌，是塊狀經濟轉變發展方式、實現轉型升級的戰略性選擇。桐鄉市塊狀經濟特色鮮明，“濮院毛衫”區域名牌的認定，對于我市其他塊狀產業而言具有較強的借鑒意義。

　　“濮院毛衫”：首開區域名牌爭創先河

　　浙江區域名牌認定工作始于2008年。根據《浙江區域名牌評價管理辦法》，浙江區域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區域內，基于某一產業集群所形成的具有相當規模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優勢的某一產品或某一類產品的集體名牌。

　　也是在2008年，桐鄉市委、市政府制訂出臺《關于推進全市經濟提升轉型創新發展的若干政策意見》，其中首次增加了“鼓勵創建區域品牌，對新獲得全國性的產業名鎮或制造基地的鎮(街道)給予一次性10萬元獎勵”的內容。“區域名牌”這個陌生名詞開始進入人們的視野。

　　毛衫產業是我市主要傳統特色產業，塊狀特色經濟明顯。據統計，至2008年底，全市共有毛衫生產企業6056家，實現工業生產總值244.7億元，占全市工業總產值的25.8%。毛衫企業主要分布在中國羊毛衫名鎮––濮院鎮，并輻射梧桐、屠甸、龍翔等周邊鎮、街道，形成了以濮院為中心的毛衫產業集群。

　　早在2006年，市政府批轉了“桐鄉市毛衫產業質量振興工作實施意見”，大力實施毛衫產業質量提升和名牌培育工程。市里選擇一批具有一定規模和基礎的毛衫企業列入省“千家企業名牌培育工程”和嘉興市名牌培育313規劃，并專門制訂了毛衫企業“123計劃”。濮院鎮黨委政府、濮院羊毛衫市場管委會積極響應，倡導開展“品牌建設年”活動，實施“品牌市場建設帶動品牌產品銷售，品牌產品促進品牌市場提升”的雙向策略，加大對自主品牌的培育力度，增強企業主品牌意識。

　　在2008年度“全國鄉鎮綜合實力500強”和“全國鄉鎮投資潛力500強”榜單中，濮院鎮分列第80位和第19位，居嘉興地區榜首。目前，濮院毛衫產業集群中已擁有自主品牌800多個，涌現了淺秋、褚老大、澳羊純、圣地歐、雀屏、純愛等一大批行業知名品牌，并吸引了皮爾·卡丹、金利來、鱷魚、鄂爾多斯、恒源祥、鹿王、雪蓮、天山等國內外知名服裝品牌落戶濮院市場經銷或設立生產基地。

　　憑著“桐鄉市毛衫產業集群中心，輻射全市各鎮(街道)及周邊地區”這股底氣，濮院鎮率先向區域名牌發起沖擊。

　　2008年，“濮院毛衫”順利爭創嘉興區域名牌。第二年，濮院針織產業園區管委會與桐鄉市質監局又聯合開展了“濮院毛衫”浙江區域名牌爭創工作。市政府對此高度重視，專門成立了“桐鄉市濮院毛衫區域名牌創建工作領導小組”，由市長朱海平任組長，分管副市長周民任執行組長，市政府辦、濮院管委會、市質監局主要領導為副組長，市發改、經貿、科技、財政、工商、統計等部門領導任小組主要成員。由此形成了上下聯動、齊抓共管的良好工作氛圍。

　　以標準化建設助推產業升級

　　集群內是否采用統一、先進的產品標準和原材料標準，這是創建浙江區域名牌的核心條件之一。濮院毛衫產業主動參與行業標準化工作，力爭在國內同行業中的話語權。

　　2009年7月1日，一個值得載入毛衫業發展史的日子。桐鄉市濮院羊毛衫協會首次發布由浙江省羊毛衫質量檢驗中心負責起草的《濮院毛衫質量誠信聯盟標準》，對企業建立和完善質量誠信教育和獎懲制度、質量檢驗、售后服務、質量追溯、質量指標標識明示等質量誠信制度作出統一規定并加以約束。其內容包括“當客戶購買本聯盟毛衫，自購買之日起10天內，如出現外觀表面疵點，可持購物憑證到原銷售點更換。”“在正常使用條件下使用，自購買之日起保修期為15日。”等等。有20家企業自愿申報備案。一系列舉措可謂開天辟地，無不為消費者所稱道。

　　參與標準化工作在濮院蔚然成風。濮院人力資源培訓服務中心參與了橫機工國家職業標準的編寫，并編寫了《橫機操作培訓教程》和《橫機工職業技能鑒定考核標準》等相關教材。省羊毛衫質量檢驗中心參與了《半精梳毛針織紗線》和《半精紡毛針織品》行業標準制訂工作。

　　作為毛衫產業鏈的配套產業體系，后整理和針織橫機裝備制造對整個毛衫產業質量提升具有關鍵作用。市質監部門發揮自身優勢，引導和鼓勵后整理、針織橫機制造企業開展自主創新，將科技成果轉化為標準，標準應用于產業，推動整個毛衫產業質量提升。桐鄉市毛衫染整商會研制羊毛衫后整理新型染整劑復合酶，開發新型綠色羊毛衫后整理技術，構建服務承諾和質量誠信制度，組建行業聯盟，制訂實施《綠色后整理聯盟標準》。通過該項目的推廣實施，可使毛衫抗起球性能、色牢度和有害物質(AOX)含量達到國際標準要求，從而打破國外技術貿易壁壘。同時可使排放的廢液BOD5、CODcr含量比使用傳統后整理工藝削減50%以上，實現節能減排和綠色環保要求。

　　區域名牌的疊加效應

　　2009年，金融危機席卷而來，以內銷為主的濮院毛衫產業雖未受到致命沖擊，但由于區域外部的外貿企業轉戰內銷市場，擠占了市場空間，加之內需緊縮等原因，羊毛衫市場成交額增速明顯放緩。“打造區域名牌和拳頭產品，使毛衫產品從保暖型向時尚型轉變，是濮院毛衫產業保增長、擴內需、調整產業結構、轉變發展方式的重要舉措。”濮院羊毛衫市場管委會副主任朱少明如是說。

　　事實上，區域名牌創建和名牌培育成為推動經濟新發展的重要抓手。面對日趨激烈的區域經濟大戰，如何搶占發展先機成為擺在各級黨委、政府面前一道現實課題。濮院鎮以毛衫生產裝備重點企業技術革新為切入點，建設針織機械及自動化控制技術應用中試基地，通過與浙江大學聯合開發，實施生產設備技術改造，實現電腦針織橫機國產化，打破了進口電腦橫機因價格高、成本大、難以普及的制約，改變了毛衫產業手工操作的落后生產手段，提高了勞動效率。

　　而對于眾多毛衫生產企業而言，“濮院毛衫”浙江區域名牌產生的積極意義更為深遠。

　　王立曉，浙江澳羊純服飾有限公司董事長。3年前，一心想把企業自主品牌“澳羊純”打響的王立曉碰到了一件尷尬事：如果說毛衫是濮院生產的，商場不讓上柜，因為濮院知名度不高。無奈之下，王立曉只好到上海注冊了“上海熒珠服飾有限公司”，再把浙江注冊的商標轉到上海公司。

　　后來，王立曉想了一個辦法來亮出毛衫制造商的身份。那就是在吊牌下面拖個“尾巴”，用虛線隔開，“尾巴”部分注明“澳羊純”和生產地址。如果客戶有意見，就把“尾巴”部分處理掉。隨著濮院毛衫知名度的擴大，王立曉放棄使用“熒珠”商標，只在毛衫吊牌上注明“澳羊純”，并亮出了濮院制造這一身份。“以前不好意思跟客戶說毛衫是濮院生產的，現在沒有這個顧慮了。”歷經8年，王立曉已經將“澳羊純”打造成“浙江名牌”，2008年，企業自主品牌年銷量達10萬件，去年這個數字翻了一番，達到20萬件。目前“澳羊純”正在走自主品牌終端擴張路線，王立曉表示，有“濮院毛衫”這個浙江區域名牌作后盾，今年自主品牌銷量有望達到40萬件，力創“中國名牌”。

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　　[ 采訪后記 ]

　　亟須轉型升級

　　濮院毛衫是我市上聯區域特色塊狀產業、下聯區域特色市場的典范，已經形成了主導產品突出、產加銷融為一體的塊狀產業。“濮院毛衫”浙江區域名牌的形成，表明塊狀經濟已經發展成為產業集群這樣一種高級形態。

　　桐鄉區域特色塊狀經濟源于“一鄉一品”，經過多年發展，以產業集群為特征的塊狀經濟專業區數量不斷增多，規模日益壯大，全市形成了化纖、毛衫、皮毛、家紡布藝、植絨、制鞋等多個塊狀特色經濟區，擁有“中國羊毛衫名鎮”––濮院、“中國化纖名鎮”––洲泉、“中國皮草名鎮”––崇福、“中國家紡布藝名鎮”––大麻、“中國植絨紡織名鎮”––屠甸和“中國絹紡(織)名鎮”––河山。據不完全統計，目前塊狀經濟總量占全市工業總量比重達70%，成為推動我市區域經濟發展的重要力量。

　　塊狀產業中小企業眾多，單一企業的優勢并不明顯，品牌影響力也不夠，憑借一己之力很難在市場上有所作為。即使是規模稍大一些的企業，實施名牌戰略的條件和能力可能還遠遠不夠，難于形成與國際知名品牌相抗衡的競爭力。而且，目前我市塊狀經濟大多還處于成長期，存在著產業層次偏低、發展方式粗放等問題，大部分還缺乏核心企業和知名品牌，處于產業鏈的低端，已經到了亟須轉型升級的關鍵時期。

　　名牌作為“無形的手”，既能托起一個產品，也能帶動一個產業乃至整個區域經濟的發展。對于處于戰略轉型期的我市塊狀經濟來說，積極實施和推進名牌戰略，培育和發展區域名牌，推動傳統塊狀經濟向現代產業集群轉變，提高塊狀經濟在國內外市場的知名度，提升產業集群在全球產業鏈中的地位，已顯得極為重要和迫切。

　　區域名牌一旦形成之后，就可以為區域內的所有企業所共享。從某種意義上來說，浙江區域名牌的推廣使用，對于提高區域特色產業美譽度、知名度、綜合競爭力，增強企業生產與發展能力，掌握生產經營主動權，具有深遠的意義和積極作用。“馬橋經編”浙江區域名牌的推廣使用，把原先分散的各家企業擰成了一股繩，不僅大企業品牌效應得到增強，而且中小企業也受益其中。

　　“濮院毛衫”區域品牌的創建，為我市其他塊狀經濟創建名牌提供了寶貴經驗。當務之急，我們要進一步整合塊狀產業各類資源要素，充分發揮區域特色塊狀產業整體優勢，積極借鑒和推廣先進質量管理模式，努力培育一批質量管理先進示范企業，夯實區域名牌培育基礎，使區域特色塊狀產業向現代產業集群轉變。由于區域名牌是一種公共物品，因此，培育區域名牌，還必須依靠政府及相關部門、行業協會和企業等多方面的力量，齊心協力，共同創建。