深圳服裝市場“假洋牌”泛濫

　　“你們的服裝是哪的品牌?”

　　“我們是法國牌子。”

　　“生產地在哪兒?”

　　“呃……我們在深圳有廠，但原材料都是進口的……”

　　這是記者近日在華強北茂業與銷售人員的對話，相信許多深圳女士，都有與記者相似的經歷。

　　深圳服裝業一位業內人士告訴記者，其實，這種品牌的生產、設計、管理、營銷全部都在國內，只是花很少的錢在國外注冊了一個品牌。據業內人士透露，服裝市場這類中國創造的洋品牌至少占據半壁江山，通常價格能較本土品牌抬價50%。連日來，記者走訪了萬象城、東門太陽百貨、華強北天虹商場、茂業百貨等多家賣場，發現此言不虛。

　　市場走訪

　　喬扮洋品牌身價陡升

　　在華強北茂業，Briolette專柜里的夏裝正在大減價，一件原價1298元的連衣裙現降到兩百多元，當記者問起這是哪里牌子時，銷售員答：“法國。”記者注意到，其衣服的吊牌上印著“PARIS”字樣，吊牌上全是中文介紹。

　　在GIVH SHYH專柜，被問及品牌出處時，導購說：“是法國品牌，產地在廈門。”這品牌的衣服價格昂貴，一件普通的女士披肩也要888元。隨后，記者搜索該品牌的官方網站時，只搜到一個中文官網，沒有相應的英文官網。

　　連日來，記者走訪了萬象城、東門太陽百貨、華強北天虹商場、茂業百貨等多家賣場，調查了CHARFEN、MYMOMENT、Cushow、OBEG、Ochirly、Etam、Honeys、REVEEVON等20個女裝品牌。在逐個詢問品牌出處時，除了OBEG是香港品牌外，其余品牌均稱是國外品牌，法國的、意大利的、英國的、韓國的、日本的……可謂勁刮洋風。但是，記者細看品牌的吊牌時，除了REVEEVON的產地在韓國外，其余品牌的產地大多在深圳、廣州。

　　深圳歌力思服裝有限公司董事長兼總經理夏國新告訴記者服裝市場上假洋牌的現象很嚴重。一些新進入市場的服裝品牌，特別喜歡打外國品牌誤導消費者，因為這樣就可以賣高價。“其實你去國外看看，根本沒有一個店是賣這個品牌服裝的。”據夏國新估算，打假洋牌的服裝通常會多賺50%的利潤。

　　惡劣影響

　　消費者真假難辨被誤導

　　據記者了解，目前市場上的服裝，相當一部分并沒有中文名，一旦銷售人員堅稱這個品牌是意大利或法國品牌時，有點外語知識的，還會在服裝有吊牌、配料表中尋找一些佐證品牌出處的蛛絲馬跡，多數消費者則難辨真假。

　　近日記者隨機采訪了消費者。一位正在茂業百貨選購衣服不愿具名的公務員向記者表示：“我不知道這是哪里的品牌，感覺是國外的二線品牌吧。”

　　在萬象城V·GRASS柜臺里，記者看到劉女士爽快地購買了件一千多元的新款秋裝，隨后記者問她該品牌是哪個國家的，劉女士表示：“不知道。”記者隨即問她是否知道假洋牌服裝嗎，她稱：“有聽過，不過要看在什么地方買，萬象城的應該不會是假的。”可見，一般消費者對辨別真假洋品牌心中無底。

　　中國國際服裝論壇主席王軍在接受記者采訪時為消費者支招：現在網絡很發達，查證一個品牌是否是外國品牌并不難。真正國外一線大品牌，一上網就能查到哪個國家、哪個城市有銷售網點。即使是區域性的品牌，網上也可以查到。記者照著這個方法，上網對連日來在各大賣場看到的疑似假洋牌搜查，結果還真找著點蛛絲馬跡。

　　像CHARFEN品牌服裝，銷售員稱是產地設在廣州的意大利品牌，記者在百度、谷歌都查不到其官網，相關網站資料顯示，CHARFEN女裝是由一位受到過歐洲藝術熏陶的趙女士于2001年在廣州創建。

　　而被銷售員聲稱為產地在深圳的西班牙“洋”品牌MYMOMENT，其官網上介紹說，是由集研發、生產、銷售、策劃于一體的深圳市郎黛國際(香港)有限公司全資控股，其官網的域名注冊地也是深圳。

　　至于Cushow，銷售員對記者宣稱是“英國品牌，原料都是從英國進口，30%的設計在英國。”但其官網上顯示是由廣州一家服裝公司生產，官網上只有中文，官網域名是在廣州注冊。

　　業界分析

　　假洋牌終將局限品牌發展

　　原經濟日報主編、品牌戰略研究專家艾豐在近日深圳的一次演講中指出，“這種(國外注冊國內生產)服裝品牌其實就是假洋牌，走這種路線，沒出息。”

　　據了解，日本、韓國服裝都經過對本民族品牌不自信的過程，明明是原汁原味的韓國創造、日本創造，非得說自己是法國貨或者意大利貨。王軍認為，這個可能是服裝業發展的階段性問題。國民經濟實力提高，出國的人越來越多，對本民族文化從自卑到自信是一個必然的過程。

　　深圳歌力思服裝有限公司董事長兼總經理夏國新認為，假洋牌既是對本國文化的不自信，也是對消費者的欺騙。而且還會制約將來的發展，這些假洋牌一旦做成功，反倒會碰到對自己出處說不清楚的尷尬。王軍也有同感，他說，現在有些服裝品牌已經面臨著如何向消費者交待自己品牌身世、如何“轉身”的尷尬。他希望對中國服裝假洋牌問題應該引起足夠重視，盡快覺醒。

　　王軍表示，一個真正想做品牌的企業，發展到最后還是要表達自己、做自己，而不是要爭取像別人?，F在越來越多服裝企業意識到了這一點，中國已經有一批企業在走自主創新的道路，這些企業品牌早期并不成熟，卻有可能長成參天大樹。隨著中國消費者的日漸成熟，我們已看到了這種趨勢，純中國品牌正越來越被市場所認可。