新舊內(nèi)衣品牌的碰撞 延續(xù)大品牌

　　——中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)瞿靜談第四屆針織博覽會(huì)

　　連續(xù)3年都負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)招展工作的瞿靜，今年感覺輕松了不少。“3月份，企業(yè)就開始踴躍報(bào)名，付款也非常爽快，為了展位費(fèi)討價(jià)還價(jià)的現(xiàn)象銳減。”瞿靜認(rèn)為，從去年開始針織博覽會(huì)進(jìn)入了成熟期，不錯(cuò)的展出效果為今年做了很好的鋪墊。本屆展會(huì)依然延續(xù)了大品牌思路，每個(gè)領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)仍是展會(huì)上的亮點(diǎn)。

　　新舊內(nèi)衣品牌的碰撞

　　一如既往，內(nèi)衣與文胸是展會(huì)上盛開的一朵花，每每為針織展帶來強(qiáng)烈的視覺效果。今年針織博覽會(huì)還將上演新舊品牌的碰撞。

　　“上海三槍是一個(gè)市場(chǎng)成熟度很高的品牌，去年沒有參展，今年上海紡織控股集團(tuán)將三槍作為核心品牌來打造，預(yù)訂了200多平方米的展位面積。”瞿靜介紹說，古今是上海另外一個(gè)有著悠久歷史的內(nèi)衣品牌，已經(jīng)是針織博覽會(huì)上的老面孔了，今年將帶來新的驚喜。“如今，上海的紡織產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)移到江浙一帶，但一些老品牌留在了上海。他們不但有品牌，還有實(shí)體店，銷售業(yè)績(jī)不俗，不光是上海，同時(shí)也是行業(yè)的一筆財(cái)富。上海接下來將重點(diǎn)打造這些品牌，讓他們煥發(fā)新光彩。”瞿靜向記者介紹道。

　　在中國(guó)內(nèi)衣業(yè)熠熠閃光的，除了這些老品牌外，還有眾多后起之秀。安莉芳去年在針織博覽會(huì)上推出的二線品牌——芬狄詩(shī)，可謂驚艷四座，今年將繼續(xù)讓專業(yè)觀眾感受芬狄詩(shī)的青春與性感。曼妮芬去年與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，發(fā)布了內(nèi)衣流行趨勢(shì)，今年依舊。瞿靜說：“今年承擔(dān)發(fā)布任務(wù)的是曼妮芬新團(tuán)隊(duì)，我們對(duì)其寄予了厚望。該公司的呂總是一個(gè)追求完美的人，發(fā)布的流行趨勢(shì)有創(chuàng)意，但又跟內(nèi)衣聯(lián)系緊密，不會(huì)讓人看不懂的。”在瞿靜看來，曼妮芬管理上很到位，團(tuán)隊(duì)運(yùn)作有條不紊，未來可能會(huì)成為很好的上市公司。

　　見證新產(chǎn)品發(fā)展歷程

　　雖然才舉辦了三屆，中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)卻見證了不少新品牌、新產(chǎn)品的發(fā)展歷程，上海嘉麟杰就是一個(gè)典型。“嘉麟杰在針織博覽會(huì)上呈現(xiàn)了三級(jí)跳：第二屆針織博覽會(huì)嘉麟杰第一次參展，展出的是超細(xì)羊毛內(nèi)衣，其精湛的工藝和品質(zhì)給人留下了深刻印象;第三屆針織博覽會(huì)上，嘉麟杰就推出了自己的運(yùn)動(dòng)品牌Kroceus，除了鞋以外，其他所有服裝、服飾都是按自己的思路來做的，定位比較高端;今年，嘉麟杰繼續(xù)攜Kroceus產(chǎn)品參展，但與去年的起點(diǎn)又有很大不同。Kroceus現(xiàn)在不但在西北一些高檔百貨店設(shè)立專柜，近兩個(gè)月還開始進(jìn)軍北京市場(chǎng)，進(jìn)步之快有目共睹。”瞿靜相信，嘉麟杰具有中國(guó)戶外風(fēng)向標(biāo)的引導(dǎo)能力。

　　去年針織博覽會(huì)上，山東華興紡織集團(tuán)展出的海斯摩爾纖維，為針織博覽會(huì)紡織創(chuàng)新成果的展示添上了濃重的一筆。今年北京華興海慈生物科技有限公司的出鏡，意味著其在終端取得了突破。瞿靜說：“前端，華興與嘉麟杰合作;后道，與銅牛合作;設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由北京服裝學(xué)院副教授潘海音領(lǐng)銜。其自身就是產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)完整形象。”

　　瞿靜這番話是針對(duì)針織產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作而言的，這幾年企業(yè)參展時(shí)，除了重視展示新產(chǎn)品外，在參展模式上也積極探索，一些原料企業(yè)與成衣企業(yè)聯(lián)手，“找合作伙伴共同擺pose，是不少新型材料供應(yīng)商的聰明之選。”瞿靜說，今年山東海龍與帕蘭朵公司將繼續(xù)展示他們?cè)诓牧蟿?chuàng)新方面的新成就。

　　產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)力

　　如果要了解針織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走勢(shì)的話，中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)無疑是一個(gè)很好的窗口。據(jù)瞿靜介紹，今年參展的產(chǎn)業(yè)集群不僅數(shù)量上增長(zhǎng)，而且產(chǎn)業(yè)集群地的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)展會(huì)非常重視。

　　廣東大朗去年僅以中大公司為主打做了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)布活動(dòng)，今年當(dāng)?shù)卣叨戎匾暎A(yù)訂了160多平方米的參展面積，以產(chǎn)業(yè)集群的形式出現(xiàn)。江蘇顧山盡管產(chǎn)品的品牌塑造還處于上升期，但他們希望能以展會(huì)交流的方式，學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗(yàn)，來提升自己。遼源襪業(yè)與諸暨襪業(yè)在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒拢鼉赡戢@得了飛速發(fā)展，兩地的合作與交流很受業(yè)界關(guān)注。最近，遼源襪業(yè)花費(fèi)上億元巨資引進(jìn)了意大利先進(jìn)設(shè)備，其發(fā)展前景令人期待。

　　除此之外，臺(tái)灣專業(yè)團(tuán)隊(duì)的集體亮相也將會(huì)成為展會(huì)的一道風(fēng)景。“金融危機(jī)爆發(fā)后，臺(tái)灣紡織業(yè)愈加認(rèn)識(shí)到了大陸市場(chǎng)的魅力，在大陸找到了有效的市場(chǎng)空間，海峽兩岸的交流越來越密切。此次，他們預(yù)訂了16個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，較早進(jìn)入大陸的旭榮、聯(lián)奇公司將在臺(tái)灣展團(tuán)的旁邊展位展出。”瞿靜說。

　　產(chǎn)業(yè)鏈合作新模式誕生

　　“全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)”是一個(gè)新名詞，也是當(dāng)前的熱門話題。上下游如何更好地合作是不少產(chǎn)業(yè)正在探索的課題，6月底在江蘇常熟誕生的中國(guó)針織電腦橫機(jī)應(yīng)用技術(shù)研發(fā)中心，提供了一種新思路。瞿靜介紹說，在本屆針織博覽會(huì)上，中心將首度亮相，同時(shí)將發(fā)布毛衫最新流行趨勢(shì)。“研發(fā)中心匯集的都是業(yè)內(nèi)重磅企業(yè)，如做電腦橫機(jī)設(shè)備的常熟金龍，做色紡紗的華孚，做后整理助劑的浙江雀屏，還有毛衫出口的佼佼者江蘇云蝠、浙江中新和協(xié)大，設(shè)計(jì)則主要由江南大學(xué)負(fù)責(zé)。因此，他們的亮相將令人震撼。”瞿靜說。{page_break}

　　產(chǎn)業(yè)鏈合作比較成功的還有吉藁化纖，今年整個(gè)天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的參展面積達(dá)552平方米。和去年的“大雜燴”不同，吉藁此番展出對(duì)企業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)格挑選，不符合針織博覽會(huì)定位的企業(yè)今年沒有參加。對(duì)此，瞿靜認(rèn)為：“天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在市場(chǎng)、品牌宣傳上，找到了有效的理念，展出會(huì)更有序。”

　　除了上述展會(huì)亮點(diǎn)外，豐富多彩的活動(dòng)也為本屆針織博覽會(huì)增色不少。靜態(tài)的流行趨勢(shì)發(fā)布，專業(yè)性較強(qiáng)的講座，美妙的T臺(tái)秀……不同的觀眾會(huì)有不同的收獲。參展企業(yè)也是如此，來自全國(guó)各地大型百貨商場(chǎng)的300多個(gè)買手，讓企業(yè)收獲的或許不僅僅是訂單。