大企業大舉進軍電子商務　傳統零售日暮西山了嗎？

　　據中國之聲《新聞縱橫》8時10分報道，“著名服裝品牌ZARA將于9月2號在英國、法國、德國、意大利等歐洲國家開設網上交易平臺。而另一個“快時尚”服裝品牌H&M也將繼在德國、奧地利等國開設網店后，登錄英國的網購平臺。

　　在中國，網絡銷售平臺淘寶網上，也已經不僅僅是小作坊經營，優衣庫、百麗等大品牌也看中了網絡平臺，紛紛開設網絡直營店。大品牌紛紛大舉挺進電子商務，改變了商家傳統門店的營銷模式。請聽中央臺記者李欣、實習記者何蓉的報道：

　　雖然現在已是暑假，很多學生都放假回家，但是每天在中國傳媒大學的西門門口，都能看到各大快遞公司的送貨員在等待學生們來取快件。這些快件中，大部分是網購的商品。大家都在網上都買什么呢?

　　消費者1：買衣服，有時候用的吃的都會買，都買過的。

　　消費者2： 我會買服飾啊，還有一些小的配飾會在網上買。

　　消費者3： 我買化妝品比較多，因為除了我自己買還幫同學買。

　　消費者4： 一般會買夏天穿的休閑服飾一類的，衣服也有鞋也有。

　　如果說十年前，網絡購物還是新鮮事的話，現如今網上購物已經漸漸成了很多人的生活方式。截至2010年6月底，中國網絡購物用戶已經突破1.3億。而今年上半年中國網絡購物市場交易規模已達4500億，同比增長超過70%。

　　在網絡用戶和網絡交易額飛速上漲的同時，一些大品牌也紛紛進軍電子商務市場，從而改變了網絡銷售的格局。網絡已經不再是小店主們小作坊式的小打小鬧，更多的網絡營銷已經變成了大企業大品牌未來發展之路的關鍵之舉。

　　淘寶商城名鞋館本月15號正式開張，入駐的品牌包括阿迪達斯、百麗、李寧等。這些品牌在中國甚至是世界范圍內都擁有眾多的實體店面，有很強的行業競爭力，又是什么吸引他們在網上安家落戶呢?

　　百麗電子商務運營總監胡琛榮： 我們在傳統的營銷方面做得非常好。但是互聯網已經成為了人們的一種生活方式，我們客戶的生活習慣、購物習慣都發生了很大的變化。為了企業長久的考慮，為了安全、為了應對未來，我們必須抓住這一塊，建立隊伍，建立在互聯網領域的領先地位。這些都是為了應對未來的市場變化。

　　雖然中國的電子商務市場在飛速發展，但相對而言，部分發達國家的電子商務市場發展地更加成熟和完備。早在2008年，歐洲一些國家的電子商務營業額已經占到了國內全部商務總額的1/4，而在美國這個數字更是高達1/3以上。從時尚奢侈品牌路易·威登到大眾企業沃爾瑪、戴爾，我們都能在網上看到其電子商務公司活躍的身影。

　　淘寶網公關經理顏喬表示，電子商務對傳統商業活動會起到顛覆性的作用。

　　顏喬：任何一件商品，不管是服裝也好還是電器也好，從生產廠家到消費者手里會經過層層的渠道，產生渠道成本。渠道成本最終是落在消費者頭上、落到廠家頭上,廠家的利潤會更薄。電子商務的本質就是消除渠道暴利，讓消費者能夠得到更好的商品，同時讓廠家能夠直接面對市場，直接面對消費者，然后有更多的運營空間。不管是哪個行業，電子商務都是一個趨勢。

　　那么網絡銷售到底會不會對這些大品牌的傳統門店造成影響呢?對此，胡琛榮很肯定地表示不會。

　　胡琛榮：我們現在做的電子商務和實體店是不沖突的，這不是一個減量的概念，而是一個增量的概念，不存在運用什么手段把線下客戶拉到線上的問題，而是把線上的客戶，就是習慣在互聯網上的那一塊的客戶消費群也成為我們的客戶，實際上不是此消彼長的概念，而是一個互相影響，互相促進的過程。

　　其實，未來傳統門店的銷售會不會受到網絡銷售的影響并不好說，就像我們無法預言智能科技的發展一樣。但是，我們周圍確確實實有這樣的一批人：他們喜歡宅生活，衣服是淘寶網淘來的、吃的是我買網定來的、手機是從京東商城選來的......可以肯定的是大企業的大舉進軍電子商務，改變的不僅是營銷模式，也許未來更多消費者的傳統消費習慣也將就此改變。