流行趨勢源于民間  又回歸于民間

　　由中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室推出的“2011中國家紡流行趨勢”讓人耳目一新。這個以80后為主體的研究隊伍，一改過去流行趨勢發布機構的面貌，以樸素的語言、敏銳的思維，把世界時尚潮流和中國固有的民族文化有機地結合起來，向社會傳達了家紡的時尚流行趨勢，讓家紡設計師和廣大消費者都能從中感受到時尚訊息，產生共鳴。

　　這種共鳴可有力推動家紡行業的時尚創意與家紡產品的銷售。

　　流行趨勢需要有群眾基礎

　　流行趨勢發布源自西方，是引導時尚消費的手段。早期，流行趨勢的概念僅在上流社會傳播，隨著經濟的發展和物質的豐富，其逐漸成為全社會的時尚風向標，提高了整個社會的消費水平，推動了物質文明的發展。

　　改革開放使流行趨勢的概念走進了中國。這種概念始于設計師看了不知所云，因此一些流行趨勢發布只能在“經院”范圍內流行，很難形成潮流。隨著市場的不斷成熟，發布者越來越強烈地意識到：流行趨勢脫離了大眾，就遠離了市場。

　　流行的本意是使某些元素或事物傳播開來并盛行一時。傳播是在大眾中傳播，盛行也必須有大眾參與才謂之盛行。流行趨勢需要在群眾中宣傳，一旦被群眾接受，就會迅速普及。

　　發布流行趨勢的三方面

　　流行趨勢發布要把握好三個方面：通俗化、具體化、民族化。

　　通俗化，是指將流行趨勢還原到群眾的生活中去。流行趨勢是一種有思想的藝術，是在經過大量的調查研究、分析以及總結過去的基礎上，對未來的預測。預測這個過程凝集了發布者的大量心血與智慧，既體現了作者對時代潮流思想脈動的把握，又閃耀著作者藝術與美學造詣的靈光。如何把思想、藝術、美學的結晶深入淺出地表達出來，做到“信、達、雅”，本身也是一種藝術。流行趨勢是從實踐中來，經過思想、藝術、美學的升華，再回到群眾中去的，它能使群眾產生共鳴，誘發出巨大的消費潛力。

　　具體化，就是要把流行趨勢提煉出來的思想，化成消費者可以體驗的感官享受，把藝術與美學的靈光化為美麗的色彩與圖案，也就是說，流行趨勢不僅要讓設計人員和廣大消費者聽明白，還要能看得見、摸得著。這需要作者作大量的收集工作和組織工作，利用智慧與雙手，把素材有機地組合在一起，完美地表達出流行趨勢的思想與藝術的精髓。這個過程是對流行趨勢的升華與普及。{page_break}

　　民族化，意為使流行趨勢符合民族特色。當流行趨勢通俗化并具體化后，能不能化為消費動力，就要看所引導的趨勢是否符合當地消費者的生活方式和習慣。只有當時尚潮流符合消費者的心理需求，才能產生消費欲望。如果脫離了國情、民情，背離了民族的思想、文化、傳統、習慣，即使設計出的產品符合國際潮流，也很難被當地的消費者接受。脫離了民族的土壤，任何東西都不會得到長足的發展。世界時尚的潮流必須和民族固有的血脈融合在一起，才能發揮出巨大的潛力。

　　流行趨勢要廣泛傳播并盛行一時，通俗化、具體化、民族化缺一不可。

　　塑造精品發布

　　要想把流行趨勢發布作成精品必須要獲得市場的反饋，以便對下一個流行趨勢進行調整。消費者認不認可?在市場上的流行程度如何?這些問題只有親自到市場去調研，走訪消費者才能得到答案。這個過程可以使流行趨勢更具針對性和時效性。為此，流行趨勢發布工作室需要建立一個有效的市場反饋體系，或者可以委托專業的市場管理單位來做。在得到市場反饋的同時，也提高了工作室的知名度和影響力。

　　中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室的工作才剛剛開始，任重而道遠。在國內，要想把流行趨勢發布作成品牌，還需要艱苦探索。精品要經得起市場長期的檢驗。

　　(作者系中國紡織工業協會副會長、中國家用紡織品行業協會名譽會長)