國內制鞋行業(yè)矛盾突出問題猶存

　　在全球制鞋業(yè)中，中國制鞋業(yè)可謂異軍突起。短短的十多年，中國一躍升為全球最大的鞋類生產(chǎn)國和出口國，特別是中國加入wto后，中國制鞋業(yè)更呈現(xiàn)強大的發(fā)展態(tài)勢。然而隨著全球化距離的日益縮小，以及競爭的不斷加強，制鞋業(yè)也應該開始了新的思考。

　　我國有悠久的制鞋歷史，鞋類作為中國出口創(chuàng)匯前三位商品，出口已占總產(chǎn)量的30%至40%，是鞋出口量最多的國家，而且還呈逐年增長趨勢。2003年，我國共出口皮面皮鞋10.4億雙，出口金額53.6億美元，分別比上年增長8%和11%。其中，美國仍是我國皮面皮鞋的最大出口市場，占該產(chǎn)品出口總額的60.6%。據(jù)海關總署的最新數(shù)據(jù)顯示，2004年1至9月份，我國鞋出口總量為369729萬雙，出口總額達917942.9萬美元。

　　問題猶存：

　　目前我國鞋業(yè)出口85%仍是中低檔品種，價格較低，一般在10-30美元之間，很多甚至低于10美元。例如，2004年9月發(fā)生在西班牙的“焚鞋”事件中被燒掉的鞋平均單價只有5歐元;作為世界制鞋第一大國，我國的7200多個制鞋企業(yè)，目前已在廣東、福建、溫州、成都、重慶等地形成了五大鞋類生產(chǎn)集散地。僅廣東東莞及其周邊地區(qū)，就多達2000家鞋廠。從我國鞋類生產(chǎn)基地我們可以看到，生產(chǎn)廠商盲目擴大產(chǎn)量、許多民營小廠紛紛擴充生產(chǎn)線的現(xiàn)象都十分嚴重。我國鞋的產(chǎn)量仍以高出消費量3至5倍的比例猛增，供過于求的矛盾仍十分突出。

　　目前我國出口的大部分鞋都屬于來料加工，多是替中國臺灣、香港及韓國等一些企業(yè)做單，真正屬于自己的獨立品牌很少，價格也很低。盡管國內一些品牌已經(jīng)達到國際市場中檔甚至偏上的水平，但是并未得到外界的認可。在我們這個年產(chǎn)60億雙鞋的國度里，制鞋行業(yè)至今沒有一個能與國際同行進行鞋技術、鞋時尚、鞋品牌交流的平臺。我國制鞋企業(yè)的先進設備和優(yōu)秀的產(chǎn)品質量，使得眾多國際品牌將中國定為了自己的品牌鞋加工車間，與國內外同行交流的機會極少，對業(yè)界流行咨詢、品牌經(jīng)營了解甚微。

　　另外，全國知名的溫州制鞋業(yè)近幾年卻出現(xiàn)了技工荒現(xiàn)象。目前，溫州缺少大批技術人才，尤其是高中級技術人才。而去年以來民工短缺的時間跨度和嚴重程度凸顯，比往年有過之而無不及。據(jù)統(tǒng)計，2004年浙江省勞動力市場需求人數(shù)約134萬人，求職人數(shù)約88.1萬人，缺口為45.9萬人，缺口比例達到了34.25%。高技術人員的缺乏，導致不少中小企業(yè)在沒有新品種開發(fā)的前提下，只能勉強度日，部分家庭型小企業(yè)也被迫不得不關門大吉。那都是由于，近年來制鞋業(yè)的飛速擴增，導致不少中小企業(yè)間無序競爭，加上制鞋業(yè)對熟練技工需求較大，高技術人才不足，以及政府出臺一系列扶農(nóng)措施，促使不少農(nóng)民重返土地，導致勞動力供給萎縮。

　　我國鞋業(yè)生產(chǎn)能力過剩，出口企業(yè)數(shù)量過多，相當一部分制鞋企業(yè)存在著短視的行為。一方面，企業(yè)不注重科研、開發(fā)、設計，多以來樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少投入必要的資金研究、開發(fā)產(chǎn)品，很少投入時間和精力去搞系列的市場調查、分析等。這種狀況導致企業(yè)在國際市場上信息不靈通、產(chǎn)品設計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，致使出口檔次提不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。而中低檔市場也已面臨越南等新興鞋類生產(chǎn)國的競爭，鞋類出口已經(jīng)受到嚴重威脅。對此，一些出口企業(yè)不練內功，反而采取降價應對。一些新的出口企業(yè)為擠入國際市場，多以低價策略為先導，另外，“外商招標”壓價成風也使得鞋價無法提高。在廣交會上，中國企業(yè)自相殘殺、惡性競爭，而外商從中漁利的顯現(xiàn)并不少見。另一方面，由于企業(yè)規(guī)模小，不注重產(chǎn)品的開發(fā)和質量，最終使中國鞋在國際市場上長期擺脫不了低價路線。

　　中國雖然是制鞋業(yè)的大國，但卻并非強國。中國制鞋企業(yè)與世界知名鞋企業(yè)也存在著較大的差距。第一、缺乏世界級的鞋業(yè)設計大師。目前我國從事皮鞋設計的人數(shù)不少，但大多數(shù)設計人員是從一線員工中，經(jīng)過短期培訓后，走上設計崗位，近幾年一批接受過大學教育，走上設計崗位人員還比較年輕。而且對皮鞋款式造型和功能方面設計重視不夠，所以目前在中國很難形成世界級鞋類設計時尚中心。在這個講究時尚、個性和美感的產(chǎn)業(yè)中，如果缺乏強大的具有創(chuàng)新能力的設計人才，必將會成為中國鞋企做強的瓶頸。第二、管理人才不足。中國制鞋企業(yè)經(jīng)過改革開放20多年的快速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模也在不斷擴大，但相應的高素質的鞋業(yè)管理人才還沒有同步跟上，整體設計人才和管理人員素質偏低，還不能適應成為世界制鞋強國的人才需要;第三、科研和教育滯后。我國鞋業(yè)高等教育起步較晚，是造成鞋業(yè)設計人才和管理人才缺乏的一個原因，同時高檔鞋材的開發(fā)研究跟不上國際形勢的發(fā)展，一定程度上影響了國產(chǎn)皮鞋品質的改善;第四、缺乏國際性的知名品牌。我認為知名品牌的數(shù)量，在一定程度上就是衡量行業(yè)強弱的一個標準。目前我國鞋業(yè)缺少的就是國際知名品牌，而且創(chuàng)立一個國際性的品牌，需要有時間、有經(jīng)驗、有資本還需要有規(guī)劃，也正因為如此，注重打造國際性知名鞋業(yè)品牌就顯的更為重要。

　　中國制鞋產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)時代需要的鞋商品專業(yè)買家，目前，出口鞋自有品牌所占比例很小，且出口產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)(OEM)方式進行。例如，我國生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品大都在美國的低檔鞋店銷售，雖然在美國的中、高檔鞋店中也可覓到中國鞋的影子，但價位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國的產(chǎn)品，而且所有中國制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國外商標和品牌。