服裝市場(chǎng)如何走出“價(jià)格困局”？

　　棉花價(jià)格上漲，像傳染病毒一般，首先波及織布業(yè)，后向印染、服裝及輔料制造業(yè)傳導(dǎo)。成本上升，影響到紡織服裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　即便如此，上半年衣著類消費(fèi)價(jià)格卻沒(méi)有被棉花價(jià)格的上漲帶動(dòng)，反而出現(xiàn)了下降，這似乎是一件比較蹊蹺的事情，難道上半年商家一直進(jìn)行著虧本買賣?而9月已經(jīng)來(lái)臨，服裝銷售市場(chǎng)又呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)?本報(bào)記者為此進(jìn)行了調(diào)查。

　　大型商場(chǎng)：品牌漲價(jià)

　　立秋的日子已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)月，市面上的秋裝已上市，對(duì)于新上市的秋裝，價(jià)格還在下降嗎?消費(fèi)者是否感受到價(jià)格的細(xì)微變化?記者在新世界百貨商場(chǎng)采訪了一些消費(fèi)者，大學(xué)生小李稱：“我來(lái)商場(chǎng)是買夏裝的，折扣這么低，我怕明年買不到這么實(shí)惠的東西了，秋裝不怎么打折，價(jià)格又貴，還是等等吧……”工薪階層小于告訴本報(bào)記者：“貴呢!秋裝價(jià)格太貴了，眼見著天氣轉(zhuǎn)涼了，想買幾件長(zhǎng)袖衣，可是都太貴了，我記得去年沒(méi)這么貴呢，我今年的工資漲了，沒(méi)想到衣服也跟著我的工資一塊兒漲。”王阿姨已是事業(yè)有成的老板了，她的回答是：“還行吧，這些秋裝跟去年比是貴了一些，但還不算太離譜。”

　　而新世界百貨商場(chǎng)某品牌服裝的導(dǎo)購(gòu)員告訴本報(bào)記者，今年新到的秋裝整體的上漲幅度達(dá)到30%左右，去年該品牌的秋裝最貴也是600多元，而今年新款秋裝的價(jià)格區(qū)間是每件500元-800元。

　　某品牌代理商參加了今年5月份舉行的秋裝訂貨會(huì)，當(dāng)時(shí)廠家就宣稱，由于面料和工人工資上漲，新款秋裝的價(jià)格將上浮15%左右。她說(shuō)：“成本高，肯定會(huì)漲價(jià)，我們代理的品牌公司已經(jīng)把價(jià)格的漲幅控制在20%以內(nèi)了。”

　　“過(guò)季或檔次較低的庫(kù)存尾貨大多集中在渠道這一環(huán)節(jié)，我們上半年銷售的服裝大部分是遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了成本價(jià)的庫(kù)存尾貨。”某品牌服裝代理商張小姐說(shuō)。據(jù)了解，由于出口面臨挑戰(zhàn)，而為了緩解服裝積壓造成的經(jīng)濟(jì)壓力，很多廠家是直接出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，而內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，商家迫不得已都會(huì)在減少庫(kù)存和拋貨方面加大動(dòng)作，低價(jià)促銷成了吸引消費(fèi)者的重要策略。

　　批發(fā)商：漲不起來(lái)

　　和品牌服裝相比，一些中小服裝批發(fā)商的日子可不好過(guò)，原料上漲讓其陷入兩難。“生產(chǎn)廠家迫于成本壓力，不得不提價(jià)，但我們作為批發(fā)商卻怕提價(jià)會(huì)嚇跑零售商和顧客，不提價(jià)又難以消化成本壓力，沒(méi)辦法，我們不能做虧本的生意……”一位服裝批發(fā)商說(shuō)。“品牌代理商和我們不同，他們的利潤(rùn)較高，成本沖擊不會(huì)那么大。而且，他們較我們有優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)嫁成本較容易一些。”

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，“棉價(jià)還會(huì)繼續(xù)上漲。一方面，現(xiàn)在很多棉花供應(yīng)商已經(jīng)出現(xiàn)惜售心理，他們期待著更高的價(jià)格，導(dǎo)致棉花市場(chǎng)越漲供應(yīng)量越緊張;另一方面，現(xiàn)在已是秋冬季服裝制造期，是真正的棉花需求量大季。這樣必然會(huì)使下游服裝價(jià)格上漲。”

　　“下游服裝企業(yè)的漲價(jià)潮極有可能在今年下半年全面爆發(fā)的預(yù)言已經(jīng)來(lái)臨。”動(dòng)物園一位做外貿(mào)服裝批發(fā)生意的店家告訴本報(bào)記者，他對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)鏈似乎了如指掌，上半年，他店內(nèi)的服裝價(jià)格幾乎是甩賣的狀態(tài)，他說(shuō)：“那會(huì)兒我們這一片市場(chǎng)的服裝價(jià)格都一壓再壓，恨不得只要消費(fèi)者給錢就賣似的，不過(guò)也是因?yàn)槟菚?huì)我們有物美價(jià)廉的批發(fā)貨源。但是我的一位做布匹生意的朋友說(shuō)從5月開始，紡織廠已經(jīng)進(jìn)入了秋冬裝面料的生產(chǎn)旺季，秋冬面料用棉量更大，布匹生意是早已漲價(jià)了，而目前棉價(jià)仍居高不下。因此我們新進(jìn)的秋裝價(jià)格比以往高，我們也只能漲價(jià)了，但是現(xiàn)在的價(jià)格，我們也是一壓再壓了，沒(méi)辦法，只能壓價(jià)格，以低價(jià)贏高量。”

　　網(wǎng)絡(luò)服裝：還在打折{page_break}

　　實(shí)體店們已經(jīng)不再延續(xù)著降價(jià)處理的風(fēng)格，頂著壓力提高服裝價(jià)格，而以網(wǎng)絡(luò)為銷售渠道的店家是否已感受到原料成本上漲帶來(lái)的提價(jià)壓力?

　　淘寶金皇冠賣家阿卡的新款秋裝價(jià)格卻并不高，其客服人員告訴本報(bào)記者，他們家的秋款現(xiàn)在是全場(chǎng)95折，這對(duì)于不怎么打折的阿卡來(lái)說(shuō)是件很奇怪的事情，她說(shuō)：“我們暫時(shí)還不清楚原料上漲呢。”她還介紹，阿卡的工廠和倉(cāng)庫(kù)在一起，而他們作為線上銷售人員，并沒(méi)有接收到原料上漲而要求服裝價(jià)格上漲這一信息。5皇冠賣家裂帛的新款也與去年相差無(wú)幾，其客服人員也告訴記者他們并不大清楚原料上漲的情況。

　　5皇冠的淘寶賣家衣寶貝的天上人間一直銷售外貿(mào)服裝，其銷售人員衣寶貝告訴記者，“由于秋冬衣的成本比較高、現(xiàn)在原料也在上漲，因此我們家的秋冬衣的價(jià)格也比以往貴一些，但是幅度比較小。”

　　看來(lái)，相對(duì)于實(shí)體店，網(wǎng)絡(luò)服裝銷售價(jià)格似乎并沒(méi)有“勁吹提價(jià)風(fēng)”。